为何国产品牌填补不了华为的空缺?魅族前高管李楠道出其中原因-

为何国产品牌填补不了华为的空缺?魅族前高管李楠道出其中原因

【智观察报道】华为因为众所周知的原因,整个手机业务几乎可以说是停滞不前,即便是有新品发布,没有了5G,加上供给较少,很难掀起什么风波。而在华为沉寂的这段时间,本以为小米等国产品牌能够接过华为在高端市场的份额。但现实很骨感,国产品牌不仅没顶的上,反倒是让苹果“钻了空子”。

为何国产品牌填补不了华为的空缺?魅族前高管李楠道出其中原因

根据市场调研机构 Counterpoint Research 发表的最新研究报告。报告指出,在2021年,中国600美元(约合3800人民币)以上价位Android智能手机的市场份额从2020年的44.6%缩水至36.5%,对比之下, iPhone机型份额上升至63.5%。

从上述的数据可以看到,在中高端以上市场,国产品牌并没能填补华为的空白,反倒是iPhone节节攀升。当然,这个中的原因有很多,后续我们也将专门做一下分析。说到底,还是两个问题,一个是产品力不足,不能够得到高端消费者的认可。另一个则是品牌问题,溢价没能被认可。

值得注意的是,作为魅族前高管,李楠对此也发表了自己的看法。在他看来,高端产品的背后是高端品牌,没有品牌撑住价位和毛利率,长期看哪里来的独立研发优势,独立设计,和生态独占内容。

至于如何能把一个大众品牌拉升到高端品牌,李楠则指出:放弃低端产品线,就像当年中华酷联时期的华为转型后来公开市场的华为一样,砍掉了非常多的产品线。

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智观察认为,李楠说得有道理,但是结合各自品牌的处境,要想在当下的环境中做出这样的改变很难。无论是小米还是OPPO以及vivo,如果砍掉很多产品线,意味着失去一部分用户。并且,很多国产品牌的利润以及营收大都来自于低端产品线,起到走量的作用。如果只做高端,那就意味着放手一搏,只有成功一条路。而在当下的手机血海中,几乎不会有品牌会做出这样的决定。

有意思的是,对于国产品牌为何填补不了华为在高端市场的空缺,有很多消费者认为是高通的锅。近两年,无论是骁龙888还是最新的骁龙8Gen1,在发热控制上都表现得不能令人满意。对比之下,苹果自研芯片则是优势越来越大。

为何国产品牌填补不了华为的空缺?魅族前高管李楠道出其中原因

对此,李楠也有不同的看法。他认为,高通的确不给力,但是高端产品不一定只有一个突破口。商业竞争的一个基本常识就是永远不要抱怨猪队友,任何抱怨猪队友的品牌,一定变成更猪的那个队友。

说到这里,他还拿老东家举了例子,成当初的Pro6系列,拿着MTK也出货快150万台啊。而李楠还透露出一个信息,那就是当初如果没有魅蓝4000多万用户几十亿的后向收入,魅族早就完蛋了。魅族不用高通的阶段,市场表现是最好的。

为何国产品牌填补不了华为的空缺?魅族前高管李楠道出其中原因

对于李楠的观点,智观察认为有一点很对,那就是性能早就不是体验瓶颈了,毕竟现在大多数人都不会用到100%的性能。况且,在发热难以控制的情况下,大多数品牌都会锁住部分性能。李楠指出,除了性能,高端用户还有很多其他的关注点,在其他层面有领先,他们也会埋单。设计和性能两条腿走路,不是苹果示范过的策略嘛。

为何国产品牌填补不了华为的空缺?魅族前高管李楠道出其中原因

虽然已经不在手机行业,但是足以看得出来,李楠对整个行业依旧关注着,并且身为曾经的从业人员,其出发的方向,往往更能够让普通人知道企业的逻辑。

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更新时间:2024-09-05

标签:华为   国产品牌   小米   空缺   队友   产品线   性能   苹果   原因   品牌   用户   市场   李楠

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