阿里巴巴内部员工称“气氛是正确的，我喜欢这样的”

从抖音转向淘宝，直播经历了几轮变化。老罗在首场比赛中进行的Dai直播时，该带货仍处于无到有的建设之中。他是一位不争执的携带者弟兄。进入淘宝直播流量池后，除了李佳琦之外罗永浩团队还面临着许多常年稳定于淘宝直播第二梯队的主播。

另一位“新主播”在梦想站.预售的第一天，粉丝超过150万。

“气氛是正确的，我喜欢这边的气氛。每个人都不会说话，所以他们会买东西。我想成为一个认真卖货的售货员。”当天猫双11预售直播首次亮相时，罗永浩在现场直播室嘲笑了这一点。

24日下午6点，罗永浩如期进入淘宝直播室，搭档朱萧木接力介绍了预售产品，尽管这是淘宝的第一场播出，但经过多次现场直播和带货。

“淘宝拥有国内外最丰富，最全类别的顶级品牌系统。目前，头部主播矩阵已经接管了美妆等部分，男性和3C等行业知名品牌的新专业主播也需要罗永浩在这方面深入人心，在双十一这个热闹节点上，选择的时间很聪明。”淘系直播机构负责人评论说。

一位接近“交朋友”公司的业内人士告诉Tech星球，罗永浩淘宝的第一场GMV播出了约2亿元人民币，这对新“入淘”主播来说已经满意。

一位接近交朋友的人说：“进入淘宝不仅可以扩展新渠道，还可以帮助交朋友与抖音无法接触的品牌“耐克”联系起来。”对于包括交朋友在内的直播机构来说，只有真正打开品牌市场才能实现长期健康发展。

上述人士说：“交朋友还需要在抖音之外找到新的增长机会，淘宝被视为直播电子商务的最重要平台之一。”数据显示，“交朋友直播”是20年“以50亿实际支付销售额”，位居榜首。

一位熟悉淘宝淘宝直播的人说，从用户规模来看，目前有超过6亿个活跃的用户；根据第三方市场研究公司QuestMobile的数据，今年5月淘宝DAU约为3.6亿美元。

但是，从交易效率的角度来看，10月24日的罗永浩淘宝首映带来了2600万个观的2亿元成交额。而2020年罗永浩在抖音上的首次播出则为4800万观看者带来1.1亿笔交易.淘宝直播的效果相当于4倍。

它以短视频和直播等内容来吸引人气，构建社区。

整个网络讨论的李佳琦和罗永浩PK背后是淘宝直播与后来者之间的竞争。

在今年的双11，在商家体验方面，淘宝天猫进一步简化了规则，降低门槛，减少收费项目和费率。“我们希望帮助更多的中小实体参与双11。我们还升级了底层技术和产品以帮助品牌更数字化地运营。”阿里巴巴集团国内数字业务部门总裁戴珊表示。

火药味不可谓不浓，但快手和抖音等电商平台的声音很少，传统电子商务仍然是主角。

蓝品牌运营负责人也感受到了行业的竞争特别激烈。

当这些“王牌强将军”来到淘宝时，他们暂时没有进行短兵相遇的战斗。李佳琦直播室仍然存在着绝尘般的现象。尽管勒索尔（DN）在10月25日晚间否认了外部“ 315亿元”的GMV数据，但据新腕估计，李佳琦24日总带货量约为132亿。截至发稿时，美ONE尚未对相关数字做出更详细的回应。

在过去的13年中，双十一形成的集中购买效应明显拉动了消费市场的在线消费。

新东方和罗永浩作为抖音直播电子商务的两个旗帜，都宣布将转向淘宝直播，不仅是大歌手在颤声中，而且快手头部MCN机构也远离了淘宝直播。

但是他的粉丝吸引力仍然是毋庸置疑的，尤其是在男性群体中。许多男性消费者报告说，他们跟随罗永浩的到来并首次打开了淘宝直播页面。直播结束后，罗永浩的淘宝直播帐户粉丝数量增加了110万。

据报道，在今年的整个双十一周期中将有六场罗永浩直播，包括预售夜晚，开卖夜晚和“双十一”日等关键时间节点。

“首先，粉丝对主播的粘性较高。其次是品牌。头部和腰部主播之间的差距不仅在于流量，而且品牌的匹配程度是难以克服的鸿沟。”电子商务从业人员小燕指出，头部主播空缺的流量不是中腰所有主播都能承接。

尽管淘宝直播今年不遗余力地支持腰部主播，但它相继推出了四个主持人政策，包括新领航计划，引光者联盟，超级新咖啡计划和源利计划。

在过去两年中，直播电子商务战局持续变化，淘宝Live逐渐处于下位。超级主播平台垄断正在被打破，而罗永浩的到来也将是巨大的广告效果并引起其他主持人效仿。