养生 保健品

最近几年，人们的保健意识加速觉醒，消费观念升级，养生需求扩大。比起过去，他们更舍得在健康这件事上投资了，而保健食品正逐渐从可选消费品向必选消费品转变。《2021健康消费洞察报告》的数据显示，多数家庭的年度健康消费额度在500元至5000元区间。人们越来越愿意为健康买单，也对养生这件事的热情越来越高。

人们相信“三分靠练，七分靠吃”，各大网络平台和品牌借着健康行业发展的东风，铺天盖地宣传各种保健品。含有葡萄籽、胶原蛋白、褪黑素等成分的保健品成为了年轻人家中必备。

但很多人对健康和养生的印象也就停留在了保健品上，除了新兴的成分外，传统的比如人参灵芝泡水、各种汤方药方也深入人心。他们将食用这些东西看作是养生，其他方面仅仅知道早睡早起、散步等对身体好。这些认知没有错误，但过于粗浅，且不全面。

因为健康不能仅仅只靠保健品和调整一部分生活方式等，健康的关键在于科学的理念和良好的生活方式。

对于品牌来说，要关注的不仅仅是如何让消费者购买健康产品，也要去正向影响消费者，让他们建立起正确的健康观念，学习正确的健康知识，从而持续购买健康产品，让品牌和消费者达成长久共赢的局面。

离健康真相越来越远的消费者

然而想要获取正确的知识，树立正确的健康观念，对于消费者来说并不是一件简单的事情。今天的消费者可能因为内容越多，信息越多，反而离健康的真相越远。

各大平台虽有筛查机制，却也不能面面俱到，一些没有被证实的知识广为传播，对健康观念的树立也产生了影响。

因此，权威、准确、可靠的平台的出现就成了必然——这不仅仅是消费者的需求，也是品牌和平台的需求。消费者获取的知识越准确，买产品时下决策也就更加果断，且能够实现高复购。

一批健康类App应运而生。以芽苗健康App为例，它由正大集团正大制药下的正大健康研发，在2021年12月上线，为消费者提供了这样一个集社区、商城、服务于一体的平台。

芽苗健康App还为用户提供了其他多样化的服务和信息。用户不仅可以在这里看到和健康行业相关的新资讯，也可以在这里直接对话专业的营养师团队。芽苗健康App背后的营养师团队，也为用户提供了“咨询-干预-管理”的全流程服务，知识付费板块也为不同需求的用户提供了不同方向的内容，健康分板块让处于亚健康状态的年轻人们可以更加便捷、直观地了解自己的健康状况。

以往消费者们获取健康知识有一定的壁垒，如今却可以方便触达专业人群。

“健康”不能只靠吃，也不能没有吃

芽苗健康想要传播的理念就是，打造一种健康生活的新方式。既然是健康生活，不能只靠吃，也不能离开吃。

因此芽苗健康也在自有商城为消费者们提供健康食品。这样消费者们在社区里学习各种知识，对平台产生信任、对自己的健康状况有一定认知后，也可以在芽苗商城上购买到符合自己需求的产品。

他们在这里，得到的不仅仅是在社区分享和交流的乐趣，还节省了更多的时间，有着正大集团正大制药的背书，他们只会更信任芽苗健康App，从而实现平台与用户的交互，也将健康的理念深入到生活中去，并通过平台实现“健康的吃”。