创业科普｜面对露营行业风口，应该怎么蹭这波热度？

野营经济背景解读

过去，中国人选择旅游的方式大多通过各大旅行社报团，在工作人员的介绍下指定行程，全程下来酒店食宿甚至是当地活动都由旅行社包下。

2010年开始，网络旅游平台的出现，开始打破人们到旅行社报团的状况，路线自由、住宿选择多，节假日高铁飞机票都能够快速包下来，只需一个APP。

2020年初疫情爆发之下，航空业、旅游业纷纷暂停业务。人们只能在家里呆着也开始因为没有外出娱乐而过得寡淡。

经过两年时间终于进入后疫情时代，人们对出游萌生出非常大的愿望——“我要来场说走就走的旅行”、“我要开车去野营地玩耍“、“我要看祖国大好河山”，“我要亲眼观看祖国航天火箭发射”等等，明显对自由的生活和丰富的人生提高了标准。

同时在一众新媒体账号的分享下，人们开始对露营玩乐的生活感兴趣，并逐渐成为一种时尚。

露营行业的现状

据市场机构估计，目前我国的露营行业渗透率仅只有1%，不如美国、日本等发达国家都在10% 20%的渗透率区间内，对比下来，我国露营经济仍有10倍以上的增长空间，前景广阔。

市场规模方面，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。随着消费升级，越来越多的消费者加入到露营活动中，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

数据来源：艾媒咨询

另外，目前“Z世代”（1997年-2012年出生的人）这种对社交媒体的依赖度很高的群体，作为代表年轻的消费者已成为露营参与者的主力。他们从各种社交平台看到露营场地推荐、露营好物推荐、露营生活Vlog等的信息，萌生出露营的想法，并开始查找相关的用具、露营地，力求获得拥有一场自己精心设计的旅游。

而近几年有关部门也围绕户外运动接连出台了多项政策，从场地、服饰、服务等全方位支持产业发展，使露营经济从中受益。

露营经济带动了哪些产业？

露营场地的增加

首先是露营需要场地：

经验丰富的露营者会选择在无人知晓但却是宝藏地点的山区河流边，他们往往是自己租房车或是拥有房车的人，不需要考虑日常生活中的用水用电排泄等问题，几乎所有需求都可以在房车内解决，因此可以选择享受的风景更多。另外这一部分经验丰富的露营者也往往会打造自己的固定露营地，或开放露营地供公众使用。

其次各个地市的景区也纷纷在风景优美的区域组建露营地，通过对进入露营地的顾客收入场费、租帐篷卖烧烤材料等等的业务获取利润，免费通过顾客作了不少宣传。

也有专门的露营地建造商，把露营场地、露营用具、露营场地管理服务等都一条龙全包，将场地布置得高档且富有主题感。顾客会因为露营场地和产品的美观而吸引过来，几乎只需随时拿包就可获得别具风味的露营体验，因此也可以卖出高价服务。

数据显示，2021年中国露营消费者偏好的露营营地类型中，草原型营地占比最高占55.9%，紧接着的是湖畔型营地占53%，而乡村型、山地型、海岛型则分别占44.7%、33.4%以及29.7%。

另外数据还显示，中国露营消费者最期待露营地融入的新元素是亲子元素，占比为63.8%，其次是农家乐元素，占比为60.6%，音乐舞蹈元素和冒险元素也是消费者较为期待的新元素，占比分别为51.7%和27.9%。露营地引入新元素有利于增加消费者的体验感，也可以吸引新的消费群体的加入，有利于露营行业的完善和发展。

数据来源：艾媒咨询

而露营场地的选址方面，接近一半作为露营频繁参与者的白领群体选择偏向于一二线城市附近1-2小时车程的区域。大多数白领群体能接受的路程时间较短，交通方便、距离市区近的露营营地更易受到白领群体的欢迎。

数据来源：艾媒咨询

房车制造

疫情以前，我们很少能在大街上看到房车，即使是在社交媒体上看到的也大多是人们在外国旅游时拍下来的房车生活，之前的房车市场仍然由依维柯等传统房车制造商占领，而目前国内的汽车产业发展壮大起来，并拥有对中国用户的生活习惯的了解，也开始着手打造属于中国人。车内空间利用率高，可换方向的座椅，大而安全的储物柜，从细节给到用户安全感。

为了与露营经济同步发展，拖挂式房车也开始进入露营爱好者的圈子里，其优势在于可随意拆卸连接，只需要拥有一台动力稍大一点的家用车即可拉动；在露营地需要到附近采购或上山时，也只需把拖挂式房车断开连接留下房车部分即可。

在未来的几年内，房价依然高居不下，某些“Z世代”可能会迫于经济压力与生活的考虑，选择房车作为自己“移动的家”，即可当作住房又可完成自己游历中国的梦想。

露营装备

我国的露营爱好者越来越青睐于精致露营——又叫野奢露营（glamping），是由“glamorous”（迷人的）和“camping（露营）”组合而成的词汇。

不同于以户外生存为主要特征的野外露营，精致露营更讲究仪式感、氛围感与个性化，人们更乐意使用更现代化的露营便利设施，采用更具奢侈度假风格的露营形式，除了传统的帐篷、睡袋、防潮垫等装备之外，通常还会配备露营灯、氛围灯、茶具、炉具、咖啡机、音响、投影仪、桌游等其他设施，充分体现了消费者对于露营活动品质的追求。

另外，每一件露营装备最基本都要达到占位小的特点这些露营器具我们往往能在大商场里如迪卡侬、骆驼户外运动城这些户外运动店里找到，产品特征都是以传统的露营风格为主，以迷彩色土黄色为基调。而爱好精致生活的中国人肯定不会只着眼于目前单一的风格，日后为了搭配不同的露营风格，可能会发展成一整套器具售卖，以不同风格为区分等等的方式营销，可以想象，正在起步的露营经济还有很大发展潜力。

数据来源：艾媒咨询

另外，露营者更喜欢在露营地附近进行户外活动，常见的烧烤野餐则需要用到烤炉、垫子、木炭等，抑或是放风筝、桌游棋牌、遛狗等休闲活动需要各种各样的有趣玩物。

其实，露营相当于将家里和户外的活动场景搬到一个地方而已，面对家庭、户外产品的需求不断提升，活动场景的不断变化，有许多市场可以留给年轻人发挥创新潜力。

中国露营行业未来发展趋势预测

1、露营行业拉动各行业经济成长，

成为新的经济增长点

露营作为一种中国新型旅游业态，它迎合了疫情之下人们偏向于自驾游、自助游的市场需求，并得到国家相关政策的大力支持，露营产业将会成为新的消费增长点。

2、露营旅游产品趋于特色化、多样化

为了推动露营活动形式多样化发展，引起人们对露营器械设备的风格上、功能上的多样性需求，未来将有更多厂家以各种营销手段来推出各式各样的露营产品，带动家电、服饰、视频产业的迅猛发展，这就是“营地+”发展模式。

3、露营逐渐“破圈”，

和各种各样的生活场景融合

在我国人民的智慧下，露营也将不再局限于在野外进行。未来更多商家会将露营元素带到各种各样的生活场景中，如“露营风穿搭”、“露营风餐厅”等，让人们能够快速体验露营的感觉。

4、露营行业的风口是在疫情之下催生的，

是否在疫情结束后会不再流行？

我认为疫情是一个转折点。随着人们生活质量的不断提升，能够承担的起自驾游的家庭也越来越多，最主要是自由的行程能够为大部分人所喜爱。在疫情这波转型下，未来的旅游业将以自驾游为主调。加上中国城市的工作生活节奏不断加快，压力也与日俱增。人们更想要回归大自然，享受大自然的宁静，在与写字楼截然不同的广阔空间放飞自我，炫出自己的个性和自由。而露营行业的风口，正正给予了人们确切的信号，引起更多人对到大自然放松性情的喜好。相信露营行业并不会因疫情结束而热度减退。

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