李佳琦“消失”，品牌的618该怎么办

作者 | 张静

《美妆头条》新媒体

在薇娅偷税漏税、雪梨谢幕后不久，李佳琦也“消失”在了直播间。

直播间淘宝入口不见；购物平台搜不到相关推荐；社交平台无更新......李佳琦就像突然销声匿迹了一般。

01

“消失”6天

带货变带“祸”？

6月3日晚间，李佳琦直播间突然中断。随后，李佳琦在微博表示，由于后台设备故障，正在紧急处理中，大家先稍等一下。2个小时后，李佳琦再次解释，内部设备故障无法继续直播，尚未上播的产品，会在之后的直播中陆续带给大家。

就在很多网友以为只是偶然事件之时，李佳琦却到现在也没有还出现，原定的专场直播也被取消，此后至6月9日发稿时为止，李佳琦方面对未开播也未作出解释。

美妆头条记者发现，李佳琦直播间淘宝入口和直播预告也消失不见，直播回放也仅显示到6月2号。

就在网友议论纷纷之时，6月6日，浙江消保委发通告称，在淘宝平台的李佳琦直播间发现1批次商品标签不规范问题。随后，李佳琦的运营方美腕表示，立即停售相关商品，对库存商品进行整改，整改完毕且经过新一轮检测后，再重新上架相关商品。

因此很多网友表示，此次停播是否与整改有关系。

02

618失约

品牌方何去何从

作为直播界劳模，一年365天李佳琦可以直播389场，更是成功挑战了吉尼斯世界纪录。

数据显示，今年618预售首日，李佳琦直播5小时半小时场观破亿，最终观看人次为1.5亿。开菠萝财经数据也显示，李佳琦618首场预售GMV预估超41亿，远超去年618预售首日的25.65亿。

在618大促这个节骨眼上消失，也让很多品牌方急躁不安。毕竟作为当下唯一的超级头部直播，很多美妆品牌在618期间都把宝押在李佳琦身上，就连去年和其闹掰的欧莱雅都在今年和李佳琦握手言好。

而在李佳琦之前发布的预告中可以看到，从5月20开始到6月20日，都可以在小红书搜到“李佳琦超级618”解锁李佳琦直播间。欧莱雅、Lamer、SK-II、Olay等美妆大牌也都榜上有名。

如今，李佳琦直播时间不能确定，与其合作、深度绑定的品牌方618大促计划也被打乱。如果不能够及时复出，品牌就必须转投其他主播，但其他主播的流量和影响力显然和李佳琦无法匹敌。

03

直播电商洗牌加剧

监管大刀“修枝剪叶”

薇娅偷税漏税被封杀后销声匿迹；辛巴历经多次“翻车”后堕落；罗永浩直播间改名“交个朋友”，并被爆料将会重回科技界，就剩一家独大的李佳琦如今又前途渺茫。

众多头部主播频频出事和退场，给直播行业敲响了警钟，直播电商将进入了下半场。如今，经历了一系列洗礼的直播电商站到了十字路口，无论是对于平台、主播，还是品牌方、MCN服务商，都面临着严峻的考验。

都说无规矩不成方圆，当直播带货成了“直播带祸”，首要问题就是“立规矩”。近两年，为了进一步遏制直播平台乱象的蔓延，监管部门重拳出击，对直播平台监管逐渐加强。

据不完全统计，已经有20多项法律法规和行业标准砸向直播行业。《消费者权益保护法》、《数据安全法》、《关于加强网络直播营销活动监管的意见》等多项标准的出台，整体上形成了对直播带货的强监管态势。而每一次监管政策出台之后，就预示着全行业标准提高一次。

设红线，立规矩，在有规可循，有据可依之下，相信直播电商终将会回归本质，走入健康快速发展通道。