张凯丽：曾经为足力健鞋作代言人，出现风波致形象受损

张凯丽曾经在电视连续剧《渴望》中扮演刘慧芳的形象，她温柔贤惠，淳朴善良，婉约柔美，其代表了中国广大底层妇女的形象，引起社会巨大共鸣，被称为国民妈妈。那年播出《渴望》的时候，简直是万人空巷，社会反响巨大，人们同情爱恋刘慧芳，赞成情深意重的刘大成，鞭挞斥责忘恩负义的王沪生。

张凯丽也因此声名远播，成为全国观众尤其是中老年人的偶像。足力健总经理张京康也正是看到这点才请张凯丽来做老年鞋的代言人。随着广告的播出，产生巨大的明星效应，足力健在全国扩张到7000多家，也许是萝卜快了不洗泥，出现了一系列事件，导致足力健销售下滑，门店倒闭关门，张凯丽也被认为涉嫌虚假宣传，为此张凯丽还委托演员协会发布了一则声明，表明她与足力健的经营管理无关，也没有参与股权分配，

吃了人家的嘴短，拿了人家的手软，曾经的明星效应，能完全脱离干系吗?

一、事件回顾。中国人自古就有百善孝为先的传统，孝顺老人是中华民族的光荣传统，给自己的老人买一些保健品和日用品，体现儿女们拳拳的孝心，这是众多年青人简便易行的方式。而那些经营老年产品的人士将此作为生意经，越念越上头，先前的脑白金，风行一时，“缝年过节不收礼，收礼只收脑白金”，似乎不买的脑白金给自己的父母，儿女们就会感到内疚，带着这样的销售心理，于是钱“哗哗哗”的流进了史玉柱的口袋。2015足力健的老板张京康，也看到了这样的销售风口，推出了老年保健鞋足力健。广告词极富诱惑力，“给自己的老人买一双足力健鞋，穿上不打滑，穿上轻松多了”并请著名影星张凯丽做代言人。

一时间在央视、江苏卫视等各大频道频繁播出，足力健的名字一夜成为中老年人鞋的知名品牌。2016年门店由1000家增加到7000多家，许多大超市都有足力健专柜，张凯丽的宣传画报特别吸人，吸引人的眼球。2019年销售额为40个亿，2020年成为老年鞋销售量第1名。就在足力健高歌猛进的时候，遭遇了急刹车。2019年江苏省邳州市袁玉华这一家超市门口滑倒，穿的正是足力健，为此袁玉华的家人将足力健告上法庭，并指责明星张凯丽涉嫌虚假宣传，足力健为了息事宁人赔偿1.2万元。

真是成也广告，败也广告，假如在广告宣传的时候，仅仅说足力健是一般的鞋不提“防滑“两个字，也许不会遭人投诉，看来产品宣传尊重实事求是的原则也是应该的。屋漏偏逢连阴雨，行船遇着顶头风，同年2月江苏省市场监管局发布足力健产品不合格要求其整改，3月安徽市场监管局也提出足力健应采取整改措施。官方的通告给红彤彤的足力健市场泼了一大盆冷水，人们开始质疑足力健宣传的作用，从而出现了足力健门店的倒闭风潮。董事长张京康也因拒不执行法院裁决而成为老赖，足力健彻底凉凉了。二、明星代言会给自己带来麻烦。张凯丽的委托书声明没有否认自己给足力健做代言人，可以肯定的是她拿了广告费毕竟这不是公益广告，至于拿了多少，只能她自己和足力健公司知道。她声明没有参与公司的经营管理和持股分红，也就是说，公司的负债连带关系跟自己无关。设想一下，如果产品的质量好，获得广大群众的认，张凯丽在人们心目中的形象会越发光彩动人，可如今产品多次出现负面信息，对张凯丽的形象必定有损。也许随着时间的推移人们会逐渐淡忘了这件事，可毕竟白玉上有了点瑕疵，因此明星们在接拍广告的时候，一定要三思而后行，必要的时候要对产品进行试用，在取得第一手感受以后再向大众推广宣传，毕竟明星的名声比那点钱更重要。