NO.129 中国是仅次于美国的全球第二大消费市场，依然极为重要。

作者：淮河雨

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题引：很多人会好奇为什么在中国销量很差的三星、现代或者完全没有市场的谷歌为什么还能在全球市场拥有极为重要的地位，尤其是三星和谷歌，是各自领域内王者般的存在。其实这个问题很好解答，下面和大家分享分享淮河雨的观点。

三星在北美、欧洲、东南亚等市场具有很大的市场影响力，是亚洲最具知名度的国际品牌之一。

首先必须要强调的是中国依然是全球最为庞大的市场之一，其规模仅次于美国。从数字来看，2021年美国社会消费零售总额高达7.4万亿美元，中国为44.1万亿人民币。由于美元汇率变化因此淮河雨不在这里做美元换算，但是肯定是在7万亿美元以下。以国别论，美国和中国已经是世界第一大和第二大消费市场，世界各大品牌无不高度关注。

跨国品牌高度“重视”中国市场。

除了中美两国世界上的重要消费市场还有很多，例如日本，作为亚洲最发达的经济体，2021年日本的社会零售总额高达2.8万亿美元。欧洲第一大经济体德国的社会零售总额则超过了1.9万亿美元，欧盟二当家法国的社会零售总额也有1.4万亿美元，已经脱欧的欧洲三驾马车之一的英国社会零售总额则超过了1.6万亿美元。南亚的印度凭借着庞大的人口体量也贡献了1.5万亿美元的消费市场，正常来说人口大国和发达国家的消费市场都不小。

意大利经济中心米兰，2021年意大利社会零售总额超过了1.1万亿美元。

暂且不论加拿大、巴西、澳大利亚、韩国等发达国家的市场，光是上面列举的日本、德国、英国、法国、印度、意大利的消费市场就已经超过了10万亿美元。由此可见除去中美两国以外，还是有着非常庞大且优质的消费市场存在，单论个体这些消费市场是无法和中国和美国任意一个相提并论，但是加在一起还是相当的可观。

欧盟+英国的总人口超过5亿人，消费市场规模超过美国，十分庞大且优质。

欧洲由于历史上经济长期发达，经济发展的深度和广度都远超发展中国家，加上高福利的社会制度让他们的民众在消费力度非常巨大。最直观的储蓄率就能够看出来，2021年我国储蓄率达到了45%，欧洲经济发动机德国则长期低于15%，即使疫情最严重时期也只有23%。而生活更加潇洒的英国人储蓄率甚至只有7%左右，2020年疫情高峰期也只是达到过16%。

南亚大国的储蓄率在30%上下波动，也明显低于我国。

最终盘算下来中国的人均消费率只有39%，美国、日本、德国、英国则都在70%左右，可以说远高于我国。令人汗颜的是就连巴西（64%）、印度（59%）都在我们之上，世界平均消费率是55%，我们距离平均值还有两位数的差距。

我国房贷占家庭债务的56%，沉重的负担遏制了消费能力的提升。

高储蓄率、高房价等一系列综合因素确实制约了我国的消费能力，如若不然我国应该在数年前就可以取代美国成为全球第一大消费市场，进而拥有更大的市场影响力。如果说中国虽然是世界第二大消费市场，但是并不是唯一市场，三星、谷歌、现代等企业在全球范围内依然有着大量极为优质的市场，因此并不愁自己的业务发展。那么由于市场标准不规范导致的话语权不够则让人更为无可奈何！

美国不仅是全球最大的消费市场同时也是全球消费市场最重要的制定者之一。

例如汽车尾气排放标准，最早出现在美国加州，随后迅速被日本、欧洲学习借鉴。1992年欧盟发布了著名的欧Ⅰ标准，随后每4年就更新换代如今已经是欧Ⅵ标准。欧盟在尾气排放领域成熟、规范、严谨，最终欧盟的汽车排放标准成为全球大部分国家制定汽车尾气排放标准的参考。由于美国、欧盟、日本作为传统发达经济体，其消费市场成熟、规范且合理完善，他们往往拥有比发展中国家更加严格的市场标准，而绝大部分跨国集团也都跟随他们的脚步，从而形成了市场制定者、市场参与者、消费者的良性循环互动。

发达国家凭借着在经济发展领域的绝对先发优势，掌握了消费市场的规则制定等话语权。

另一方面我们在看到自己的消费市场十分庞大，足以反制消费品供应商时，也应该要看到，消费品供应商也是具有唯一性的。例如美国著名运动品牌耐克，拥有与其有平起平坐的市场竞争力的仅有阿迪达斯等极少数运动品牌巨头。这造成了消费市场再庞大，实际上对于有些商品消费者的选择面非常狭窄。某种程度上形成了消费市场和消费品供应商互相反制对方，甚至于出现消费品供应商更加强势的情况。

苹果手机由于其极佳的操控体验让市场上没有可替代的同级别产品，因而并不担心庞大消费市场的反制。

这或许解释了为什么我国消费市场庞大，但是依然有不少跨国品牌在一些大是大非上不断践踏底线，挑战我国的消费者。毕竟消费市场庞大确实足以让各个品牌重视，但是消费者们找不到这些商品的替代品，时间一久等风波平复，还是会继续选择自己喜欢的品牌进行消费。

一些品牌甚至公然在国内和国外两个市场实施双重标准。

结语：不仅仅要释放我们的消费潜力还得逐步完善市场消费标准，只有这样才能和跨国巨头们形成更为稳固的良性循环互动。

（图片来自网络）