文 | 华商韬略 酥酥
再不去KTV,这个行业就没了?
受疫情等因素影响,数据显示,2020年,KTV行业整体客流量下降了70%-80%;截至2021年3月,全国KTV企业仅剩6.4万家;2022年,全国KTV也不过5万家。
冰冻三尺非一日之寒。从2014年起,KTV行业就已经开始走下坡路。
《中国音乐产业发展总报告》显示,2016年传统KTV数量断崖式减少近60%。
其实,在租金、消费环境、疫情等多种因素共同作用下,KTV行业走下坡路并不意外。
传统KTV选址一般在城市的核心商业区,占地面积极大,房租便成了KTV最大的成本支出,尤其温莎、魅KTV等大型连锁KTV,动辄两三层、几千平米。
KTV火热时,商铺租金也在水涨船高,反复的疫情,让覆盖租金变得更加困难。
据魅KTV投资人吴海所谈,2016年,魅族KTV的经营成本中,租金占比仅为25%,而2020年已经占到33%。
此外,“音乐版权问题”也浮出水面。
2014年,中国音集协展开维权行动,一年内诉著作权侵权纠纷超过千件。
随着版权规范化,很多歌曲版权被音乐软件握在手里,传统KTV想要上新歌就必须支付高昂的版权费用,这无疑是一笔很大的成本。
为此,不少传统KTV索性不更新曲库,“只能点老歌,新歌压根点不了”的抱怨也随之而来。
最要命的还是,传统KTV消费主力正在渐行渐远,带有很强的社交属性的剧本杀、密室逃脱、包含KTV的轰趴馆……可选择的娱乐方式层出不穷。
很明显的现象是,传统KTV的常客不再是年轻人,而是老年人,当看到三三两两的老年人进出KTV时,还以为自己误入了老年活动中心。
不过,这并不代表有钱赚,毕竟,老年人可不会正眼看酒水,这个传统KTV最赚钱的项目。
去过传统KTV的人都知道,里面的酒水简直是天价。可,这是传统KTV的“后遗症”,过去到传统KTV消费,是身份和地位的象征,如今,在传统KTV一夜豪掷250万的场景,几乎不会再重现!
而疫情之下,反复的关停、复工,更是给传统KTV重重一锤。
对一些麦霸来说,三天不唱歌,浑身难受。这时,新型KTV悄然兴起:全民K歌、唱鸭等网络KTV,海量的曲库,再加上互联网社交,成了许多年轻人的爱好;商场的迷你版KTV;甚至一些新能源汽车将KTV搬进车里。
“老古董”般的传统KTV,未来是否消亡尚未可知,不过,积极创新求蜕变的新型KTV,也许会给整个KTV行业带来新活力。
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页面更新:2024-05-13
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