旅游市场持续回温，京城盛夏活力重现

盛夏时节，连日高温并没有影响游客们的热情，北京各大景点周边游人如织，呈现出一派热闹景象。由于疫情防控措施落实到位，北京市内生产生活秩序逐渐恢复正常，旅游市场也迎来真正的旺季。

作为北京旅游市场的“晴雨表”，故宫游客流量逐日递增。随着疫情形势的好转，故宫到访游客数量逐渐上涨，目前每日达到2万多人。而在南锣鼓巷、圆明园、颐和园等景点，游客更是争相到访。

传统的旅游打卡地热度回升，新兴的热门景点也吸引了大量游客。随着暑期到来，在北京环球度假区，越来越多的游客以更加沉浸的方式融入“大片世界”，选择从入住酒店到主题公园“一站式”深度游的度假游客数量不断提升，北京环球城市大道夜生活人气回归。不少影迷在电影《侏罗纪世界3》上映后，也想要来一场“主题深度游”，为此，北京环球度假区趁着暑期上线了侏罗纪世界度假套餐。园区于近日推出了侏罗纪世界度假套餐，其中包含北京环球影城主题公园门票、环球优速通、诺金度假酒店行政客房住宿以及侏罗纪主题欢迎礼包，为“小恐龙迷”们提供更多大片世界沉浸体验。此外，园区还上线了一系列全新侏罗纪主题周边商品，为游客提供多样选择。业内专家表示，借助IP影响，主题公园商品不断上新，也可以拉动暑期旅游消费。北京环球度假区提供的数据显示，近期在门票基础之上预订酒店的游客比例较春季翻倍。

除了外地来京游客增长，北京本地旅游市场消费也大幅度增长。特别是在北京通过各种渠道陆续发送的各类消费券刺激下，京郊游等消费业态加速回温。日前，北京市文旅局发放的京郊住宿消费券第一期已接近尾声，据去哪儿大数据显示，自发券截至7月28日，京郊住宿预订量环比上个月同期（6月10日至6月28日）增长近4倍，京郊住宿消费额达到2021年同期2.5倍、2020年同期的8.9倍、2019年同期2.3倍，京郊住宿迎最旺暑季。经去哪儿平台测算，2022年7月10日至7月28日期间发放的京郊消费券已使用（以预订为准）消费金额达1000万以上，平均每单为消费者节省高达814元。加上景区门票、周边餐饮、纪念品等相关消费，经粗略计算，第一期京郊住宿消费券对周边产业带动杠杆效应达到1:11。平台数据显示，京郊住宿消费券的发放不仅带动了京郊包含住宿、景区门票、餐饮诸多行业的恢复，也引导民众在人少的周中出游，改善京郊旅游周末过旺、周中过淡的现象，从而让京郊旅游市场的恢复更加快速、更加健康。而接下来的8月，伴随着第二期消费券的发放，这种京郊住宿预订火爆的现象还将持续，将进一步吸引更多亲子游客。

旅游市场的持续复苏，离不开社会各界的共同努力。截至7月31日，北京市已经连续六日无新增病例。尽管疫情防控形势仍然复杂严峻，但通过严格落实各项疫情防控措施，北京市终于又迎来这段宝贵的平稳期。可以预见，随着疫情防控措施的不断优化，疫苗接种率的上升，北京市生产生活秩序将全面恢复正常。