奥特曼-一包卡牌收割三代人的钱包

原创 炉边谈 炉边谈 2022-09-04 14:00 发表于浙江

像我这种生产于上世纪90年代的人，是很难听懂现在的10后15后们的的社交货币。

要说真有什么共通的，除了爱你孤身走暗巷，还有听我说谢谢你，真的很难想到其他的。

直到我在toy top里买了一包万代的卡牌后，我找到了新的发现。

奥特曼这光的战士，居然从80年代火到了今天。

除了奥特曼的名字有变化，其他的一点都没变。

甚至一提到奥特曼三个字，小朋友们直接就开始表演什么叫冲拳如风，给奥特曼疯狂打call。

那种疯狂程度，如同暴民蝗虫一般，所到之处寸草不生。

当年看奥特曼的那波80后90后，现在都已经走向秃头，身体素质开始逐渐走下坡路，被生活折磨到认清现实，光成为梦里坚持生活的信仰。

可奥特曼还是奥特曼，还是代表着光的战士，没有被岁月这把杀猪刀留下一点痕迹。

今天，80后90后的孩子就是00后10后。

当年收割了80、90、95后的卡牌套路，一直留在今天。

时过境迁，套路没有变，只有卡牌内容得到了升级，还在继续掏空孩子的钱包。

奥特曼卡牌，目前只有中国卡游和日本万代两个版本。

当年，80和90那两代人是玩收集卡片和拍画片两种游戏形式。

当年我们小时候拍画片至少还有点技术含量，这个奥特曼卡干脆全省了。

直接比卡牌上面的数值，而越稀有越难抽的片的数值就越高。

像不像某些氪金的游戏，玩家之间对抗不比技术，只看氪金的数值。

卡牌早已失去了玩具的属性，增加了网游的属性。

当年的收集主要是水浒一百单八将、红楼梦（现在这些画印刷到金陵十二钗香烟盒上）、杨家将、三国演义、封神演义等古典名著IP。

拍画片的卡牌就比较随意，我小时候最流行的是数码宝贝，5毛钱10张。

今天奥特曼一共不到百个IP形象，本以为是就几十张卡。

结果，就迪迦一个形象就有什么经典、豪华、传奇、荣耀等等不同的额品质。

再算上镀金，镀银等等，还有SSR、SR等等等稀有度等级，预测迪迦一个形象就上百张卡牌。

说难听点，买的没有印的块，这种体验感就像是拼多多砍一刀。再多人帮你砍一刀，你也永远砍不到头。

就成年人，遇到盲盒还有拼多多砍一刀套路都没有什么自控力，都忍不住买一个砍一刀，如再将两者融合，这种杀伤力堪比核弹。

这对成年人来说都是致命的诱惑，更别说小孩子了。

如果运气差点，得花个几万也不一定买到自己想要的那张卡。

太容易得到的，一般会出现在学校里的垃圾箱中，得不到的，才能永远在骚动，

这不是主观臆测，而是有新闻报道的：

比如：小学生花掉上千块压岁钱，甚至偷家里的钱，只为买到自己心仪的卡片，在同学面前炫耀；也有家长说花了200万买奥特曼卡，愣是没集齐等等。

而这随机性和稀缺性带来的是什么呢？

一个闭环！

出场 -> 经销商 -> 零售商 -> 买家 -> 卡贩子高价回收稀有卡 -> 更高价卖出 -> 买家接盘

这个方式是不是很像NFT，对现在大多数NFT都是照抄这种套路的。

只要能获利，卡牌足够稀少，市场流通交易炒卡片一定会到。

有些卡贩子一边高价回收稀有卡，转手就讲说小朋友们这个卡以后能值几百上千甚至上万块钱。

在闲鱼上，稀有的卡牌已经炒到1000多一张。

目前卡牌的形式和当面炒鞋一样，面对升值两个字，成年人都会不在乎其中的水有多深，别说价值观没有成形的孩子了。

说了这么对现状，那么算算成本，一包卡牌的印刷成本最低只有7分钱。

根据财报可以看到，目前卡游的销量是月销量平均在800W。

价格表如图：

在财报中看到，2021年卡游公司营收30亿元，其中净利润为15亿元。

主要经销店是学校附近的小卖部、文具店还有玩具店。

这玩意也不贵，总好过沉迷游戏，再加上家长也是看着这个IP长大的。

于是家长也就不会管。

在家长的视角中，孩子深夜偷偷摸摸在被窝里，看着被封禁的奥特曼，总好过看老师们讲授生理课的好。

在“毁掉一个男人最好的方法，就是告诉他这个世界上没有奥特曼”的梗中，阐释了什么是男人至死不渝的浪漫。

不蹭热点的自媒体不是好的营销号，在大家蹭热度的活动中，大家发现奥特曼不仅好蹭，还能蹭得很讨喜。

奥特代表了属于儿童的热血，从1966年昭和年代的审美，那个属于硬汉的、质朴的、遥远不可企及的优美。

人们对于崇高事物的感受，更强劲地绷紧着灵魂的力量，是极度渴望的，充满迷恋。

现如今是令和废宅的年代，文化作品更多是悲文化。

加上我们对自己的文化越来越自信，属于我们自己的故事逐步成熟。

我们对于外来的作品，早已不再是极度需求，逐步下降。

而奥特曼至今57的时间中，那种热血的审美一直没有变化。

依旧保持了热血、奋力一搏、质朴、向善的论点，依旧是代表着光。

于是家长也就默许了孩子对于奥特曼的痴狂。

这么说孩子买奥特曼卡牌，这也算是一个愿打一个愿挨对不对？

可是反过来说，家长们背着房贷、养老、孩子，家长们的腰杆都是被这种生存的压力压弯的。

有时自己舍不得过一下二人世界，勒紧了裤腰带，只为孩子可以健康快乐成长，可最后这钱全给了卖卡牌的，肯定很气愤。

可是玩具厂商问了孩子一句，你相信光吗？

相信！

钱包拿来。

毕竟21年净利润15亿，这不是白来的。

同样都是盲盒，泡泡玛特还讲究个什么原创IP，而卡游直接买版权完事了。

奥特曼起码还是万代旗下的IP，贵点就贵点，这是人家经营了近60年的IP。

孩子没有独立的经济能力，自控力判断力和上隐性这些跟成年人根本就没法比。

在面对盲盒一样的诱导消费机制，只能是人为刀俎我为鱼肉。

在成为光的渴望中，小朋友们购买成瘾没有一点犹豫。

奥特曼相信光，而商家可能更相信money。

我和你谈信仰，你却和我谈生意。