2022创意农业学术季丨章继刚：培育更香的岷江花田美学经济

#头条创作挑战赛#

2022创意农业学术季

创意农业学·乡村振兴微课堂

2035全球农业展望

田园中国·创意农业新场景第一季

（在第十五届创意农业论坛岷江村乡村旅游创意产业振兴峰会暨2022温江·寿安桂花文化旅游季启动仪式上的发言）

章继刚

田园是生活，田园是浪漫，田园是文化，田园是快乐。杜甫一句“清江一曲抱村流”，把幽静浪漫的乡村生活描写得淋漓尽致，成都市温江区寿安镇岷江村正是这样一个清江抱村流、花香暖人心的诗和远方。

人人对诗意般的田园和神韵山水充满向往，农耕生活田园放歌既是艺术治疗的理想方式，也是养心怡神的舒心之旅。我在全国创意农业精品教材《田园革命》中，把田园美定义为一种生态美、生活美、喜悦美、写意美和时尚美。范成大“家家打稻趁霜晴”让人心生喜悦的笑歌声、田园诗人陶渊明“种豆南山下”的田园劳作情，通过劳动场景的描绘，展现了一种生活美。文创的融入让农业摆脱了陈旧古板，通过审美体验使得农产品变得时尚、生动有趣。而以桂花芳香美学形态融入人们生活的创意农业元素 ，是岷江村花田美学经济最鲜活的表达。

五千年的农耕文化，五千年的田园颂歌。建设美学田园，需要诗意般的生活。发展创意农业，需要更多更好的花田美学、乡村诗歌。诗人与田园结缘，文化与乡村联姻，才是农业农村未来的希望。

岷江村作为温江区乡村振兴的排头兵，已发展九坊宿墅、留灯营地露营基地、岷江书院等项目。培育新乡村、新场景、新农人、新生活，岷江村探索乡村旅游经济和花田美学经济，已经成为成都市抓党建促集体经济发展典型案例。

培育更香的岷江花田美学经济，建设更红的全球创意农业名村，我提出以下建议：

一是以创意农业与乡村振兴的视角、以元宇宙的新理念，打造“岷江香谷”、创建“天府会客厅”乡村旅游品牌。建设全球创意农业名村，需要打造一批极具核心竞争优势和创新驱动作用的创意农业“文旅消费新业态示范项目”，创建一批文化产业和旅游产业融合发展的高能级乡村文旅品牌。要充分利用互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能、区块链、移动通信等新科技，培育壮大乡村数字动漫、在线旅游、在线阅读、数字文博等新业态。要积极探索小规模、预约制的线下花田文化旅游活动，高质量打造彰显天府文化、极具“成都范儿”的体验式文旅消费新业态、新产品、新场景。主动适应“露营+自驾”“露营+景区”“营地+乡村”等创意农业新业态发展趋势，传承培育一批“成都味儿”花田特色小店，鼓励新村民营造花田时尚创意餐厅、社区食堂和全息餐厅、智慧餐厅等复合型餐饮业态，让游客在原汁原味的花田小径中品味市井烟火成都乡村“慢生活”。

二是推出“岷江作家村·新村民赋能计划”，设立“闻香识美村”岷江全球华语青年作家奖，举行“邀请全球100位名人为岷江写故事”活动。要加强对产生国际国内重大影响乡村文艺精品的组织策划，弘扬天府文化、展示岷江美誉度。充分利用花田旅游景区、科普场馆、知名高校等资源，围绕亲子互动、花田研学游学等新兴消费需求，推动花田新场景转换为研学旅行新产品。在新村民参与和支持下，推出一批花田科普教育、花田竹编、桂花文化、户外拓展、花田晨读、创意写作等研学产品（课程）和线路，培育一批高品质、专业化的创意农业研学教育示范基地，打造一批非遗体验基地、非遗特色村落等非遗生活美学新场景。

三是联合清华大学全球校友会、四川大学全球校友会、电子科技大学全球校友会等知名大学校友会，打造岷江冠军篮球小镇。建设健身中心、篮球馆、足球场、青少年运动培训中心，常年组织承办篮球、足球等各类运动赛事及大型企业活动，举办花田主题赛事活动和节庆活动，发展花田运动消费。引进高水平篮球赛事，培育一批低空运动、汽摩运动、电子竞技等新潮运动消费项目，形成一批花田体育消费引领品牌。积极顺应成都旅游从观光型向度假型、从中转地向目的地转变的新趋势，围绕个性化、多元化、品质化旅宿需求，以乡村体育赛事经济推进民宿经济、美食经济发展，建设一批精品民宿集聚区、花田文化主题酒店（客栈）、花田精品民宿，持续推出一批精致温暖、舒适安逸品质花田休闲住宿体验地。

四是举办岷江云村民数字藏品设计全球征集大赛、世界名优水果与桂花着装创意艺术大赛。推动创意农业产业资源要素融入乡村经济社会发展，挖掘提升乡村人文价值，探索数字乡村发展路径，培育乡村发展新动能。加强对乡村本土文化创意人才的培育和支持，切实调动农民参与美学积极的积极性主动性创造性。深度挖掘公园城市、美丽乡村的丰富资源和大美景观，升级打造花田美丽旅游、花田旅游幸福度假新业态。发展花田社区美游新业态，围绕花田美学“潮经济”“粉丝经济”等时尚消费，打造全球创意农业名村花田地标新场景、花田“微旅游”目的地。举办全球花田手工新品首发、花田时尚走秀、花田潮品展览等新潮活动。打造一批富有文化底蕴、折射历史厚度、兼具田园气息的沉浸式乡村消费街区和花田“社区美空间”。深度植入文化体验、乡村度假、康体养生等多种功能，聚力发展花田温泉康养、花田民俗（农事）体验等休闲度假综合业态，着力打造花田美学新潮旅游目的地。

五是设计“闻香识美村·岷江礼物”特色文旅创意伴手礼，打造巴蜀全球名人桂花大师宴，培育温江桂花文化审美体验圈，培育创意农业全产业链创意。培育花田美学经济，需要充分运用博物馆、艺术馆、美术馆的重量级藏品和特色标识元素，大力发展乡村数字化陈列和艺术创作体验、沉浸式观展、田园直播等新业态。要推进创意设计赋能乡村振兴，广泛邀请创意设计企业、平台、工作室及知名设计师到岷江村拓展业务、落地经营，为岷江村集体经济组织和各类企业、农民合作社、农户等提供创意设计服务，提升乡村经济附加值，建设体现国际时尚魅力的乡村旅游目的地。

六是塑造“最成都·新花田”品牌，发展岷江田园美学文娱潮玩新业态。培育兼具趣味性和社交性的花田“剧本杀”、主题密室、ARG（平行实境游戏）、RPG（角色扮演游戏）等沉浸式娱乐业态，鼓励市场主体通过抖音、小红书、快手、微信、微博等新媒体平台进行二次参与。打造以“创意农业+花田美食”为主的沉浸式桂花夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节等业态，依托九坊宿墅、岷书院蜀舍、淼兮等一批民宿、帐篷酒店，培育发展花田“汉服经济”。 依托岷江酒店、花艺农家乐、房车营地、园艺农场，建设一批沉浸式花田剧场、花田音乐厅、花田戏剧厅，打造一批沉浸式花田音乐演艺空间，深入挖掘蜀汉文化、花田文化内涵，推出一批极具代表性和影响力的沉浸式花田音乐、戏剧、光影秀、演艺剧目。

让人记忆犹新的浓香花田，有牧童耕牛犁田的村庄，成为人们心头越来越热烈的向往。创意农业既培育生活方式，生产创意，传播美学，营销场景，更疗愈心灵，禅修农艺，回望乡愁。乡村文化振兴是乡村治理和乡村文化建设的新机遇，需要新理念、新思维、新模式、新路径，才能展现新作为。让我们把“绿水青山”变为养心养美的生态财富，真正让农村美起来、农民富起来、农业强起来。

在推进乡村全面振兴和乡村建设的金光大道上，岷江村的明天一定会更加美好。

（作者为岷江村新村民）

第十五届创意农业论坛乡村旅游创意产业振兴峰会岷江村桂花十八宴。摄影：汪华

第十五届创意农业论坛乡村旅游创意产业振兴峰会岷江村桂花十八宴。摄影：汪华

第十五届创意农业论坛乡村旅游创意产业振兴峰会岷江村桂花十八宴。摄影：汪华

第十五届创意农业论坛乡村旅游创意产业振兴峰会岷江村桂花十八宴。摄影：汪华

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参考文献：

1、［美］西奥多·W·舒尔茨，2006，《改造传统农业》，梁小民译，北京：商务印书馆。

2、章继刚，2020，《田园革命》,北京：中国农业大学出版社出版

3、章继刚，2011，《创意农业学》，成都：四川科技出版社出版

4、李开明 ，2022，《数字乡村的概念、产业、运营》，广州：华南理工大学出版社

5、刘悦笛，2021，《中国人的生活美学》，南宁：广西师范大学出版社

6、邱正伦、冯洁，2014，《艺术美学》，重庆：西南师范大学出版社

7、陈保志、陈定家 ，2020，《乡村美学/“城乡美学”系列》，太原：山西教育出版社

创意农业学术季丨

首发：百家号

《全球农业风向标》文库原创作者：章继刚

（《章继刚：创意农业学·田园里的中国》系列作品第32期）

（《章继刚创意农业日记》348）

《章继刚：全球创意农业观察》第6期

本文为《田园革命》（中国农业大学出版社出版）延伸阅读版《章继刚：世界创意农业连线·全球名村访》系列作品）

延伸阅读：章继刚总主编：《全国创意农业精品教材暨乡村振兴丛书》，北京：中国农业大学出版社出版。