最懂王者荣耀IP价值居然不是腾讯自己，居然是国内的一家企业

王者荣耀五五朋友节

《王者荣耀》是一个即将迈入7年历史的老牌游戏，对于许多的玩家来说都有不可替代的作用，每天累了或者休息的时候就来一把游戏放松，当然赢了还会更加开心。《王者荣耀》在游戏圈的火爆程度，相信大家都有目共睹,无需质疑。但没想到的是《王者荣耀》在B端品牌代言方面也堪比顶流明星，这不仅让人惊讶于《王者荣耀》的带货能力，也感叹这个当红IP的商业价值。《王者荣耀》近年来多方跨界与各个品牌联动进行推广，亦受到许多国际大品牌的青睐，纷纷向它抛出橄榄枝！一次好的合作往往会带来事半功倍的效果，能够吸引诸多品牌频频关注，代表《王者荣耀》在人们心中是非常有影响力的。今天小编就和大家说说《王者荣耀》是因为什么受到诸多大牌喜爱的，也要提及《王者荣耀》背后的推手是谁！

后疫情时代，零售商家应借助“IP联名”的势

伴随着疫情对经济冲击的最大阶段正在过去，未来将迎来向上修复期带来商品经济的发展机会，而“IP联名商品”这一时尚元素越来越多的出现在大家的视野里。“IP联名商品”的流行背后是品牌这一商业概念的转变。

商品品牌从最开始的“被承诺”属性越来越向符号化、潮流化、年轻化转变，以及其中商品生产商和商品购买者所扮演的角色。最后讨论，在中国特色社会主义市场经济体系下，品牌意义的转变对稳定市场秩序，弘扬正确价值观的重要意义，而《王者荣耀》具备品牌传播基因的能力，给后疫情时代的营销加足了燃料。

作为“国民手游”，《王者荣耀》深度融入当代中国年轻人的各种社交场合之中，同样，品牌属性也灌入了“年轻人“的代表属性，国内IP联名专家张稳表示，“说实在，身处IP联名行业，已经见惯了游戏行业的跨界联动，包括定制产品合作，但是看到王者荣耀与各类行业的深度合作，依然为之一振，这不仅是出于联名的产品选择，更是激动于一个游戏国创IP正被更多圈层的人看到、感知和铭记。”

众所周知，游戏在饱受争议中逐渐获得了正名，发展迄今，无论从市场规模还是正向价值观传递等方面，正发挥着其越来越多的积极作用。有关数据显示，2021年中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，用户规模达到6.66亿人，并以较高速度增长。同时，游戏，成为了弘扬传统文化的传播载体，成为了赋能学习的“媒介平台”，也成为了推动技术发展的动力之一。

与此同时，近年来国内大环境也在围绕着如何打造民族品牌而展开尝试和努力，科技、服饰、彩妆、文娱等各领域的国创品牌纷纷崛起。而这款现象级游戏产品的长盛不衰，带给业界的不仅是产品层面的启示，同样还有品牌层面的认知突破。一个游戏IP到底可以把品牌运作到什么样的程度，怎样才能突破游戏行业一直以来的隐形天花板，面对这些问题的答案，《王者荣耀》给出了一个很好的观察范本。

比如奈雪和“王者荣耀”联名推出周边产品以王者荣耀主题的杯套和纸袋，以及以游戏中红蓝buff为灵感，推出的新品红霸梅和蓝霸柠组成的「奈雪红蓝CP茶」，并且在线下门店还能看到“王者荣耀”的主题装饰。

天音互动-奈雪的茶与王者荣耀联名

在当下较为严峻的疫情市场环境中，单一营销手段已经很难实现多维度的信息传达与用户覆盖，在用户使用情景越来越多元化的当下，《王者荣耀》通过一次精彩的多品牌深度联动，以多种手段全方位触达用户的不同生活场景，让游戏走出原本的边界，最终成功拉近了每一个用户距离。

天音互动-M·A·C与王者荣耀联名

也正是通过一次次多元化合作，《王者荣耀》充分展示了自身的流量、IP、用户能力等方面的强大影响力。以“带货”能力为判断标准，除了M·A·C与《王者荣耀》的联名款“秒杀”外，麦当劳与王者荣耀的双向联动，让王牌产品“巨无霸”销量达到所有定制餐品的NO.1！据了解，销售量突破了1000万。

天音互动-麦当劳与王者荣耀联名

今年春天，CHALI茶里X王者荣耀的原叶三角袋泡茶，便吸引来了海量粉丝前往采购。

天音互动-CHALI茶里与王者荣耀联名

小编也采访了这些《王者荣耀》IP联名事件的幕后策划者天音互动的负责人，像《王者荣耀》一直在解决游戏行业的"顶端问题"之余，还要为那些头部的产品提供未来发展的方向参考。在过去，这个"顶端问题"是如何从单一产品发展成为拥有完整生态链的IP联名品牌之最，而在未来，这个"顶端问题"将是"超越游戏"之外——我们天音互动非常理解《王者荣耀》本身的价值，如何创造出与用户产生深度情感连接的文化符号，如何成为用户生活的一部分，让IP价值承受得起时间与环境的考验，这是我们在打造一次次《王者荣耀》联名事件后得出我们要解的问题。

我们看到了《王者荣耀》从不同侧面给出的答案。相信在未来，《王者荣耀》还会呈现出更多更精彩的跨界动作与，为用户展现更精彩多元的IP内容体验，而《王者荣耀》当下做出的一切努力，不管未来如何发展，都将给行业以启发，为后来者打开思路。

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