中国最神秘的互联网公司“希音”:国内一文不名,国外估值千亿

大家好,我是水皮,欢迎来到ESG会客厅,我们今天跟大家聊一聊“中国最神秘的独角兽公司”。

中国老话说,“江山代有才人出,各领风骚n多年”。那么,在今年全球40岁以下白手起家的富豪榜单中,中国区除了张一鸣以3400亿的身家仍然位居第一外,第二、第三都是新面孔。

其中,DR钻戒创始人张国涛卢依雯夫妇以420亿排名第二,跨境电商品牌SHEIN,中文名“希音”,创始人许仰天以400亿的身价位居第三。

中国最神秘的独角兽公司

那么,DR钻戒,大家或多或少在商场中看到过。但这个SHEIN(希音),我是没听过,问了很多的小伙伴们,大家都没听说过。

我们查了一下相关的资料,不止是我们不知道,甚至国内做跨境电商的圈子对SHEIN(希音)都所知甚少,最开始都以为是骗子公司。因为在中国几乎找不到这家公司创始人的照片,据说就连投资方也未见过许仰天。

那么,现在根据仅有的公开信息,我们知道这家公司成立于2008年,主营时尚女装,总部在南京,营销中心在广东,市场、消费者在海外,设计、生产在中国。其实,简单来说,就是一家利用互联网做服装的外贸公司!

不过,这家公司,在最新的融资中,估值高达1000亿美元,你们没有看错是1000亿美元不是人民币。这个估值已经超过欧美快时尚品牌H&M和Zara的总和,在全球独角兽初创公司排行榜中,仅次于1400亿美元的字节跳动和1003亿美元的SpaceX。

如果用上市企业作对比,SHEIN(希音)的估值差不多相当于一个美团,两个拼多多,三个小米集团。

千亿美金估值靠什么?

那么,问题来了,这家神秘的公司真值这么多钱吗?我们看看两组数据。

首先,他的下载量超过1.5亿次,去年5月的时候已经取代了亚马逊,成为美国安装量最大的购物应用。

其次,今年上半年他的销售额超过160亿美元,而传统快时尚巨头中,2021财年Zara销售额约为300亿美元,优衣库则约为170亿美元。由此可见,SHEIN(希音)在市场上的占比上升是多么快。

而他之所以发展这么快,靠的就是“小单快反”模式,即先通过100单左右的小批量测试产品,然后通过销售情况,找准爆款以后再全力推荐。

这一模式能够帮助商家充分把握消费者的兴趣,快速根据市场做出反应。而小单快反模式之所以能实现靠的就是“中国制造”,强大的供应链网络。

环保问题影响IPO

Zara等快时尚品牌从欧洲设计,到东南亚和中国生产,发回总部仓储后再统一发货,大约需要21-33天,而SHEIN(希音)因为离代工厂近,从设计到上架仅需14天,速度和灵活性上都超过了H&M 以及ZARA这些品牌。据报道,SHEIN(希音)每日上新款式约3000款,每周上新款式近2万款,遥遥领先同行。

再加上,Zara、 H&M 等都需要付出高昂的门店开支,而SHEIN是纯线上运营,这样进一步降低了成本。以一款样式相似的女性上装为例,SHEIN(希音)售价仅7美元,Zara打完折还卖12.99美元,二者售价差距达70%。所以,他的爆火也不是没有来由的,没有消费者不喜欢低价,没有人能拒绝新衣服。

当然,海量和低价的快时尚产品,必然会带来质量、抄袭等问题。

尤其是过度生产和过度消费,引发的资源浪费和环保问题。有媒体报道称,在“ESG”指数的压力下,原本预计今年登陆美股的SHEIN(希音)不得不将IPO延迟至2024年。

那么,在他上市推迟的同时,拼多多9月初在北美推出了跨境电商平台,引人瞩目的还是"击穿地板 " 的低价和优惠政策。虽然不知道拼多多给他的跨境电商团队准备了多少预算,但我们知道,黄峥一向擅长“后发制人”。

所以,对于SHEIN来说,留给他的好日子恐怕也不多了。

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投稿时间:2022-09-23  最后更新:2022-09-30

标签:中国   快反   神秘   独角兽   低价   公司   创始人   消费者   国外   模式   美元   国内

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