AR眼镜打起价格战 Nreal创始人徐驰：AR时代会比想象中来得更早一些

每经记者：王晶 每经编辑：董兴生

经过一段时间的沉寂后，2022年，消费电子市场再度掀起智能眼镜的热潮。

今年5月，谷歌在2022 I/O开发者大会上公布了最新款AR眼镜概念机“One More Thing”，主打实时翻译。这意味着时隔10年后，谷歌重新回到了AR消费级领域；META方面也表示，公司目标是在2024年推出第一款AR眼镜，作为其Nazare项目的一部分，并计划分别在2026年、2028年推出第二个、第三个迭代；苹果正在研发AR设备，也是科技圈人尽皆知的“秘密”。

除国外龙头厂商外，国内厂商也纷纷布局。例如，在底层技术架构方面，有百度、科大讯飞（SZ002230，股价38.04元，市值884.9亿元）等；在核心器件芯片、光学模组等方面，有华为、光峰科技(SH688007，股价28.45元，市值129.9亿元）等。但目前，由于形态不成熟加上价格过高，AR产品仍主要应用于B端。中泰证券数据显示，2020年，81%的AR眼镜出货量来自于B端。

面对“AR时代究竟什么时候才能到来”的问题，8月23日晚间，Nreal创始人兼CEO徐驰在线上接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体采访时表示：“会比很多人想象得更早一些。”

徐驰 图片来源：企业供图

各路玩家纷纷涌入AR眼镜战场

Strategy Analytics数据显示，消费级AR终端市场营收规模在2020年~2021年间增长了两倍。该机构预测，到2027年，全球专用AR头显设备市场出货量将接近6000万部。

相比于VR，更注重虚拟和现实交互、能广泛应用在移动场景的AR正成为各大厂商青睐的对象。近10年来，全球多家科技企业先后在AR眼镜产品上做了诸多尝试，从2012年的谷歌眼镜，到2016年Snap公司推出的Spectacles眼镜，再到Kopin Solos、Focals by North、OPPO Glass等各种Epsom设备，以及无数KickStarter众筹项目(包括摩托车头盔Jarvish等外形各异的产品)等，都在争夺大众的关注。

其中，最令人关注的谷歌眼镜于2014年开售，可以显示如天气、Email等信息，也可以实现拍照等功能。但该产品售价高达1500美元，该产品因成本过高、缺少应用等原因于2015年1月停售。

虽然此前众多终端厂商都试图突围消费级AR市场，但没有一家公司的出货量占比超过个位数。现在，这一状况已被打破。

推动消费级AR市场的厂商是Nreal。公开资料显示，Nreal成立于2017年，在无锡建立了产业化基地，并将产品推向英、美、日、韩等海外市场。Strategy Analytics数据显示，2021年，Nreal消费级AR终端出货量份额达到75%，截至今年上半年，其市场份额已上升到81%。而能够取得这一市场地位的原因之一便是，Nreal在海外已经将AR硬件的价格降低到“亲民”阶段。

对于Nreal是否在价格上进行补贴从而抢占更多市场份额的疑问，徐驰回应道：“AR仍处于特别早期（的发展阶段），远不至于任何一家厂商会选择用补贴的方式来推动。同时，硬件如果无利可图，也没有办法可持续发展。如果（AR）设备中有非常多的模块都要外部采购，比如感知、核心的显示模块等，成本会相对较高，所以Nreal很多核心技术都是自研，这能保障成本相对来说有优势。”

谈及AR将何时进入爆发式增长期时，徐驰认为：“好硬件、稳定的交互范式，再加上好的内容生态，三点确定后，再给它两三年，是有机会快速推动行业爆发的。相比于几年前刚开始创业的阶段，大家已经不再怀疑AR到底是不是下一代计算平台，而是它到底什么时候到来。我认为，它会比很多人想象得更早一些（到来）。”

图片来源：企业供图

实际上，AR普及已经出现了令人鼓舞的迹象。今年4月，雷鸟在京东上架了AR眼镜雷鸟Air，售价3299元；8月3日，小米生态链推出一款主打相机功能的“米家眼镜”，起售价为2499元；8月23日，Nreal推出两款AR眼镜，售价进一步低至2299元起。

AR眼镜涉及复杂交叉学科

除了高昂的售价外，眼镜发热、续航时间短、缺少爆款应用等也是AR眼镜没有打开市场的主因。

目前，AR眼镜光学技术经历了棱镜、自由曲面、birdbath、光波导等光学技术的发展。华创证券整理了2019年以来的20余个消费级AR眼镜SKU光学技术及光机硬件技术路径应用比例发现，其中光波导光学技术路径应用比例过半，成为当前主流光学技术路径；光机硬件技术路径中，OLED当前应用比例最高达41%，LCOS/DLP投影显示以及MicroLED也有较高的应用比例，形成多种光机硬件技术方案共存的局面。

另外，在徐驰看来，AR眼镜的研发难点还在于，它涉及到复杂交叉学科，除光学外，还有3D环境感知、硬件的组装，以及对体量、体积、佩戴舒适度的要求等。“非常多更苛刻的条件阻碍你去做一个功能强大、轻巧，又美观、又舒适的产品。”

他认为，AR眼镜需要具备三项底层技术，即3D显示、3D空间感知和3D交互。“AR眼镜需要出色的3D空间感知能力，包括实时（毫秒级）、高精度（毫米级）计算眼镜在三维空间中的6自由度运动，从而让用户看到相对真实空间位置稳定的虚拟内容。此外，AR眼镜也应遵循真实世界的原生方式进行交互，这需要远场、近场组合的交互方案和手势追踪识别算法等。”

目前，仍处于发展早期的AR行业还是全球争霸的“战国时代”。但徐驰认为，未来中国有好的机会去参与引领（AR发展），甚至有可能是中国公司来定义（AR）。“中国的（AR）企业有四个优势：供应链、人才、市场规模以及中国给创新企业的政策和扶持。放眼望全球，我几乎找不到另外一个国家，能在这四个点上都做得非常好的。”

每日经济新闻