网络电商作为阿里集团近几年来的工作重心，花费大量时间和资源，终于让直播带货这一电商主流行业走入大众视野。同时也带火了一批主播，例如薇娅、雪梨以及李佳琦等人。

只是没想到薇娅等阿里头部主播接连挑战国家底线，遭到全网封杀，到现在似乎只剩下李佳琦一人在支撑着阿里的电商业务了。但在今年618活动之际，直到结束李佳琦都没有出现，具体原因尚不明确，但李佳琦出事，阿里遭殃？阿里将如何应对直播变局呢？

一、李佳琦“消失”了？

作为阿里的头部主播的李佳琦，受到大部分人的关注和喜爱。当然，李佳琦也不负众望，在过去的每一天，他几乎都会按时开播。

然而就在今年618活动大促才刚刚启动，站在电商直播平台金字塔顶尖的李佳琦，6月1日还在为618预热，但过了没几天，便开始了毫无预兆的停播。

作为带货一哥，许多人包括品牌方都在等待李佳琦的直播间上新，平台也一定会形成一定的流量倾斜。但没想到的是在3号和4号凌晨，李佳琦的微博账号发布两条因设备问题暂缓直播的动态之后，整个活动周期他都再没有出现过，相关的宣传消息也都莫名消失。

没有了李佳琦的直播带动销量，今年的618，阿里电商平台显现出了与往年大不相同的冷清惨淡。有人猜测，李佳琦是犯了某些直播的禁忌，或是销售的产品质量出现问题，还有可能是在税务方面踩到了红线。

真正的原因尚未可知，但阿里却随着李佳琦的“消失”暴露出来了许多问题，具体都有哪些问题呢？

二、阿里问题浮出“水面”

李佳琦神秘消失后，没有了直播成交量，阿里电商平台立显疲态，由此看出第一个问题就是阿里对头部主播的依赖性过强。这一点从阿里的财报数据中也能看出，2021年第四季度阿里电商呈-1.34%的数据，与第一季度时40.07%的数据天差地别。

而第四季度正是当时阿里各头部主播相继因为踩红线遭到全民抵制的时候，没有了高额的直播收益，直接导致阿里的各项广告及佣金等收益大幅下滑。

第二个问题则是主播布局的倾向性过于明显。阿里的主播众多，但在过去的时间里，阿里的大部分资源和流量都倾向于大主播，直接导致中小商家流量和资源的匮乏。

当头部主播吃尽了流量红利，电商由增量竞争转为存量竞争，阿里没有更多的流量入口的问题暴露无遗。身为国内最大的电商直播平台，更应该明白独木难成林的道理。

第三个问题是阿里平台的用户忠诚度较低。吸引用户的第一个必要条件是平台优秀，其次才是主播讲解，但阿里似乎是有些本末倒置了。李佳琦等带货主播成为主导者，平台只为辅助作用，这背后需要解决的问题迫在眉睫。

当虚假繁荣消失，流量无法变现，阿里要如何做才能稳住电商平台龙头老大的地位呢？

三、如何讲好阿里的故事？

首先，降低对头部主播的依赖。如果仅依赖头部主播，难以保证流量的稳定性。

一个头部主播或许拥有千千万万个小主播的流量，但一旦头部主播不在了，粉丝也并不会留下来。因此，阿里必须要将流量分散开来，走多点开花路线，只有这样，阿里的直播带货业务才能重焕生机。

其次，解决平台存在的问题。阿里平台不缺流量，缺的是留住用户的方式。举例来说，近几年一些短视频平台的出现，堪称是网红生产基地。网红多了，流量集中，源源不断的新面孔让用户留在短视频平台的时间自然就更长。

而阿里迫切需要找到一个能够提高用户粘性的方法，并且还需要注重主播与平台之间的平衡。切勿喧宾夺主，相辅相成才能稳坐电商市场的王者宝座。

总结

直播带货作为一大风口，给各种品牌方提供了更多的销售渠道，也促使了一个又一个优秀主播的诞生。时代成就了阿里，但能否承受住巨大流量带来的考验，是阿里和各头部主播都需要思考的问题。

如今，李佳琦不知因何原因消失在大众视野，阿里耗费了无数时间和心血打造的头部主播战略瞬间崩塌。又没有中小主播的根基，以后阿里电商平台的路要怎么走？大家对阿里电商平台的发展有什么好建议吗？欢迎留言和转发。