为何国产品牌填补不了华为的空缺？魅族前高管李楠道出其中原因-

【智观察报道】华为因为众所周知的原因，整个手机业务几乎可以说是停滞不前，即便是有新品发布，没有了5G，加上供给较少，很难掀起什么风波。而在华为沉寂的这段时间，本以为小米等国产品牌能够接过华为在高端市场的份额。但现实很骨感，国产品牌不仅没顶的上，反倒是让苹果“钻了空子”。

根据市场调研机构 Counterpoint Research 发表的最新研究报告。报告指出，在2021年，中国600美元（约合3800人民币）以上价位Android智能手机的市场份额从2020年的44.6%缩水至36.5%，对比之下， iPhone机型份额上升至63.5%。

从上述的数据可以看到，在中高端以上市场，国产品牌并没能填补华为的空白，反倒是iPhone节节攀升。当然，这个中的原因有很多，后续我们也将专门做一下分析。说到底，还是两个问题，一个是产品力不足，不能够得到高端消费者的认可。另一个则是品牌问题，溢价没能被认可。

值得注意的是，作为魅族前高管，李楠对此也发表了自己的看法。在他看来，高端产品的背后是高端品牌，没有品牌撑住价位和毛利率，长期看哪里来的独立研发优势，独立设计，和生态独占内容。

至于如何能把一个大众品牌拉升到高端品牌，李楠则指出：放弃低端产品线，就像当年中华酷联时期的华为转型后来公开市场的华为一样，砍掉了非常多的产品线。

智观察认为，李楠说得有道理，但是结合各自品牌的处境，要想在当下的环境中做出这样的改变很难。无论是小米还是OPPO以及vivo，如果砍掉很多产品线，意味着失去一部分用户。并且，很多国产品牌的利润以及营收大都来自于低端产品线，起到走量的作用。如果只做高端，那就意味着放手一搏，只有成功一条路。而在当下的手机血海中，几乎不会有品牌会做出这样的决定。

有意思的是，对于国产品牌为何填补不了华为在高端市场的空缺，有很多消费者认为是高通的锅。近两年，无论是骁龙888还是最新的骁龙8Gen1，在发热控制上都表现得不能令人满意。对比之下，苹果自研芯片则是优势越来越大。

对此，李楠也有不同的看法。他认为，高通的确不给力，但是高端产品不一定只有一个突破口。商业竞争的一个基本常识就是永远不要抱怨猪队友，任何抱怨猪队友的品牌，一定变成更猪的那个队友。

说到这里，他还拿老东家举了例子，成当初的Pro6系列，拿着MTK也出货快150万台啊。而李楠还透露出一个信息，那就是当初如果没有魅蓝4000多万用户几十亿的后向收入，魅族早就完蛋了。魅族不用高通的阶段，市场表现是最好的。

对于李楠的观点，智观察认为有一点很对，那就是性能早就不是体验瓶颈了，毕竟现在大多数人都不会用到100%的性能。况且，在发热难以控制的情况下，大多数品牌都会锁住部分性能。李楠指出，除了性能，高端用户还有很多其他的关注点，在其他层面有领先，他们也会埋单。设计和性能两条腿走路，不是苹果示范过的策略嘛。

虽然已经不在手机行业，但是足以看得出来，李楠对整个行业依旧关注着，并且身为曾经的从业人员，其出发的方向，往往更能够让普通人知道企业的逻辑。