提起方便面，相信大家都不会感到陌生，方便面作为一种即食产品，因为其低廉的价格以及浓郁的味道，吸引了很多的人喜欢，是很多人家里常备的食物。

如今的市场上，常见的方便面主要有四种：统一、白象、康师傅、今麦郎。这四家方便面公司几乎垄断了我国的方便面市场，深受顾客们的喜欢。

其实在2006年，曾有过一家方便面公司横空出世，它一诞生就吸引了很多消费者的青睐，在巅峰时期更是年销20多个亿！赚了个盆满锅满。

陈宝国

原本大家都以为这家方便面公司能够撼动四大巨头，成为新的方便面龙头企业，却没想到，这家公司竟然在短短的三年内，从辉煌走向了没落，最终宣布破产，令人唏嘘不已！

这家公司就是“五谷道场”，它的倒闭有诸多因素，但最大的原因来自于他们的老板王中旺。

那么王中旺是如何让五谷道场年销20个亿的呢？他又如何亲手毁掉了自己的方便面帝国的呢？五谷道场的倒闭又会给我们哪些启示呢？

王中旺

同乡提携，决定单飞

王中旺出生于1975年的河北农村，他和很多成功人士一样，出生于农民家庭，家里非常的贫穷。

然而老话说“穷人的孩子早当家”，王中旺就属于这个类型的。他从小品学兼优，是村里有名的学霸。

父母看到儿子学习那么好，自然也有动力继续供他读书，在父母的支持下，王中旺在1992年考上了大学，来到了大城市打拼。

王中旺

大城市的风光让王中旺流连忘返，想想自己落后的家乡，再看看大城市繁华的生活，那种巨大的落差让王中旺感到失落，他想留在大城市出人头地，打拼出一番属于自己的天地。

于是王中旺开始了自己的奋斗之旅，他虽然是个大学生，可他已经勤于经商了，并用自己的商业头脑，在大学期间赚到了人生中的第一桶金。

通过倒卖一些生活用品，王中旺尝到了赚钱的甜头，也积累了不少商业经验。然而，这些生意再怎么赚钱，也只是一些小打小闹，根本算不了什么。

范现国

王中旺很有野心，他想赚的是大钱，一夜暴富、一生无忧的那种，所以常常因为自己口袋的钱不够多而发愁。

不久后，一个改变他命运的机会来临了，原来王中旺有一个同乡，叫做范现国。

与王中旺这个初出江湖的毛头小子相比，范现国已经是商业大鳄了，他创办的华龙方便面在市面上卖得风生水起，赚了很多钱。

范现国

而范现国也很欣赏王中旺这个后辈，毕竟两人是一个地方出来的，王中旺还是个高学历人才，更重要的是，王中旺对赚钱很渴望，有一定的经商经验。

在种种原因的影响下，范现国向王中旺抛去了橄榄枝，把他拉到了自己的企业上班。

很快，王中旺凭借自己勤勤恳恳、聪明机智的表现得到了范现国的重视，范现国非常信任这位人才，直接提拔他当了公司总经理，在九十年代末，王中旺的奖金都有上万元了。

范现国

不久后，范现国还委任王中旺出任华龙方便面西北地区总代理，在那里，他是大权独揽，在外人看来，王中旺已经是一个标准的成功人士了。

但是，野心很大的王中旺又怎么会安心寄人篱下，在别人手下效力呢？王中旺很快就暴露出了自己的野心。

其实他之所以这么积极表现，有一个重要的原因是他想建立属于自己的商业帝国，需要从范现国这里积累经验。

范现国

通过吸取同乡的经验，王中旺已经知道了方便面市场的大体情况，同乡既然可以通过方便面来在市场上占有一席之地，那自己也一定可以！

经过三年的积累，王中旺决定单飞，要自己办一家方便面厂，他没和老板藏着掖着，直接就找范现国挑明了心意。

范现国听完以后感到很不能理解，他说：“兄弟，你在我手下干得也不错，我对你也是相当的好！办一家方便面厂谈何容易？你要白手起家，从头开始，还不如跟着我继续干，我能给你更好的待遇！”

范现国

面对范现国的挽留，王中旺选择毫不留情地拒绝，他想要的不是待遇的提高，而是自己当老板，他甚至直接当着范现国的面，说自己要干一家更牛的公司，把范现国给干下去！

这席话惹得范现国极为不满，老乡二人的恩怨算是结下了，王中旺头也不回，直接从银行贷款170万元，创办了自己的方便面企业。

从此，王中旺开启了自己的方便面厂之旅，这家公司叫做“三太子”，三太子就是我们所熟悉的哪吒，大家都知道，哪吒曾挑断龙筋，抽筋剥皮；而范现国的公司叫做华龙，王中旺起这个名字的用意不言而喻。那么三太子方便面能否成功“降龙”呢？

王中旺

商业大战，五谷道场

1999年，王中旺建立了三太子方便面，还从华龙方便面挖走了19位人才，成为了第一批公司骨干。

王中旺针对在华龙这些年所发现的问题，对自己的方便面进行了改良，他首先和自己的团队搞清了市场定位，三太子方便面以哪吒为形象，以小孩子当主要销售对象。

小孩子一看哪吒的人物画像画得那么好看，一下子就动了心，这个市场定位极为准确，直接吸引了小孩子的眼球。

三太子

而且王中旺很有创意，他在一包方便面里面放进去两个面饼：一个面饼是我们常见的，用于泡水的那种；另一个面饼用来干吃，可以开袋即食。

这样的方便面一下子吸引了很多人的喜爱，三太子方便面一下成为了当年的热销产品。

公司1999年成立，到2000年12月，已经创下了1亿多元的销售额！但这个时候，市场风向已经发生了极大的改变。

原来，随着人们生活水平的提高，人们对方便面的定位也产生了改变。

王中旺

以前的时候，大家穷、吃不起饭，吃方便面就是为了填饱肚子，低价实惠。后来人们生活水平上升以后，健康饮食、绿色食品已经成为了人们所关注的话题。

方便面企业一直以来都面临着一个问题，那就是不够绿色健康，好多人甚至批评方便面为垃圾食品，对人体有害，因此有很多人不能接受方便面。

王中旺看中了大众的心理，他决定针对这一点，实现企业的转型升级。在三太子方便面风光无限的时候，王中旺做出了一个大胆的决定，让企业升级，研发一款新的方便面，主打绿色健康。

三太子方便面

不过此时，三太子方便面还面临着一大难题，那就是范现国对他们的打压。

从三太子上市以后，范现国就打压三太子，范现国创立了新的国民品牌今麦郎，用今麦郎和华龙两家企业对三太子进行围剿。

到了2003年，三太子的经营出现了危机，而范现国的今麦郎方便面却成为了方便面界的前五强。

华龙

双方竞争无比激烈，此时康师傅突然向王中旺投来了橄榄枝，其实康师傅是想用三太子和华龙、今麦郎竞争，一虎杀两羊。

怎料王中旺也有自己的心眼，他卖出去了三太子百分之五十多的股份，得到了康师傅的大量赞助金。

王中旺表面上是帮三太子渡过难关，其实他把这笔赞助秘密转移到自己的新企业，来了个明修栈道，暗度陈仓。

康师傅

2004年，中旺集团突然成立了，三太子从此成为弃儿，这让所有的人都始料未及！康师傅也宣布不和王中旺继续合作，对他的这一行为表示失望。

而中旺集团的最大项目就是新推出的一款方便面：五谷道场。

重塑帝国，急速衰落

五谷道场是王中旺新想出来的一个点子，这个名字也是大有来头。

五谷道场

首先，中国老百姓自古就讲五谷，这是孕育了中华民族的本源；道在中国文化中有很重要的地位，代表着自然规律；场则是孕育五谷的场所，是为消费者提供了健康食品的平台。

可以说，王中旺的这个想法在当时既迎合了消费者的胃口，又在市场上颇为得新颖，吸引了大批消费者的注意。

以前从来没有一款主打健康的方便面，如今方便面却摇身一变，成为了绿色食品，这真是出乎预料。

陈宝国

如果说这款方便面的成功定位给它开了一个好头，那接下来的广告更是让人印象深刻，记忆犹新。

2005年，一部电视剧火遍了大江南北，这部电视剧叫做《汉武大帝》，剧中的主角陈宝国凭借其精湛的演技，征服了无数的观众，于是王中旺请了他来当自己企业的代言人，为此不惜花费两亿资金去拍广告。

“拒绝油炸，留住健康”！当这句深入人心的广告台词被陈宝国念出以后，一下子就吸引了众多顾客的注意，大家一看陈宝国倾情代言，自然都跟着买下。

五谷道场

不光广告词深入人心，广告情节也让很多人至今难忘，“汉武大帝”陈宝国说自己以前从来不吃方便面，但五谷道场的出现让他对方便面有了全新的认识，是一款真正绿色、健康的方便面。

在他的巨大影响立下，众多消费者纷纷抢购，第一个月就卖出了6000万桶！五谷道场当年力压四大巨头，成为了当年销冠产品！

2006年，五谷道场方便面更是卖出去了81亿包！广告直接上了央视，成为了国民度极高的品牌。

五谷道场

那么五谷道场方便面真的是非油炸、绿色食品吗？其实王中旺确实做到了非油炸这一点。

他为了这项非油炸技术，专门跑到了日本去学习他们的技术，日本是方便面的发源地，日本人最先推出的非油炸技术。王中旺的极其用心，当年能够收到市场追捧，也是在情理之中。

其他的方便面巨头一看五谷道场风头正盛，顿时感到了莫大的危机！尤其是今麦郎和康师傅，他们曾经和王中旺交过手，知道他是怎样的一个人。

今麦郎

所以在这两家巨头的牵头下，五谷道场很快就迎来了打压。大批的竞争者涌入市场，大家都打着非油炸、绿色食品的旗号和他竞争。

此时王中旺野心膨胀，他非要当这个第一名，搞市场垄断，让其他四家人抬不起头。这样激进的定位和目标引起了其他厂家的反对。

四大巨头联合其他方便面小厂商，召开了一场引人注目的方便面界大会，在会上，他们邀请了多位食品专家，对五谷道场的方便面进行鉴定。

陈宝国

专家表示，方便面再怎么造，也离不开那基础的几项技术，在这个过程中，丙烯酰胺肯定会留下来，虽然剂量不足以致癌，但绝对不是什么绿色产品。

结果一出来，王中旺主打的绿色健康食品的旗号不攻自破，一时间大家都骂他搞噱头骗人。

面对外患，公司内部在这种关键时刻，本应该团结一心，消除不良舆论，可野心膨胀的王中旺竟然搞起了内斗。

王中旺

公司的高层股东都认为王中旺必须平息舆论，给公众一个解释；可是王中旺所想的趁着这股舆论东风，将原本18条生产线扩建到38条，并向中西部地区扩展自己的企业，企图迅速占据我国的方便面市场。

王中旺的想法显然太过激进、超前，然而尝到成功的滋味的他有哪里肯听别人的劝导？有人反对他，就会被他斥责，甚至还有的人被他开除。

公司高层对他的行为感到失望，很多股东纷纷出走，人才也不断流失。

五谷道场

雪上加霜的是，当年的面粉价格不断上涨，方便面成本开始提高，原本公司的资金链就快接不上了，可王中旺一直扩展生产线，也急需用钱，这一下子让资金崩了盘！

2007年，五谷道场就被曝出拖欠员工工资，到了当年的年底，该公司的银行账面上仅剩下75块钱。

面对困局，王中旺意识到了大事不好！他想找人接手，真的有人会当这个接盘侠吗？

五谷道场

企业转手，重现生机

2008年，金融危机的余波影响到了国内很多企业，原本就摇摇欲坠的五谷道场，被这张大手推了一把，推下了无底深渊！

王中旺的五谷道场负债累累，他四处寻求帮助，但都没人愿意接手，尤其是方便面界的同行，大家对王中旺早年的行为感到厌恶，没人愿意搭理他。

一年以后，王中旺的公司迎来了转机，原来是中粮集团愿意伸出援手，以1亿元的价格收购五谷道场。

中粮集团

王中旺只得把自己的心血交到了中粮公司手里，属于他的那个时代就这样落下了帷幕，此后的几年里，他就经营了一家小公司，再也没有掀起什么波澜，逐渐消失在了市场上。

另一方面，中粮公司刚接手五谷道场，就发现王中旺埋下的雷实在太多了！由于前几年的丑闻，很多百姓已经对五谷道场产生了怀疑，不愿意买他们的账。

而且五谷道场负有大量的欠款，虽然中粮公司调了十亿元的资金来填窟窿，怎奈实在填不上。

五谷道场

经过五年的努力，中粮公司最终决定放弃这家公司，五谷道场再次被人拍卖。

2016年，克明面业以5000万元的超低价格，将五谷道场收购。当时大家都嘲笑克明公司是冤大头，却没想到克明公司真的让五谷道场出现了好转。

克明公司更改了企业的营销战略，并将五谷道场的口味进行了全面升级，克明公司的种种改革起到了立竿见影的效果，他们接手仅仅一年，就重新在市场上有了一席之地，还创造了一亿元的收入。

克明公司

2018年，五谷道场年销售额达到了2亿元，宣告公司的强势回归！当年王中旺为了迅速扩展企业，不思改进口味，迎合顾客，一味地扩展生产线，进行商业扩张，真是自吞恶果！

而现在的克明公司吸取了它的教训，迎合大众推出了多款味道的方便面，还有芥麦面、乌冬面等多个类别，一下子打开了市场，获得了顾客的欢心。

2020年，在疫情之下，其他的方便面企业都不同程度上的减产，销售额大幅下降，只有五谷道场方便面实现了营收，一年赚了10个亿！当初5000万接手的烂摊子，如今在克明公司的手中，终于重新绽放出了光芒！

王中旺

只是如今五谷道场的成功，已经不再和王中旺有任何的关系，他因为自己的贪心而失去了自己亲手创办的企业，只知道扩展市场，却不懂站在消费者的角度，去思考解决问题，这样的企业怎么会长久地发展下去呢？

曾有五谷道场的老员工回忆过老板王中旺，说他这个人最大的缺点就是不听别人的意见，据传在2007年，有一位股东提出了不同的想法，他竟然和对方扭打在一起。

最后那位股东被他打得骨折，送进了医院，王中旺虽然赢得了拳击，却失去了公司上下的信任！失去的是人心。

王中旺

这样一个企业家，在无限风光的时候，突然一夜倒塌，真的让人唏嘘！也希望以后的企业家能够以他为鉴，不要再走上相同的道路！