本文首发自微信公众号:秋名山见闻(ID:iqiumingshan),作者:风清扬。
作者 | 风清扬
编辑 | 藤原文太
小米造车,是居安思危,更是一场艰难的冒险。
2021年1月,小米开始对汽车业内外人士密集拜访,在经过两次正式董事会研讨后,于同年3月宣布进军智能电动车市场。
比小米开始密集调研早四天,百度刚刚官宣造车,宣布正式组建一家智能汽车公司,以整车制造商的身份进军汽车行业。
小米造车,希望拿到全球前五的“终极门票”。
另外四家是谁?
特斯拉锚定一张,如果比亚迪可以争取到一张,还剩下的两张,会在蔚小理、百度的集度汽车,以及BBA、丰田、吉利和长城等新旧巨头中产生。
这还是在华为和苹果不会进场造车的前提下。
但从各种迹象看,华为和苹果,最终都会进场造车。
于是牌局又会生变。
小米汽车要冲过蔚小理、百度,快过BBA和丰田、吉利、长城等传统车企的电动化转型,最后与假想敌华为、苹果一同拿到终极门票,这个难度不亚于再造小米。
可以说,对手只要不出昏招,小米汽车几乎到不了雷军推演的“终局”。
除非对手们够菜。
一
2016年3月起,中兴受到美国多轮制裁,前后缴纳22亿美元罚金,就此元气大伤。
中兴被美封杀的手段,后来在华为身上再次重演。
2018年12月,加拿大按照美国当局要求逮捕孟晚舟。被逮捕的第二天,孟晚舟托人传信给华为董事长任正非,“爸爸,所有的矛头是对准你的,你要小心一点。”
2019年5月,华为被美国列入贸易管制黑名单。随后,美国公司谷歌宣布不再为华为提供GMS框架服务,多家美国芯片公司停止向华为供货。
作为应对,华为祭出鸿蒙OS操作系统和“麒麟”芯片。
但美国制裁升级,迫使美国外的公司台积电、三星乃至中国本土公司中芯国际,无法向华为提供先进制程的芯片。
多轮制裁后,华为手机业务举步维艰。
中兴和华为被封杀事件,证明手机业务会被美国卡脖子。
小米再向前走,难免会遭遇同样的难关,这也是悬在所有手机公司头上的一把刀。
华为被美国卡脖子后,被迫开辟汽车业务的第二战场。
小米经过董事会研究,创始人雷军赌上个人名誉,也决定抓紧奔赴新能源汽车市场的集团升级之战。
华为进场后,一再坚持不造车,而是要做汽车届的博世,提供智能汽车解决方案。与华为不同,小米的目标,就是要为“米粉”造一辆好车。
实际上,有华为在前,小米也只有被迫上船。
雷军的担心是,“消费电子领域几乎所有的巨头都已纷纷下场布局,如果我们不做汽车,未来小米会不会沦为一个失去了成长空间的传统公司?”
蔚小理造车烧掉的两三百亿,对于小米来说不值得一看。华为的汽车业务投入,是每年十几亿美元,这才是小米对标的对象。小米的计划,是未来10年投入100亿美元,做事就要动真格的。
智能手机的市场空间已经不多,智能汽车刚刚起步。这一仗成则重生,再造华为和小米。败,也不至于就此覆灭,所以值得一战。
二
想要重生并不难,难的是到达心中的彼岸。
互联网人喜欢用终局视角做事,小米的雷军也不例外。
雷军对汽车行业终局的推算逻辑是,汽车的3万个零组件高度模组化,产品的形态属性终局是“消费电子化”,会遵从消费电子行业的规律。当15-20年后行业进入成熟期,全球前5的品牌必将手握80%以上的份额。
“只有最终进入全球行业前5,做到年出货1000万台以上才有意义。”
全球前五,正是雷军口中的汽车行业终极门票,雷军的心魔。
关于行业终局,业内外大佬之前有过预判。
2020年时,美团创始人兼CEO王兴认为,中国车企格局基本上是“3+3+3+3”角逐下两轮。
其中,3家央企分别是一汽、东风(二汽)、长安,3家地方国企是上汽、广汽、北汽,3家(传统)民企是吉利、长城、比亚迪,3家造车新势力是理想、蔚来、小鹏。
顺着这一思路,央企、国企、民企和造车新势力各胜出一家,就到了最后一轮的终局之战。
有人可能会觉得王兴的论断太过于市场经济,怎么会剩下那么少?
但其实,吉利的李书福还说过一句更“夸张”的判断,李书福在2018年表示,未来中国汽车市场只能存活两到三家。
本世纪前两个十年,正是燃油车和电动车两个时代的交汇处。我们已经看到一些传统车企倒下,一些新兴车企蓬勃发展。而且,新兴车企的速度和招数,基本上让传统车企难以招架。尤其是以智能化为核心的竞争。
小米进场晚了几年,错过了先期布局的时机。但雷军给小米汽车的目标是,拿到全球前五的终极门票,这意味着要用十年时间跑完传统车企近百年的路,用三年赶上乃至超越造车新势力。能做成,才算有胜率。
三
小米汽车有多大的胜率?
2021年,理想汽车CEO李想发内部信表示,公司2025年的战略目标是在中国市场占据20%的市场份额,位列中国市场第一;到2030年,理想汽车要拿下25%的全球市场份额,位列全球第一。
而当前电动车销量全球第一的特斯拉,2030年的目标是实现每年销售2000万辆电动汽车。
再加上蔚来、小鹏等造车新势力,以及还未在电动化上真正发力的一众欧美日韩车企、奋力转型的传统自主品牌,和两家时刻伺机进场造车的科技巨头华为和苹果,小米汽车的胜率其实并不高。
小米汽车进入前五,意味着抛开实力最强的特斯拉和比亚迪这两家,它要和蔚小理、集度汽车等新造车,BBA、丰田、吉利、长城等传统车企,以及潜在的华为、苹果汽车共同争夺三张门票。
在华为和苹果不入场时,剩下的对手主要有新造车和传统车企。
小米汽车要拿到终极门票,需要满足蔚小理三家中有人掉队,欧美日韩车企只能胜出一家,且吉利、长城等自主品牌也只能胜出一家,这几乎是不可能发生的事情。
如果华为和苹果哪怕一家入场,小米汽车面临的竞争又会更加激烈,胜率更小。
在决定造车之前,52岁的雷军曾反复问自己,“我还能有十年前一样的勇气,十年前一样的决心,甚至十年前一样的体力吗?”
亲自披甲上阵后,雷军可能还要反复问自己一句话:何时年出货1000万台,拿到终局的门票。而这,几乎是一场不可能完成的任务。
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页面更新:2024-01-21
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