冬奥会羽绒服“展销会”，你知道多少？

谁能想到2022奥运会开幕式最大“黑马”竟是羽绒服。

各国代表团身着各式时尚羽绒服入场，让一众冰雪运动品牌火了，安踏、lululemon（露露乐蒙）、DESCENTE（迪桑特）、Ralph Lauren（拉夫劳伦）、karbon（可隆）、SALOMON（萨洛蒙）……一是没想到羽绒服还可以如此配色得体、魅力十足，二是这届运动员们能把羽绒服穿得自带肌肉线条buff。

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开幕上呼声最高的当属加拿大“服装展销会”，应景的高级中国红、羽绒服与马甲多层叠穿、再搭配设计感十足的围脖，瞬间拉满时尚感。

要知道这可不是加拿大鹅，而是奥运届全新面孔Lululemon，以瑜伽产品闻名的加拿大运动品牌。

不止今年的冬奥会，Lululemon还击败了连续16年稳占赞助名额的Hudson’s Bay，拿下2028年洛杉矶奥运会的亮相机会。

其实，Lululemon近年来深受中国女性喜爱，人手一条它家1000元+的瑜伽裤早已成为中产女性标配。

Lululemon是一家名副其实的家族企业，除了创始服装品牌、近几年还投身房地产和私募股权。

目前，品牌创始人威尔逊还拥有中国运动服装公司安踏体育和Amer Sports的股份，后者拥有奢侈级户外装备品牌Arc'teryx（始祖鸟）、网球装备品牌Wilson（威尔逊）、山地户外越野品牌Salomon（萨洛蒙）等。

截至今年2月5日，有数据显示创始人身家高达53亿美元，名列福布斯全球富豪榜第574位。

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作为2022年北京冬奥会中国唯一官方服装合作品牌，安踏取得了国旗和冬奥组委会会标结合的特许经营权。此款国旗款，也成为其切入中高端市场的最佳选择。

跟李宁、耐克相比，安踏无疑是起步较晚的“追赶者”。

其实，在运动服装行业，我国很多公司本来就是代工厂出身，从上游原料、设备采购，到生产、管理等各个环节都已经成熟，拥有强大的供应链体系。安踏刚成立时，大部分晋江制鞋企业还都在为“洋品牌”代工。

如今安踏的成功离不开斐乐。2009年，安踏花了3.3亿元，从百丽手中收购了斐乐在中国的业务，用多品牌战略寻找新的增长点。

斐乐1911年创建于意大利，以运动时尚为主。

在安踏收购之前，斐乐在中国一直处于亏损状态。如今已经是安踏最主要的利润和增长来源。去年上半年，斐乐经营利润约31.4亿元，占安踏总经营利润的一大半。或许是有了斐乐成功案例，再此之后安踏又收购了多个国际一线运动品牌。

有意思的是，这届“黑马”Lululemon与安踏集团还有着紧密的合作与激烈的交锋。两家近年来都动作不小、亮点频现，备受国际市场的高度关注。

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除此之外，还有不少代表团也选择与本土品牌合作。

比如意大利代表团与意大利奢侈品牌阿玛尼（Armani）的合作多年，他们身穿国旗配色绿白红斗篷出场，在场内也十分抢眼。

日本代表团的服装来自日本运动品牌迪桑特（DESCENTE），是专注冰雪近70年的高端运动品牌，与世界许多顶级冰雪强队保持着长期合作。

德国代表团与Adidas（阿迪达斯）已有超过半个世纪的合作史，“虎”在德国文化中以“黑色”为象征，所以本次服饰系列以黑色为主调。

法国代表团也是与百年时尚运动品牌法国公鸡（Le Coq Sportif）合作，与意大利类似，这次也直接应用了国旗配色。

新金融记者 刘姝乐