一场乡村的巨变正在发生！操盘手是顶流的“全明星”

既让乡村美起来，又让农民富起来，乡村振兴重任在肩，互联网能为乡村振兴做些什么？

5月18日，中国社会科学院社会学研究所、腾讯为村发展实验室、腾讯数字舆情部联合发布《互联网助力乡村振兴战略社会价值研究报告》（以下简称报告），这是国内学术界首次构建互联网助力乡村振兴战略的社会价值评价指标体系。

通过对腾讯、阿里巴巴、字节跳动等12家头部互联网企业的47个乡村振兴项目的调查研究，《报告》认为，助力乡村振兴已成为各互联网企业的重要战略部署，各企业探索出了多元化的互联网助力乡村振兴实践模式。

1 互联网+乡村振兴：一场彼此成全的双向奔赴

在新世纪以来的近二十年间，互联网与乡村共同走过了三个重要阶段，即从互联网+乡村公益，到互联网+乡村扶贫，再到互联网+乡村振兴。当下，随着乡村振兴工作的全面推进，越来越多的互联网平台将乡村振兴作为产业化、常态化、规模化的工作推进，纷纷升级各自在乡村振兴上的战略布局。互联网与乡村振兴，正上演一场彼此成全的双向奔赴。

一方面，进入数字经济新时代，乡村振兴离不开互联网。

过去十余年，互联网不仅促进了农村新产业、新业态、新商业模式发展，也推动了农村公共服务的创新供给，成为培育农业农村新动能的重要手段，为乡村振兴注入了新活力。

着眼未来，我国农业发展提质增效、乡村治理和生态协调发展、城乡数字鸿沟弥合等等，无不与新一代信息技术发展息息相关。“互联网+”在农业农村发展中的引擎作用，还将鲜明地贯穿于我国从农业大国走向农业强国的征程之中。

另一方面，作为新经济的重要推动力，互联网行业的未来发展也离不开乡村。

农业是国民经济的基础，数字经济已经成为我国经济增长的重要推动力。在新一轮“新基建”布局下，数字产业加速变革，互联网的主要阵地正在从消费互联网向产业互联网转移。互联网产业升级的巨大空间在农村，市场腹地在农村。全面乡村振兴战略的实施，将给数字经济打开新的历史机遇期，“互联网+”战略将迎来更广阔的发展空间。同时，对于互联网企业来说，参与乡村振兴国家战略，既是体现企业社会责任担当的题中之义，也是推动可持续社会价值创新的重要抓手。

可以说，乡村振兴战略与“互联网+”战略互为表里，共同致力于“农业强、农村美、农民富”这一党和国家在未来很长一段时间内农村工作的价值追求。

2 乡村振兴成为各互联网企业重要战略部署

近年来，各大互联网企业纷纷下沉“务农”，助力乡村振兴，如何看待和评价这些企业在其中发挥的社会价值？又该如何以社会价值最大化为导向，引导互联网企业将助力乡村振兴这一工作部署走深走实？

《报告》对此进行了权威客观的评价，建立了由“行业”和“企业”两个层面构成的评估指标体系。

其中，行业层面涵盖“目标驱动力”“行动响应力”“价值贡献力”和“公共影响力”等4个一级指标和“战略定位”“高层参与”等17个二级指标；

企业层面，重点从公共影响力的维度出发，分别从受众认知度、舆论关注度和公众满意度(含受众和舆论)三个层面，对主要头部互联网企业参与乡村振兴战略的社会价值及其感知进行描述和比较分析。

报告显示：从总体看，乡村振兴已成为各互联网企业的重要战略部署，在企业决策中的定位不断升级，整体业务布局趋于全面，资金、技术等投入更具针对性、系统化，并在价值实现上探索出了多元化的路径，积累了较好的行业受众感知度和舆论美誉度，但也存在项目领域分布不均衡等问题。

从数据看，从2018年至2021年，在互联网公司助力乡村振兴的新项目中，超4成为公司级项目；89%的项目执行周期在一年以上，近一半项目覆盖村庄超万个；资金投入已涵盖农业数字化、产业标准化以及人才培养和组织构建等多个方面，直接资金投入亿级以上项目约占46%。

在具体的企业表现方面，拼多多、腾讯、京东、阿里巴巴、美团公司项目实践的受众认知度位居前五。其中，腾讯为村平台、京东京心助农等长期项目成效公众评价较高。

3 腾讯为村模式：社交驱动构建乡村数字化新生态

受到公众高度评价的腾讯为村项目，其创新亮点在于：腾讯为村平台借力“互联网+”，构建了中国乡村的数字化新生态。

在这个项目中，腾讯发挥互联网的连接器、工具箱作用，在技术、产品、服务等方面持续投入，建立了一个面向乡村人才孵化、组织构建和文化交流等生态互动平台，为营造共建共治共享等乡村振兴新局面提供了现实路径。

腾讯为村平台是2015 年正式推出的智慧乡村数字平台。平台基于腾讯强有力的互联网连接能力，面向乡村/社区广大村民/居民对移动互联网的应用需求，围绕“党务、村（居）务、商务、服务、事务”等内容设计开发的数字化平台。

简单来说，为村平台在基层社会治理中具有三个特点：一是实现了组织扁平化、信息透明化，提高了普通村民/居民的参与度；二是成为云端上的党群服务中心，村民/居民手机里的精神家园，村庄/社区的互联网名片；三是做到了连接情感、连接信息、连接财富，使在外务工人员做到了“离村/社区不离亲，离村/社区不离党”。

截至目前，为村平台共认证1.6万余个村庄、254万余名村民。为共创、共建、共富乡村，为村平台在技术和服务上进行了一系列升级，建立县域和村庄的新连接，并将逐步进行人才培养、文化提升和打造特色村庄的多方面探索，助力乡村振兴。

《报告》认为，不同互联网公司结合自身优势来参与乡村振兴战略实践，已走出了不同的模式，目前有技术驱动型、商业驱动型和社交驱动型等。

正如为村平台所展示，腾讯等企业依靠在互联网社交方面的优势，通过平台连接更多的社会资源力量，创造出了社交驱动型模式。技术驱动型中，比较典型的代表有京东；而阿里、拼多多则是商业驱动型的代表。

4 互联网公司“务农” 既投钱又投技术

《报告》同时显示，落实助力乡村振兴行动，互联网公司都有真金白银的不断投入。

近年来，互联网企业直接投入大量资金助力乡村振兴战略。从资金用途上，除公益类项目的资金投入外，还有着眼于乡村互联网基础设施构建，农业数字化、产业标准化以及人才培养和组织构建等方面。数据显示，列入评估的项目中，直接资金投入亿级以上的占46%。

在不断加大单一项目直接资金投入的同时，各大互联网公司在乡村振兴方面的资金投入也越来越多地嵌入其整体战略布局之中。如腾讯先后两次宣布分别投入500亿元资金，推进“可持续社会价值创新”项目和启动“共同富裕专项计划”，其中明确部分资金重点投入乡村振兴、低收入人群增收、基层医疗体系完善、教育均衡发展等民生领域；阿里启动助力共同富裕十大行动，在2025年前要累计投入1000亿元，资金投入也明确了助力农业产业化建设等方向。

除了资金，当前互联网企业还在不断加大对乡村社会技术投入的力度。其中，大数据、云计算，物联网及人工智能，以及区块链等新型技术应用，不仅成为农业产业化的重要助推器，也给农村社会带来了发展的新活力。

5 产业投入度最高，其次是人才

乡村振兴是包括产业、人才、文化、生态和组织等五个方面的振兴，其中产业兴旺是基础条件，也是解决农村一切问题的前提。数据显示，当前互联网行业在这五个方面均有涉及，但投入度差异明显。其中，产业方面投入度最高，有57%的项目聚焦于此。

具体来说，互联网行业对乡村的产业赋能，已体现在从生产、流通到消费的全链条中。

在生产端，近年来互联网企业在乡村大力建设大数据中心、智慧农业园区和互联网农场等基础设施，推进农业生产的信息化、智能化和生态化改造，引导农业生产走向精细化、高效化。

在流通端，电商已被视为互联网落实乡村振兴战略的中坚力量。数据显示，被列入评估的项目中，传播热度排行前十的八成是新型电商项目。

在消费端，以平台为载体，乡村特色产业及其产品，以文图、视频、在线直播等方式，引导受众产生购买行为，打破了农产品销售的渠道瓶颈，也开创了农产品品牌化的新路径。数据显示，列入评估的农产品销售类互联网项目中，56%的项目销售额在亿级以上，其中34% 项目超过了百亿级。

乡村振兴，关键在人。《报告》显示，目前在互联网企业助力乡村振兴的布局中，对于乡村人才的投入度排第二，仅次于产业投入。各大互联网公司纷纷依托平台资源，发力培育信息时代“新农人”，激发乡村振兴的内生动力。

目前，互联网企业助力乡村人才培养主要有四种形式: 一是培育乡村经营管理人才，持续提升乡村治理水平；二是培育新媒体平台运营人才，搭建乡村推广平台；三是培育乡村技术技能人才，提升乡村创新创业能力；四是培育乡村教育人才，以优质教育留住未来更多人才。

以腾讯为例，以“人才振兴”破题乡村振兴，是腾讯的重要抓手。为此，腾讯发起了“耕耘者”振兴计划和“中国农大-腾讯为村乡村CEO计划”。

去年5月，腾讯与农业农村部签署了“耕耘者”振兴计划，用三年的时间投入5亿元，面向全国线下培训10万人次、线上培训100万人，培养乡村治理骨干和新兴农业经营主体致富带头人，实现“培养一个人，带动一个村”的作用。今年4月，农业农村部印发《关于实施“耕耘者”振兴计划的通知》，全面启动实施“耕耘者”振兴计划。

此外，腾讯还与中国农业大学联合发起“中国农大-腾讯为村乡村CEO计划”，针对乡村振兴急需的经营管理人才缺口，创新培养农村职业经理人。

文化振兴是乡村振兴的精神基础，也是产业兴旺的助推器。《报告》显示，互联网公司主要通过帮助乡村打造文旅产业名片，建立差异化文旅品牌认知，带动游客增长，从而提升文旅产业发展，带动乡村振兴。

《报告》提出，互联网公司助力乡村振兴行动中，在组织建设和生态保护等方面，目前仍处于起步阶段，成长空间较大。其中，各互联网公司在开展乡村振兴项目时，已逐步意识到要将生态可持续作为重点。但目前纯生态型的互联网乡村振兴项目不多，一些以生态为指向的项目往往也与产业相结合。

一份报告，展示了中国互联网行业助力乡村振兴的方方面面；一场乡村巨变，也正搭载着互联网的翅膀在中国大地上发生。

正如中国社会科学院社会学所经济与科技社会学研究室主任吕鹏所言，过去几年间，几乎所有重要的互联网公司都在乡村振兴中有所投入，无论是投入规模，还是持续时间，都展现了责任担当。虽然互联网助力乡村振兴在品牌建设、本土嵌入、社会参与等方面仍有这样那样的不足，但是随着以县城为重要载体的城镇化建设提升日程并深入推进，相信越来越多的互联网企业会更加主动地发挥助力者、共创者的作用。

（资讯）