爱吃坚果吗？网红坚果品牌三只松鼠颓势掉价270亿，经营难走下坡

爱吃坚果吗？相信很多平时爱吃零食的女孩子都知道三只松鼠吧，那是看着网剧、啃着坚果的年代。

如今女孩子们喜爱的网红坚果品牌三只松鼠开始走下坡路，经营不佳，市值跌破百亿，对比顶峰整体蒸发270亿，持续亏损，经营困难。

今日话题：三只松鼠怎么了？那些年、那女孩怎么不爱啃坚果了吗？

三只松鼠线下实体加盟店

三只松鼠2012年2月16日成立，是第一家纯互联网食品品牌，也誉为中国国民零食第一股，在互联网电商食品企业中规模也是前列的，最主要的产品就是坚果。三只松鼠上线天猫第65天就在天猫坚果类目位居第1名，创造了互联网销售的一个奇迹。

双十一战绩也是一鸣惊人。在2014年双十一，以1.02亿元的单日销售额，刷新中国电商食品销售纪录。

2015年双十一销售额2.66亿，2016年双十一销售额5.08亿，2018年销售额6.82亿。

记得当时，周围的女同学都是人手一份三只松鼠，双十一下单真叫猛！

2018年双十一突破6.82亿，刷新销售记录

昔日网红如今也碰到了转型难的问题，线上流量守不住，更多品牌竞争让其很多品类产品已停止销售，本来想通过线下实体经济争取一些渠道资源，奈何做不到增量支撑。整体经营两面受困。当然不止是三只松鼠，其实良品铺子、百草味、恰恰也是类似困局。

人们开始思考，是否坚果市场不行了？大家不爱吃坚果了？

三只松鼠市值已跌去了75%，而且还在下跌。三只松鼠发布公告称，已全面暂停门店扩张。线下实体店2年内已经关掉了300家。颓势难以遏制。

三只松鼠从2021年四季度开始出现净亏损，亏损数额为3100万元。

2022年一季度财报显示，营业收入仅30.89亿元，同比下降15.85%；净利润1.61亿元，同比下降48.75%。

看了三只松鼠的股价吗？持续大跌，苦了股民。

如今的局面，有人认为是疫情带来的影响。

三只松鼠在淘宝平台有4500万的粉丝，在京东平台超过6600万粉丝。如此规模的粉丝数量，让三只松鼠在互联网平台营收入占总收入的66%，达到了64.8亿元。

试想，一个以线上互联网销售为主要渠道的公司，要说疫情影响应该说不是最主要的，肯定还有其他问题？

本人也会吃三只松鼠，经常碰到回潮、变味的品质问题，对于食品领域而言，品质和口碑应该是最核心的关键，对比曾经的三只松鼠，我个人感觉在品质管理上有漏洞。

这主要原因，我认为问题出在，三只松鼠是代工厂模式，也就是自己没有工厂，靠贴牌加工。如果自己没有工厂，意味着在食品品质管理上是有一定漏洞的，包括制作环境、保存环境、挑选等都会影响到产品的品质和口味。

而且三只松鼠近几年的负面新闻对于品牌而言，也有一定影响。

市场压力巨大，同类品牌竞争激烈，缺少创新，口味单一，缺少休闲食品差异化的运营等。

我想应该是多重原因让三只松鼠经营走下坡路的。

休闲零食一直是女孩子的最爱，闲来无事，嘴不能停，家里必备。

结束语：

三只松鼠要想扭转局面，应该要关注产品品质问题，坚守创业初心，解决运营问题，品牌口碑不能丢，相信最终市场会给出最好的答案。

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