2006年,由倪大红、陈建斌等人主演的电视剧《乔家大院》在央视播出,它的播出使得这座有着200余年历史的古建筑彻底闻名全国,此后游客络绎不绝。
其实这已经不是乔家大院第一次出现在荧屏上了,早在1991年,张艺谋的电影《大红灯笼高高挂》就中就出现了乔家大院的身影,只是让它真正名满全国的,还是电视剧《乔家大院》。
自从发展旅游业后,乔家大院迎来了全国各地的游客,在将古建风格展示给全国人民的同时,也极大地拉动了当地经济的发展。
2014年,乔家大院获评国家5A级景区,可谁也没有想到,这个荣誉仅仅保持了五年就被国家取消,这五年间乔家大院发生了什么,让这个曾经誉满全国的景点一落千丈?
其实,乔家大院的落寞从一开始就已经注定,因为从一开始,它就是商业化的产物。
在上世纪80年代,此时的乔家大院已经不再像以往那般,是乔家族人赖以生存的家园。
自从1937年抗日战争爆发后,乔家成员纷纷外逃,仅仅留下了部分族人看守祖宅,而随着历史的发展,这座曾经辉煌无比的乔家大院逐渐变得荒草丛生无人问津。
1985年,山西省祁县政府决定成立一所民俗博物馆,几经选址后决定将其修建在乔家大院内,这才使得这座被遗忘50年之久的大院重回公众视野。
为了筹建民宿博物馆,当地政府特地将能够反映山西晋中一带的5000余件民俗文物作为馆藏文物,其中涉及了民俗的方方面面,如衣食住行、民间手艺、农俗、节令习俗等等。
此外,由于博物馆设在乔家大院内,政府还特地在馆中设置了陈列乔家史料和相关文物的展厅。
经过为期一年有余的修建,1986年11月1日,民俗博物馆正式对外开放,但开馆当天并没有出现领导想象中的那般热闹,反而是门可罗雀。
因为在当地人看来,这所谓的民俗博物馆,不过是自己祖祖辈辈流传下来的习惯而已,至于乔家大院更是不值一提,不过是一堆破砖烂瓦而已,与其来到这个地方去看所谓的博物馆,不如回到家里听老一辈说上一段故事。
所以在民俗博物馆开馆后的一连几年里,乔家大院仍然是名不见经传,直到1991年,才迎来了第一次转机。
1990年,张艺谋为电影《大红灯笼高高挂》挑选拍摄地,这部电影讲述了一个民国年间的大户人家,几房太太争风吃醋从而引发的一系列悲剧故事。
因此拍摄地的选取必须满足几个条件,一是建筑要符合民国风格,二是要满足大户人家的宅邸这一需求。
张艺谋几经寻找,在了解到乔家大院之后,当即决定将这里作为拍摄地,乔家大院也由此迎来了一次转机。
虽然历经了200余年的风雨,乔家大院的规模不仅没有因此缩小,反而在几代家主的扩建下,成为一处被高高耸立的围墙包围的宅邸,而这耸立的巨大围墙,正好与电影中的封建礼教呼应。
1991年12月20日,《大红灯笼高高挂》上映后,迅速在国内引发了反响,乔家大院也因此受到观众的关注。
在电影的帮助下,乔家大院迎来了一波旅游小高潮,不断有来自全国各地的游客慕名前来赏光,乔家大院时隔半个多世纪再次恢复了勃勃生机。
1992年的前半年,乔家大院在不到半年的时间内,接待了近20万人次的游客,门票收入也突破20万元,迈出了走向商业化发展的第一步。
此后乔家大院就像雨后春笋般,名声迅速传遍全国各地,当地政府也抓住机会,大力发展乔家大院旅游业,使得其逐渐成为拉动当地经济的一股新生力量。
为了更好地发展,乔家大院特地选出了几个标志性的文物作为景点,其中包括万人球、国家一级文物犀牛望月镜、全国仅存两盏的慈禧御赐九龙灯等等。
1995年,乔家大院被评为山西省十佳旅游景点之一,并且被省政府命名为爱国主义教育基地,此后荣誉接连不断。
到了2001年时,乔家大院的性质发生了转变,被国家评为全国重点文物保护单位,翌年又获评国家4A级旅游景区。
短短的十年内,乔家大院发生了令人惊叹的变化,从一处被人遗忘的清代家族宅落,摇身一变成为誉满全国的4A级旅游景点,为当地创造了巨额经济收益,对祁县的旅游业发展贡献颇丰。
趁着发展势头迅猛,2005年电视剧《乔家大院》也在这里顺利开机,这部电视剧由胡玫执导,演员阵容也相当豪华:陈建斌、倪大红、马伊琍、蒋勤勤等。
电视剧讲述了晋商乔致庸弃文从商,在历经各种磨难和挫折后,终于成为一方富贾的故事,而电视剧中的主人公乔致庸,正是乔家大院的第四代家主,乔家也是在他的手上实现繁荣的。
2006年《乔家大院》在央视一经播出,便迅速以超过10%的收视率成为当年最叫座的电视剧,并夺得了央视当年的电视剧收视冠军。
如果说此前张艺谋的电影是将乔家大院的名声传播开来,那么这部电视剧的播出,就是彻底将乔家大院送到红到发紫的地步。
作为山西古建建筑景区的代表,乔家大院在走红后受到了诸多赞誉,更是被冠以“北方民居建筑的一颗明珠”之称,这份赞誉一方面代表着乔家大院的知名度,另一方面则说明其古建建筑的价值之高。
从2006年开始,乔家大院迎来了第二个发展的高潮,仅仅2006年一年,在电视剧的帮助下,乔家大院就接待了全国游客近百万人次,实现收入超3000万元。
作为对比,当年祁县政府一年的财政收入也不过几亿元而已,乔家大院给当地带来的经济利益和旅游业发展可见一斑。
作为一个年轻的景区,乔家大院可谓是势头正盛,随着发展的逐步进行,乔家大院的多处地方都出现了商业街,入口和出口处更是商摊林立,景区内部也遍布商所,商业气息愈发浓重。
游客们来到乔家大院,感受古代民居的特色以及晋商文化的熏陶,院内也随处可见具有晋中一带特色的工艺品和文化品,其中更有名人题字的各种匾额,为建筑增添一份文化韵味。
2014年12月27日,在成为4A景区12年后,乔家大院正式被国家评为5A级景区,成为山西省的第五个5A级景区。
自此,乔家大院终于迎来了它最为辉煌的时刻,“皇家有故宫,民宅看乔家”这样的说法也更体现了它的不凡。
此后的乔家大院继续发展着,还曾获评“中国黄河50景”,但谁也没有料到,乔家大院的5A级景区头衔,仅仅维持了5年的时间,就被迅速取缔。
2019年7月31日,文化和旅游部发布了一则通告,宣布取消乔家大院的景区质量等级,这则消息对乔家大院来说宛若当头一棒,重重地砸在它高高昂起的头颅上。
乔家大院为何会被国家取消景区等级?中国旅游研究院副院长唐晓云对此说到:景区内部系统管理混乱,服务水平、品质未达到标准。
唐晓云的话较为笼统,其实乔家大院被摘牌的原因,归根结底就是乔家大院商业化过重,和自身景区素质不够过硬的综合作用结果。
首先作为一个景区,其首要吸引游客的,自然是独特的景色和文化,这里的景色和文化不单单包含自然风景和人文文化,同样包含景区的管理、运作理念等各方面。
而乔家大院在这方面可以说是捉襟见肘,整个园区内除了民俗博物馆和古建外,几乎没有任何的文化衍生品,文化产品极为匮乏。
古建虽好却极易让人感到审美疲劳,也就是说乔家大院内旅游产品过于单一,博物馆内陈列的文物也乏善可陈。
其次,自从获评5A级景区后,乔家大院将门票的价格一路调高至138元,而这个价格与其内部的旅游产品价值有着很大的出入。
再者就是商业化过重,自从1986年成立民俗博物馆之日起,乔家大院就经历了多次股权的变动,从国有控股逐步转变为民资控股、国营参股的模式。
而民营的弊端也显然易见,为了尽可能地创造利润,乔家大院的商业化愈发严重,出入园区的必经之路上,到处都是各式摊贩,夹杂着震耳欲聋的喧嚣声。
要知道,乔家大院是作为一处文化景区而存在的,古建和文物的魅力是需要沉下心来慢慢品味,而在这种嘈杂无比环境下,游客怎么能够沉浸到文化氛围中来?
除此之外,景区内还存在假货泛滥的严重问题,不少商家大肆“宰客”,再加上部分黑心导游强制游客消费的行为,都将乔家大院的名声朝着谩骂引导。
规范景区内商贩的行为,同样是景区管理方的职责所在,这也是景区管理方运作理念的一个体现,而乔家大院内如此不堪的商业行径,恰恰反应出了管理方的不作为。
商业化过重的另一个体现,就是景区内商贩的增多,使得景区环境受到了极大的污染,这种污染不单单是对自然环境的污染,更包含商业行为所带来的噪声污染、光污染等等。
还有游客反应,乔家大院的停车场简直无法入目,因为景区的停车场只有寥寥数百的车尾,而一旦赶在黄金周等旅游高峰期,自驾前来的游客往往需要将车辆停在距离景区几公里之远的地方,然后下车徒步,严重影响了游客体验。
乔家大院还存在一处被广大游客诟病的致命问题,这就是景区的卫生环境极差,景区内有专门的清洁人员打扫倒还好,但在景区的出入口道路两旁,一直绵延几公里随处可见堆积成山的垃圾。
垃圾散发的恶臭熏天,让乘兴而来的游客还未进入乔家大院的大门,就首先受到了精神上的重击。
所以,乔家大院的没落是必然的,景区文化方面缺乏创新、硬件设施不到位、管理方理念不够完善、商业化过重、卫生条件极差,这些因素共同决定了乔家大院被国家取消景区等级。
没有了5A级景区的招牌,乔家大院的繁华终于不复以往,管理方也认识到了此前存在的诸多问题,采取了一系列补救措施。
2019年8月10日,乔家大院宣布闭园10天。
在这10天里,景区管理方采取了大刀阔斧的行动,先是将景区内最著名的一条商业街完全拆除,而后又将门票价格下调,重新修缮了停车场。
在公共服务部分,管理方同样做出了极大的调整,在硬件设施和卫生条件方面痛定思痛,花费了大量的财力物力进行整改。
8月21日,整改后的乔家大院重新开门迎客,没有了商业街的喧嚣和嘈杂,景区逐渐恢复了它本该具有的文化氛围。
整改后的乔家大院,本来将会以全新的模样迎接各地游客,但就在整改完成的四个月后,突如其来的新冠病毒为全国的旅游业蒙上了一层厚厚的阴霾,乔家大院也受到影响,游客数量骤减。
不过这样的宁静对于乔家大院而言,反而不失为一个省视自身的好机会,在多年的喧嚣中,乔家大院似乎忘记了自己本来的模样,也忘记了自己存在的真正意义。
乔家大院的问题其实在很多景区都存在,特别是一些4A级景区,盲目追求5A评级,而忽视了自己本来的任务和使命。
这场突如其来的宁静,正好可以让乔家大院和这些景区能够有机会回顾过去的种种,从而以更好的姿态迎接后续的发展,因为只有跌倒的时候,才会真正感受到疼痛。
2020年,在全国文化园型景区品牌100强的榜单中,乔家大院排在第14位,这个位次说明乔家大院仍然具有极高的文化、历史、旅游价值,至于未来的乔家大院会是什么模样,且让我们拭目以待吧。
更新时间:2024-09-15
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