“618”在即银行业“有点忙”：千万数字人民币红包助阵 银企携手共促消费复苏

新华财经上海6月17日电（记者 王淑娟）一年一度的“618购物节”来临，各大电商平台鏖战对决的同时，也有金融机构的身影活跃其中。记者发现，银行除了联合电商平台推出“买买买”优惠支付这种“传统”模式外，也有银行为商户开启了免息贷款的“输血”后援模式。此外，随着数字人民币应用场景逐渐丰富，今年的“618”大促还有银行推出数字人民币试点活动。

此前，国务院办公厅发布了《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，金融力量在其中无疑发挥着积极的促动作用。以银行信用卡为例，作为消费金融主力军，在促进消费、提振消费潜力方面一直走在创新前列，如返现奖励、满减优惠、利息补贴和费用减免等惠民方式。

相关公开数据显示，今年“618购物节”，有30余家银行和京东联手开启优惠活动。用户在京东App支付订单时，多家银行都能够提供价格不等的满减优惠。与此同时，多家银行的信用卡也推出了“618”新潮玩法。例如，为助力“618”消费回血，平安银行推出了“超级还款金”活动，用户可通过红包雨活动等多种方式获取超级还款金，在还信用卡账单时即可轻松立减。

网商银行还与天猫一起为商家推出了多项金融补贴举措，例如在“618”预售期和现货开卖期，通过提前收款产品向商家提供了1000亿元额度的“预售即回款”和“发货即回款”服务，让商家“0账期”免费提前收回货款，快速回流资金。

“618”期间，各地的农产品热销。为助攻农产品“618”大促，网商银行则为100个农产品产业大县的电商用户提供免息贷款，支持农产品商家备战“618”，促进产业县的农产品线上销售，助力当地产业振兴。

除了常规金融支持手段之外，一些银行也在尝试打“差异牌”。例如，京东携手银行首次大规模在23个试点城市发放数字人民币红包，金额超千万元，以数字人民币红包的新手段助力消费提振。

通过数字人民币参战“618”，银行在“618”期间为更多城市带来了更新潮的“人间烟火气”。业内人士认为，此次京东携手银行在试点城市全范围发放数字人民币红包，范围之大在行业属首次，也结合了京东的数智化社会供应链优势，能够较好促进消费复苏，同时进一步推动数字人民币的试点普及。

业界认为，“618”作为年中重要的消费节点，银企厂多方协作推出一揽子促消费活动和补贴，有助于提升居民消费意愿和交易活跃度，银企联合促消费机制进一步打通。

不过，与互联网电商平台火力全开应对“618”大促形成鲜明对比的是，几乎没有银行系电商平台开展相关促销业务。工商银行近期还发布公告表示，其电商平台“融e购”个人商城相关服务以及企业商城公开销售、商圈销售、跨境贸易等相关服务，将于6月30日24时停止。对于此次业务调整，工行“融e购”相关负责人表示，主要是顺应互联网和金融发展趋势，对相关业务进行整合升级。

工行等银行系“电商”黯然退场，其实并不意外。相比其他专业电商平台，银行系电商在产品丰富度、用户体验、供应链物流等方面都有很大差距。复旦大学金融研究院兼职研究员董希淼认为，银行打造电商平台并非出于直接盈利目的，主要是为了多方位服务客户，更好满足C端和B端客户需求；同时，通过积累数据，与银行自身一些结构化数据形成互补，以洞察客户行为，进而推动产品与服务的创新。

实际上，正如市场人士所言，个别银行电商平台停止服务并不意味着银行未来不再探索这一业务，只是需要一个更准确的市场化定位。而从“618”电商大促也可以看出，金融服务在促进消费、扩大内需等方面发挥着积极的作用。政银携手、银企联合的促消费机制未来有望继续创新发展。

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