创立 12 年、烧光 450 亿后，爱奇艺突然赚钱了

「爱优腾」组合，对于国内的网友来说想必不会陌生。

这两年，持续亏损、失去偶像选秀节目的「爱优腾」，日子过得有点艰难。

前不久，腾讯视频宣布 VIP 和超级影视 VIP 价格上调，最高涨幅比例高达 25%。

爱奇艺则是由于运营成本沉重，在更早的时候被曝出裁员 20% 。

在爱奇艺的一次活动上，CEO 龚宇曾感慨道，「干了 11 年，这个行业太难了」。

为什么难？因为这三家长视频网站，堪称当之无愧的「烧钱大户」。

它们每一年的财报中，都稳稳当当地写着两个大字——「赔钱」。

这十年来，爱奇艺、优酷与腾讯视频三家长视频头部平台，总计烧掉了超过 1000 亿元。

爱奇艺更是在 12 年间，烧掉了 450 个亿。

要不是「爱优腾」分别背靠「BAT」，有着源源不断的资金投入，恐怕现在坟头草都已经两米高了。

不过在今年，这三家中有一家公司破天荒实现了「逆风翻盘」，它就是爱奇艺。

这颇有点「你要悄悄努力，然后惊艳所有人」的感觉。

果同学看到这条消息，属实是惊讶了一把，太阳打西边出来了？

根据爱奇艺 5 月 26 日发布的 2022 第一季度财报显示。

截至 2022 年 3 月 31 日，公司第一季度营收为 72.77 亿元人民币，净利润 1.7 亿元，营业利润 9431 万元。

要知道，爱奇艺 2021 年第三季度还净亏损 17 亿元，比 2020 年同期亏损同比扩大了 42% 。

国内长视频行业经历了漫长的投入阶段后，似乎终于看见了一丝曙光。

那么短短半年期间，爱奇艺是怎么做到逆势增长的呢？

有外界质疑，爱奇艺此次盈利是去年裁员「割肉实现」。

事实也确实与此有点关系，果同学开头说到，爱奇艺此前曾被曝出过裁员的消息。

其实「降本增效」对于任何一个企业来说，都是度过艰难时期的最佳手段。

爱奇艺 CEO 龚宇也回应，「爱奇艺不会做饮鸩止渴的事情，减少 20% 人员，主要还是因为效率低的业务不做了，所以相关人员要减掉。爱奇艺决策的核心还是要可持续发展」。

其次，爱奇艺也涨过一波会员价格，会员收入是其盈利的一大来源。

此前，爱奇艺连续包月只需 19 元，如今涨到了 22 元。

最后，爱奇艺的第一季度推出的一系列优质剧集，也让会员人数增长了一波。

比如广受好评的《人世间》、《心居》等等。

数据显示，爱奇艺今年第一季度日均订阅会员为 1.008 亿，去年第四季度日均会员数为 9640 万。

再加上会员涨价，会员的整体收益同比增长 4% ，这是盈利的大头。

说到「降本增效」中的「降本」，除了裁员，「砍内容」也是必不可少的一环。

爱奇艺首席内容管王晓晖，在今年 2 月接受媒体采访时就表示，接下来，对一些评级不高的内容会直接放弃，审核时将不会被通过。

今年年初，腾讯、优酷两大平台共计 120 多个项目，也仅审核通过了 3 个。

说白了，长视频平台从以前的「广撒网」模式，过渡到了提升「质」的阶段。

通俗点就是「从量变到质变」。

一系列操作下来，创立 12 年、烧光 450 亿的爱奇艺，终于开始盈利了。

长视频网站要想盈利，说到底，还是绕不开「内容为王」 4 个字。

近几年，爱奇艺在这方面就做的不错。

从「迷雾剧场」开始，爱奇艺「内容为王」的战略布局早已展开。

比如《沉默的真相》、《隐秘的角落》，都是火出圈的作品，而 2021 年迷雾剧场广告收入，达到了 2020 年的一倍。

可以说，迷雾剧场的每一部作品本身都算精良制作，剧本禁得起推敲和审视，演员演技在线，收视率也都不俗。

这步棋，爱奇艺算是走对了。

4 月 19 日，美国视频巨头 Netflix（奈飞）也公布了第一季度财报。

财报显示，Netflix 在第一季度流失了 20 万付费用户，这是自 2011 年来付费用户首次下降。

一直以来，Netflix 的收费模式和自制节目，都是「爱优腾」的指路明灯，现在却也面临困境。

而爱奇艺能在行业困境中实现「逆风翻盘」，实属不易。

总而言之，爱奇艺首度盈利对于用户和行业来说，确实是一件好事。

希望爱奇艺第一季度的盈利，能成为国内长视频行业的一次转折点。

也希望爱奇艺能够继续产出优质的作品，给行业做出表率，只要内容优质，用户自然乐意买单。

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