旅游行业研究1：大众出游需求长期压抑，差旅和娱乐刚需蓄势待发

报告出品方：360智慧商业

报告名称：《2022年旅游行业用户出游洞察报告》第1期（共3期）

PART 1
大众出游需求长期压抑，差旅刚需和娱乐刚需蓄势待发

• 全球旅游业需求逐渐复苏，旅游业价值重振和提升前景可期
• 后疫情背景下，中国旅游行业呈现小步恢复态势
• 近两年旅游人数逐渐恢复，部分优势地区如上海、湖南旅游业产值出现上升
• 旅游纾困政策相继出台，官方积极激发旅游业内在活力
• 直播创新满足旅游消费需求，在用户决策、潜在需求显化方面发挥了新价值
• 传统旅游决策中，搜索发挥辅助理性消费的关键价值；旅游直播场景下，搜索是冲动消费后必然要做的确认买得实惠的行为
• 旅游需求承载终端表现各有不同，PC+移动端构成整个出行的闭环
• 360用户对旅游及相关内容密切关注，热情高涨跌宕起伏
• 差旅刚需人群关注热度稳定，游玩需求人群春夏秋季热度更高，留学人群在春季及秋季开学阶段最为关注

下期预告：

旅游行业研究2：旅游产品供给丰富，竞争激烈，创新物种在涌现

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