台湾名嘴刘宝杰说：

“说董明珠是企业版本的武则天，一点都不为过。”

泰康保险创始人、董事长兼首席执行官陈东升说：

“我是董明珠的粉丝。”

中国第一、世界第二汽车玻璃供应商创始人兼董事长曹德旺说：

“实际上我觉得我俩“爱”得很深，我认为她这个人没有缺点。”

能让国内商圈的各个老总都赞不绝口，董明珠到底有什么魅力？

和强势，霸道这两个形容词相比。

菀儿更愿意用“有意思”来形容这个格力的“第一夫人”。

前两年跟小米的雷军打赌，不争馒头争口气研究智能手机。

强制性规定手机开机页面，必须是自己的盛世美颜。

但你说她盲目自信吧，也不是。

一个从基层员工做起，笑到最后成为格力电器董事长。

说她手里没两把刷子，谁会信呢？

2021年，董明珠加入了一档职场的真人秀节目。

在一群“人中龙凤”中，挑中了孟羽童。

11月11日中国制造业领袖峰会上，董明珠公然宣称“孟羽童将会成为第二个董明珠”。

当天，关于孟羽童的话题，在某博上的阅读量有 3.1 亿。

蹿红速度让众多娱乐圈的流量明星都是望尘莫及。

狂欢过后，孟羽童贡献出了自己的价值。

2021年底，“明珠羽童精选”的账号在某音上线。

前期发布多个孟羽童为格力电器带货的视频，截至目前为止。

该账号共有234万粉丝。

大部分浏览量，都来源于孟羽童的号召力。

“接班人”的豪言壮语还在耳边，明眼人却注意到。

孟羽童犹如昙花一现，出镜率越来越低。

7月份，格力明珠羽童精选某音带货直播间头像由此前董明珠和孟羽童的合照，变更为董明珠个人照片。

7月23日，孟羽童发布了“隐退”的短视频。

“希望大家持续关注这个账号和其他优秀的主播，小孟一定会在幕后陪伴大家。”

涨粉234万之后被恩师董明珠“红牌罚下”，孟羽童到底是接班人还是工具人？

她们之间的故事，比大家伙儿想象中的更精彩。

格力集团的前尘往事

董明珠人生中第一个重要的打击，出现在1984年。

这一年，一心干一番事业的她毕业了。

明明胸有大智慧，却只能听父母之命，媒妁之言。

和寻常人家的女孩一样，结婚生子，成为了黄脸婆的“预备军”。

如果没有丈夫的英年早逝，董明珠的人生大概就这样循规蹈矩地结束了。

但董小姐30岁那年，丈夫遗憾离世。

渴望许久的自由，再次眷顾董明珠。

她看中的，是1988年创办的格力集团。

直至今日，很多人都只知道董明珠是格力第一夫人，拯救了格力的救世主。

但很少有人知道，其实在她之前，还有一个临危受命的格力之父。

他的名字，叫朱江洪。

1988年，43岁的朱江洪接手了颓势明显的冠雄塑胶厂，大刀阔斧地改革成为了鸿运扇制造厂。

随后更名为格力。

一年，格力盈利了22万，为格力铺下了第一块儿砖。

这期间，董明珠的大难刚刚结束。

给丈夫治病将家中的全部积蓄花光了，她需要钱，需要机会。

于是不顾阻拦，去了深圳，随后又到了珠海。

1990年，董明珠走进了彼时还是国营企业的海利空调器厂大门。

也是这一年，揣着第一桶金的朱江洪自费7000，从香港买了一台空调样机。

2年的摸爬滚打，和当地冠雄合并，格力空调成为完全体。

雇佣者的人群中，包括一心只想赚钱的董明珠。

不夸张地说，格力之所以能够2年内站起来，不是空调有多好，而是全靠董明珠。

市场不够火热，格力品牌影响力低，质量也不能吊打国内外品牌。

要不是出了董明珠这么一号人物，格力可能至今都是个土不土，洋不洋的本土小牌。

而董明珠之所以能够在短期内升职加薪，出任CEO，登上人生巅峰。

也不是因为她的销售业绩有多好，而是因为她改变了格力的属性。

格力为什么能成为后起之秀？空调界的领军人物？

两个原因。

第一，1992年，珠海控股100%。

到了2020年，珠海控股只剩下了15%。

85%的股份，被董明珠运筹帷幄，稀释给了各大代理商。

什么意思呢？

别人赚钱，搞独立，怕股权被稀释。

董明珠反其道而行之，她升职之后想方设法，将集中的“鸡蛋”分给了不同的“篮子”。

区域内的各大代理商，在董明珠的放权下，最后都成了股东，都是格力的老板。

成了拴在一条绳子上的蚂蚱，强行同舟共济。

想挣钱是吧？

那你就得出谋划策，就得心系集团，集团兴旺你才能挣钱。

格力要是衰败，大家一起全玩完。

第二，主打中国制造。

别人的口号，要么主打创新，要么主打售后无忧，董明珠的格力。

主打中国制造。

人家的口号是：“让世界爱上中国制造”。

广告语是：

“我是董明珠，制造业是中国强盛的基础，我愿意为中国造奋斗，让世界爱上中国造。”

就是听这些广告语，也能感受到中国制造的力量感。

再加上质量，售后的高标准，格力迅速崛起，取得了质的飞跃。

十年赌约，让董明珠成了风口的那只“猪”

就算很多人瞧不上她的手段和做法，但也不得不承认。

董明珠很强，尤其是在审时度势，运用人心方面，堪称现实版武则天。

时间来到2013年，线下王者董明珠和线上王者雷军。

在2013年末CCTV第十四届中国经济年度人物评选颁奖现场，就经营方式和理念爆发了冲突。

董：“如果全世界的工厂都关掉了，雷军你还有销售吗？”

雷：“五年之内，如果我们的营业额击败格力，董总输我1块钱怎么样？”

董：“第一，我告诉你不可能，第二，一块钱不过瘾，十亿吧。”

这就是当年震惊了全中国的十亿赌约。

所有人都觉得，董明珠疯了。

可5年之后所有人发现，最终赢家是董明珠。

为什么？

首先，当年小米线上非常火，享受了第一波网络爆火的福利。

所以他才创造了自己的至理名言：“站在风口上，猪也能飞起来。”

雷军自己费劲巴拉地飞了起来，结果一个赌注，将不费吹灰之力的董明珠给捎带上了。

是的，十亿赌约之后。

从2013年到2018年。

整整5年的时间内，董明珠和格力基本每月都要上好几拨热搜。

饱受争议不假，但有争议才有曝光度。

拖雷军的福，董明珠打完赌回到格力后干的第一件事，就是不再请明星代言格力广告。

她在这个风口飞了起来，在网红的路上一去不复返，各种惊人语录不断，为格力省了几千万的广告费。

还隔三差五被媒体报道一次，为无数媒体和自媒体们带来了大量素材。

比花大价钱做广告来的效果还要好。

2018年，董明珠大获全胜，这场5年的赌局，极大地提升了董明珠个人的名气。

堪称老总向网红转型的最佳案例。

雷军更没想到的是，结束5年之约之后，自己无意间的名言一语成戳。

董明珠将“风口飞猪论”彻底玩明白了。

格力风口的第二只猪“孟羽童”

2018年之后，格力很明显出现了颓势。

2019年，董明珠向银隆新能源出手。

想站在新能源的风口上，赚他个盆满钵满。

奈何遇上了涉嫌骗取国家财政补贴、职务侵占等多重罪行，共涉及4起刑事案件，3起民事案件的大股东魏银仓。

所谓的新能源工厂，只不过是其收钱的“遮羞布”。

“加入银隆，才知道银隆的窟窿到底有多大！”——董明珠

做手机，普及率还不如锤子，做汽车，又烧钱在短期内又没有任何收益。

做新能源，收了一个烂摊子。

更重要的是，现在格力的收入已经走下坡路了，董明珠作为职业经理人，必然要承担责任。

卸任董事长，只负责格力电器之后。

董明珠需要找到新的营销方式实现突破。

那么她需要一只新的，能帮自己站在风口上的猪。

2021年三季度，格力电器营收与净利润均呈大幅下滑的态势。

头号劲敌美的营收净利润不降反升，这能忍？

必然不能。

线下如果错失先机，那就依赖线上。

造势这方面，董姐在行啊。

随后董明珠下场综艺为格力电器造势，和孟羽童相遇。

其实论资排辈，和孟羽童一同接受董明珠面试的其他5个人，个个更合适。

来自台湾的郑茹心，大学期间就是拿下四个顶级公司入职书。

郑斐然，早就在自家企业就职，且官位不低。

宋佳昌，是个在《最强大脑》中名列第四的天才。

梁坚洛善于揣测所有人的心思。

专业是市场销售和商业管理，最适合秘书这份工作。

唯独孟羽童，拿着毫无相关的“西班牙语系”毕业证书。

不是吧，真的还有人觉得董明珠选中孟羽童，是因为一段舞蹈？一个讨喜的性格？一张亲和力十足的长相？

错了，回顾一下孟羽童的成长经历。

你就会发现，她能入选不是偶然，也不是运气，是必然。

出生在普通家庭，孟羽童最擅长的就是利用自身价值，去交换等值的金钱。

比如干家务挣10元报酬，用于做什么。

非常有规划，也有纪律性。

除了对金钱有天生的嗅觉，还对文艺类感兴趣。

跳舞，唱歌，作诗，妥妥的社牛。

17岁那年，靠着艺术生的名头和优异的成绩，孟羽童还没参加高考，就被学校保送到了浙江大学西班牙语系。

妥妥的灰姑娘。

自媒体浪潮最重要的是什么？

你得知道大众想要看什么。

不然也不会存在很多明显是剧本，却流量爆炸的网红段子手。

董明珠自然明白这个道理。

人们喜欢看励志故事，更喜欢看“丑小鸭一夜飞上枝头”的狗血剧情。

所以这一次，董明珠编纂的自媒体故事里，主角是一个出身普通，专业不对口却积极向上，被极力抬爱的孟羽童。

果不其然，当董明珠选择了22岁的孟羽童。

整个互联网都沸腾了，一天贡献了不下3个热搜，赚足了大家的眼球。

到这里，各位，看懂什么才叫姜还是老的辣了吧？

很明显，作为当局者，孟羽童也很乐于贡献这样的双赢局面。

从一个普通学霸小白花，变成了董明珠的秘书。

大数据的力量有多可怕呢？

仅孟羽童入职之后自我介绍的短视频，收货了114万的点赞。

超过7个亿的播放量。

这还仅仅是某音一个自媒体平台的数据。

孟羽童读懂了董明珠，在这个节骨眼上经常发布自己与“恩师”的日常。

短暂的流量过后，眼看着要回归平静。

董明珠再次往她们之间加了一把火。

2021年11月11日中国制造业领袖峰会上，董明珠当着媒体表示：

“我要把她培养成第二个董明珠”。

此言一出，全网热议。

董明珠成了比一线明星还红的“谈资”。

孟羽童是谁？

和董明珠什么关系，难道是董明珠的儿媳妇？

她有什么过人之处，22岁可以成为董明珠的秘书？

格力在企业ip体系上的不足，愣是被孟羽童给贴补完整了。

2018年之后，阿里除了马云还有张勇，小米除了雷军还有黎万强。

而格力对外输出的人物IP，只有董明珠一个人。

因此，她需要一个“网红代表”。

所以孟羽童只是格力IP体系中的一个子IP而已。

当这个IP出现，格力迅速抢注了跟这个名字相关的商标。

情商很高的孟羽童，也很聪明。

她创办直播账号，带着董明珠一起直播，成为带货主播。

流量有了，热度也有了。

格力电器的直播带货官方新账号应运而生，而出镜人便是这位22岁的女秘书。

两人既像是老板与员工的关系，又像是师徒的情谊，引发了很高的关注度。

不到一年的时间，账号吸粉234万，重新定义了格力电器。

打开这个缺口之后，“企业级网红”孟羽童再次急流勇退。

在更适合“业余带货”的情况下，将账号归还了公司。

仅一个动作，再次制造出了“被红牌罚下”的假象，又承包了许久的热搜。

当然，有人装醉，有人却清醒。

当当的李国庆就曾直指董明珠炒作，所谓的培养接班人，其实就是想直播卖货。

结语

至于为什么孟羽童会消失。

菀儿盲猜，可能跟如今格力的现状有关。

该账号直接关联的店铺，虽然有不俗的购买量。

但购买量与人气并不成正比。

换句话说，虽然小孟非常努力地在带货，销售却并不尽如人意。

2020年，董明珠在某音、某手、某东进行了3场直播，在没有发动线下经销商的情况下。

某手3.1亿、某东703亿。

而孟羽童人气虽高，但某视频中，仅售出了2台459元的空气净化器。

这个成绩，显然不能算好。

布了这么大的一个局，把22岁的贴身秘书捧出圈，推到网友面前，仅仅是为了卖这2件货？

肯定是不行的。

所以咱们还能再观望一下。

董老板会不会重新定义“第二个董明珠”。

又或者，创造“第三个董明珠”。

毕竟撑起格力，可能需要千千万万个董明珠，孟羽童只是其中之一。

就像雷军说的：站在风口上，猪都能飞起来。

不是吗？