京东亏损30亿后，京东App首页大改版，短视频成“重头戏”

今年618，是曾经主导设计了618营销活动的徐雷，就任京东集团CEO后的第一个618。

不知从何时起，原本只是京东店庆日的“618”，逐渐成为了与双11比肩的又一大全民网购狂欢节。618逐年推高的营销额刺痛了所有电商玩家的营销神经，为了争抢这一电商促销节福利，越来越多的玩家开始涌入战局。辛苦创造的618被对手拿来借势，估计徐雷心中也是百感交集。

不过，随着参与进来的电商平台越来越多，作为618的创建者，京东在自己的店庆日却声量渐低。

想要拿回主场优势，这届618，京东怎么玩才能逆袭呢？特别是在刚刚过去的一季度，京东净收入同比增速创上市以来最低、净亏损达30亿元，急需一场大促来回血。

京东App首页大改版

不管是为了给新业务在主站首页打开一扇门，还是为了转换新的流量路径吸引更多用户停留，App首页改版，一向是电商巨头们迈向新阶段最为重要的“仪式”之一。今年618来临之际，京东App改版也被徐雷安排进了日程。

京东在上个月的618商家大会上官宣，京东App11.0将进行重磅改版，且于618前夕正式上线。5月23日，京东618全面开启前，京麦商家中心发布了2022年京东APP首页改版官方答疑，据介绍，京东App11.0日前已正式上线，首页大改版将于618节前完成全量。

（图片来自京麦商家中心）

以往，用户打开京东App，首先映入眼帘的是轮番播放的焦点图，广而告之京东当日重要促销活动，然后是频道区。京东App11.0升级后，焦点图下移，而且新版本对焦点图、频道区进行了一定程度的精简，使首页纵向空间变得更为紧凑。

同时，首页顶部Tab除了“首页、附近”，未来右滑还可以进入全新的“频道广场”，在横向空间上对首页进行了扩展。届时，“频道广场”会根据用户关注的频道对内容、优惠信息进行排列，为用户提供常逛常新的有趣体验。

另外，为了让用户在首页就能逛起来，“为你推荐”升级，从第二屏进入首屏，除了原来的商品推荐外，还新增了频道和店铺推荐。

不难发现，改版后的京东APP首页，更加注重从用户的兴趣出发，为用户带来全新沉浸式选购体验，实现一键边逛边买。对商家而言，新首页则一改往日超级大牌“屛霸”的情况，增加了对中小品牌商家的支持，为有特色的中小商家预留出展示空间。

短视频占比提升

除了首页全新改版，京东App11.0还大幅提升了短视频的占比。

存量时代，短视频成为了购物种草、流量转化的最佳方式之一，短视频+电商的模式异军突起。其中，抖音、快手等短视频电商成为了行业中的当红炸子鸡，淘宝、拼多多也纷纷转换思维做起了短视频生意。不甘落后的京东，自然也不会放弃这一座增长金矿。

（图片来自京麦商家中心）

此前，为了迎接2021年的双11，京东首页底部“发现”Tab，升级为“逛”，并提出了“人人都是发现者，人人都是种草官”的“发现者”概念。虽然，京东平台短视频最终起到的引流作用不大，但是可以满足用户更多的需求，提升对用户的精细化运营。而且，短视频比起图文更加生动、有趣，也利于传播，在转化率的提升方面是商家的一大助力。

如今，京东App11.0除了对频道广场、为你推荐、商品详情页进行视频化升级，还把短视频贯穿在首页推荐、逛、黄金流程等主站核心场域。相较于改版前，短视频化的处理在新版京东APP占比近70%，而视频素材也必然会在618大促中获取更多曝光。

目前，京东618预售期已正式开启，内容开放平台或者商家后台都可以上传种草视频，想抢跑的各位商家朋友需尽早在视频素材内容上进行更多投入。

（图片来自易店无忧）

在电商群雄逐鹿的新局中，改版并不意味着一蹴而就解决所有痛点，而是有侧重点地循序渐进。京东APP此次改版的效应将会在618迎来大考验，最终收获如何，让人期待。

易师兄有话说

去年“京东618，18周年庆”，京东表现强劲，累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录。

今年，618大促开启前，京东率先发布了30项“三减三优”商家扶持举措，来帮助中小商家减压纾困;紧接着，淘宝天猫也公布了25条618商家扶持举措，试图来增强商家信心，助力消费回暖。

相较于往年激烈的流量争夺、商家内卷，京东和淘宝天猫临大促前发布大量政策扶持商家，足以说明今年电商形势之严峻。而双方在跨店满减玩法上更大程度地让利，也充满了火药味。

618大促逐浪的第十九年，似乎正在成为京东和阿里的又一次对决，面对阿里的转变和淘宝天猫新总裁戴珊的攻势，京东徐雷将如何见招拆招，这将是今年618的一大看点。