B站赞助PSG.LGD，奔驰与拳头续约3年｜9月上半14起营销事件一览

1. 哔哩哔哩成为PSG.LGD Dota2分部赞助合作伙伴

合作类型：战队赞助

合作概述：9月16日，LGD电子竞技俱乐部B站账号官宣，哔哩哔哩正式成为俱乐部旗下Dota 2分部，PSG.LGD Dota 2战队的赞助伙伴，战队3位选手Faithbian、XinQ以及y将率先开始在B站的直播，在9月19日开启探营直播首秀活动，余下选手也会在TI11赛事后入驻B站。

Meta提要：和英雄联盟一样，Dota2每年最重量级的赛事TI国际邀请赛即将来临，过去两年都倒在决赛的PSG.LGD实力非常强劲，却也需要战胜心魔。本次也是历届以来参赛队伍最多（30支），时间跨度最长（23天）的TI赛事，此前B站已经先行独家直播了TI11的预选赛，他们似乎是要将这个老牌赛事和老牌劲旅作为平台赛事直播的一个新的旗帜。

2. PUMA与ICONS冠军队伍NOVA推出联名战靴

合作类型：联名产品

合作概述：德国知名运动品牌PUMA（彪马）在英雄联盟手游电竞领域有了新的动作，他们与夺得本届英雄联盟手游全球冠军杯（ICONS）的中国队伍NOVA Esports推出了5款联名战靴，由野鹤制造设计师徐凡进行设计，融合了队内五位首发队员的构思与喜爱的英雄。战靴于9月6日在得物独家首发，限量200双。

Meta提要：PUMA本身也是WRL赛区的队服赞助商，此次推出的联名战靴从设计上也很有诚意，对于粉丝来说是一件不错的冠军纪念收藏品。

3. JDG战队队员成京东美妆内容种草大赛收官见证官

合作类型：战队合作

合作概述：「新花Young计划」首届京东美妆内容种草大赛收官在即，三位JDG战队选手Hope、Missing以及Kanavi成为收官见证官。

Meta提要：在JDG夺得LPL夏季赛总冠军以及S赛名额后，作为东家的京东也不遗余力地利用这个人气高点，从家电到美妆的节目都让队员露脸，当然，对于队员们来说，这也是一个增加曝光的好机会。

4. 知名说唱歌手Lil Nas X将为S12全球总决赛演唱主题曲

合作类型：赛事合作

合作概述：拳头游戏与Lil Nas X合作发布了一支视频，在MV当中，拳头游戏“宣布”这位说唱歌手成为公司的“老大”，这位新老大将会为S12全球总决赛演唱主题曲《STAR WALKIN’》，将在9月23日正式发布。

Meta提要：99年生人的Lil Nas X是目前北美最为炙手可热的说唱歌手之一，他的单曲《Old Town Road》曾在B榜上连续霸榜19周，他以反叛、前卫的形象受到追捧，可以说与电竞的形象是不谋而合的。

5. LGD电子竞技俱乐部与中国银行浙江省分行签署战略合作协议

合作类型：战队合作

合作概述：双方在这次签约后，将继续在微信客户运营、高校联赛、电竞专区建设等方面开展密切合作，致力于搭建“金融+体育”场景生态圈，使电子竞技成为当前最具价值的年轻人文化。

Meta提要：虽然平安银行是LPL首个战队冠名赞助商，但金融业在国内入局电竞并不是很常见，位于杭州的LGD与浙江分行的合作，看起来是要专注于当地的线下活动场景合作，将该地区的年轻人转换为用户。

6. 奔驰与拳头将合作协议延长至2025年

合作类型：赛事合作

合作概述：两家公司表示，为期三年的延长旨在进一步发展全球电竞文化和全球英雄联盟社区。然而，除了奔驰为全球总决赛打造的冠军戒指之外，关于未来激活的细节还没有透露。

双方计划中的全球总决赛亮点之一将是颁奖仪式，由梅赛德斯- EQ部门主持，包括将冠军戒指移交给获胜队伍。除了冠军戒指之外，奔驰和拳头还计划在S12全球总决赛期间联合举办其他精彩活动，他们声称这将提升粉丝们在英雄联盟电竞方面的体验。

Meta提要：奔驰毫无疑问是拳头以及英雄联盟电竞最重要的合作伙伴之一，在近两年奔驰的努力下，电竞粉丝及观众已经达到了“在比赛里没看到奔驰感觉不习惯”的地步，在向年轻人推销自己方面，奔驰已经领先其他对手不少。

7. AMD Ryzen成为V5战队赞助商

合作类型：战队赞助

合作概述：在通往全球总决赛的资格赛前夕，AMD旗下高性能分部AMD Ryzen（锐龙）官宣，将成为参赛队伍之一的V5战队英雄联盟分部赞助商，为他们提供电脑设备及技术方面的支持。

Meta提要：AMD在俗称的“冒泡赛”前加码参赛队伍，属于情理之中，但可惜V5第一轮就倒在了LNG脚下，无缘参加全球总决赛。

8. Gen.G与Crocs合作推出元宇宙内容

合作类型：战队合作

合作概述：跨国电竞组织Gen.G与北美鞋类品牌Crocs合作，以该品牌的鞋子设计为灵感，推出了一种元宇宙体验。

激活将在ZEPETO平台内进行。此外，这次合作还将包括推出一个供用户获取的独家数字时装系列，以及展示新产品的虚拟照片和视频摊位。此外，用户还可以参加比赛，赢得平台的ZEM货币、Crocs洞洞鞋和LG笔记本电脑。此前Crocs曾推出元宇宙的内容，但这是他们首次进行元宇宙合作。

Meta提要：Gen.G近来曝光度不小，不管是持续推进在电竞教育方面的业务和内容，还是时隔8年拿下LCK总冠军，都吸引了人们的眼球，此次与Crocs在元宇宙方面合作又是一个新的方向，Gen.G似乎要成为电竞界转型的又一个范例了。

9. Team Vitality与金士顿FURY达成合作，并与FACEIT推动法国CS:GO项目

合作类型：战队赞助/战队合作

合作概述：法国电竞组织Team Vitality官宣金士顿FURY成为其设备赞助商，战队将使用他们的内存及固态硬盘产品。

同时，战队还宣布与电竞赛事组织者及平台FACEIT达成合作。根据协议，双方将合作推出一系列新举措，包括利用FACEIT的基础设施为法国CS:GO建立一个旨在培养人才的中心。除了创建这个中心以外，该组织还将推出一个部落，使球迷能够在法国各地组织比赛，让未被发现的天才得到关注。整个法国前五名的选手将参加FPL挑战者资格赛。

Meta提要：就在这则官宣后数日，法国总统马克龙通过视频宣布，2023年CS:GO Major赛事将在法国举办，他的“游戏国度”计划取得了初步成效。从Team Vitality的动作不难看出，作为法国最大的俱乐部，他们正在担负起培养本土人才的责任，法国在明年及之后的赛事中所图甚大。

10. ESL与华硕玩家国度（ROG）扩大合作协议

合作类型：赛事赞助

合作概述：赛事组织者ESL Gaming宣布扩大与游戏硬件公司华硕及其ROG品牌的现有合作关系。根据协议，ROG将成为ESL职业联赛(EPL)第十六赛季小组赛和季后赛的独家OEM（原始设备）合作伙伴，赛事将采用ROG专门打造的电脑设备。

Meta提要：ROG在今年扩大了他们在全球电竞赛事的合作范围，从中东Gamers8电竞节这样的新兴赛事，到ESL这样的传统赛事，另外还有不少的俱乐部，在电脑设备的赞助商方面，他们可能是赞助范围最广的一家。

11. GG.BET成为Dota 2国际邀请赛（TI）博彩合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：根据协议，该博彩公司将成为TI11地区预选赛、最后机会预选赛和小组赛的合作伙伴。GG.BET成为今年TI11赛事的第一个合作伙伴。同时，赛事解说Andrew Jenkins成为GG.BET推广大使。

Meta提要：GG.BET最近频频出击，在赞助了ESL、Dota 2 TI11以及TeamVitality的CS:GO分部之后，目前世界上三个最大的电竞项目中，这个博彩平台已经赞助了其中两个，仅有英雄联盟没有涉足，不过，由于拳头对于博彩的禁令，GG.BET基本不可能进入这一项目。

12. Belong arena将在其所有美国场馆推出CTRL蛋白棒

合作类型：合作商品

合作概述：游戏和科技公司Vindex的子公司Belong Gaming arena与代餐公司CTRL达成了合作。作为协议的一部分，CTRL将为Belong在美国的所有场馆提供即食蛋白质棒，以增加其零售的业务。

此外，CTRL还将成为今年秋天在Belong美国分公司举办的比赛的赞助商。所有的Belong月度无限订阅用户在注册或续费时还将免费获得10个蛋白棒。

Meta提要：电竞与食品的合作在各个国家都比较频繁，欧洲的LEC与奇巧、国内LPL的十余家食品赞助商都是典型，不过，北美则是从食品制作、点餐平台、配送服务等整个供应链层面一起下场赞助电竞，这可以说是一个更高层次的参与了。

13. FaZe Rain与The Parent Company合作创建大麻企业

合作类型：企业合作

合作概述：FaZe Clan联合创始人NordanShat(FaZe Rain)与The Parent Company及另外两位投资者与大麻推广者共同成立了一家大麻企业。这家名为RCVRY的公司将于9月12日在一个早期访问活动中推出，早期用户将获得特别的促销物品。

Meta提要：Faze Rain因非法药物问题而闻名，这导致他在2020年被赶出FaZe House。大麻在北美一些地区被合法化，北美豪门Optic战队的老板也拥有一家大麻企业，在英国也有少量与大麻合作的电竞俱乐部，总体而言，与这一争议药物相关的合作在电竞领域还比较少，但并不是完全空白。

14. 肯德基成为阿根廷战队Leviatán的赞助商

合作类型：战队赞助

合作概述：赞助协议将涵盖Leviatán的所有队员，包括正在伊斯坦布尔参加瓦洛兰特冠军赛的成员。Leviatán成立于2020年，经历了快速增长，成为阿根廷最著名的战队之一。最近因其在伊斯坦布尔的瓦洛兰特冠军赛上的表现而成为全球关注的焦点，在击败Team Liquid和Paper Rex后成为第一支进入该赛事淘汰赛的战队。

Meta提要：又一个通过瓦洛兰特获得商业机会的例子，从中东到南亚，再到拉美，这个新兴电竞项目已经为太多电竞欠发达地区提供了展示自己的机会。