冬奥将至，腾讯启航

1月25日，距离北京冬奥会还有最后10天。从官方宣传和一系列活动，到运动员备战故事，再到互联网平台上无处不在的节目、报道和互动玩法，14亿人和这片国土的方方面面，已经为即将到来的奥运盛宴做好了最后的蓄力。

从2008到2022，从夏奥到冬奥，伴随着技术升级与全民覆盖，互联网平台在奥运报道中扮演的角色也在悄然发生着改变。盛宴将至，家门口的北京2022年冬奥会，格外令人期待。

文 / 郭阳

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倒计时十天，冬奥冲刺进行时

2378天前，从马来西亚吉隆坡传来的一声「Beijing」，标志着北京申办冬奥成功，拉开了冬奥会筹办的序幕，也点燃了全民参与冰雪的热情。

四位数、三位数到如今的十天倒计时，北京冬奥会的脚步日益临近，一颗颗冰雪运动的种子在神州大地生根发芽。在各界工作者的努力下，「带动三亿人参与冰雪运动」的宏伟目标顺利实现，北京也如约成为了世界首个「双奥之城」，吸引着全世界的目光。

进入2022年，冰雪热情随着冬奥会的临近而日益高涨。冬奥奖牌完成验收、首场冬奥线上发布会举办、冬奥遗产报告集出炉、冬奥火种公开展示、火炬传递线路确定……一个又一个重磅官方活动有条不紊地陆续进行，在国内外不断烘托着冬奥的火热氛围。

1月20日，中央广播电视总台、国家版权局联合发布了北京2022年冬奥会「版权守护计划」。中宣部、北京冬奥组委、中央网信办等十余个有关部门负责人均出席了活动。

作为北京2022年冬奥会官方转播商，腾讯对于版权保护问题也十分重视。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，腾讯在奥运赛事报道上有丰富经验，面向北京冬奥会，腾讯将充分利用AI技术与区块链技术，并与总台一起发挥合力，做好冬奥会版权保护工作。

事实上，早在2008年，腾讯就获得了北京奥运赛事的互联网转播授权，14年过去，腾讯成长为官方转播商中经验最为丰富的互联网平台。经过多届奥运会历练后，在2020东京奥运会上，腾讯凭借多元化的奥运主题内容和集团旗下多款产品合力，交出了出色的答卷，在新榜发布的《互联网平台东京奥运资讯品牌传播排行榜》上，腾讯的奥运品牌传播与用户活跃度均名列第一。

从夏奥到冬奥，从「鸟巢」到「冰丝带」，「双奥之城」北京已经做好了准备。望向即将在春节假期开始的这场家门口的冰雪盛会，以腾讯为代表的互联网平台也已经准备就绪：全场次转播，八大产品联动，40多档高质量原创奥运节目配合30多种趣味互动，前方专家报道团队的一手资讯，赛事公共信号的制作……

「雪舞心聚 向未来」，一场基于互联网的全民冬奥盛会已经蓄势待发。

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从节目到互动，互联网如何玩转冬奥

从东京奥运会来看，运动员依然是大赛报道最具影响力的一环，用户最关心、最感兴趣的内容是运动员在赛场内外的方方面面，因此，聚焦运动员本身的节目和内容，往往可以乘上奥运的「眼球效应」，获得破圈和刷屏的热度。

近来「红得发紫」的谷爱凌也提供了一份范例。作为中国新生代冰雪运动员的代表，形象、涵养、竞技等多方面素质出众的谷爱凌收获了各方的喜爱与关注。「人人都爱谷爱凌」背后的事实是，真实、多维、成绩出色的谷爱凌，符合广大体育爱好者对新生代体育偶像的要求。这一范例隐隐指向了新时代创造更优质、更受大众认可奥运内容的用户需求。

氪体了解到，一部关于谷爱凌的全网独家纪录片《谷爱凌：我，18》将在冬奥期间于腾讯各大平台上线。相比赛事内容和碎片信息，追求真实、品质的纪录片能够更加完整地成为明星运动员的速写板，帮助观众了解谷爱凌的成长经历，感受新时代年轻榜样是如何炼成的。

截图自《谷爱凌：我，18》纪录片

此外，腾讯还特别打造了《了不起的冠军》，以夏奥运动员体验跨界项目为切入，配合对运动员的采访，让夏奥热度形成长尾效应，叠加到冬奥周期来绽放出「双奥」的光彩。

而针对春节这一阖家团圆的特殊时间节点，腾讯特别推出了《暖暖中国味》的节目，通过运动员家庭的烟火气，结合沉浸式访谈，让受众在年夜饭的氛围下感受运动员的温馨故事。

随着苏炳添、杨倩、吕小军、谷爱凌等运动员斩获一个又一个商业代言，一个时代趋势是，运动员正在成为中国青年人群的优质榜样。而透过腾讯这些不同平台、不同角度、不同内容形式的媒体内容产品，运动员们积极、活力、正能量的特质有望得到充分的展示与呈现。

冰雪运动正在成为当下最流行的潮酷生活方式，进入雪季之后，每到周末，冰雪运动打卡往往会在朋友圈里刷屏。《带动三亿人参与冰雪运动统计调查报告》显示，18至30岁青年群体是参与冰雪运动「主力军」，占总参与人数的37.27%。对于平台来说，如何把冰雪奥运内容做出潮酷感，从而吸引更多Z世代的关注，无疑成为了冬奥报道的时代议题。

这一次，国际男子唱演组合INTO1正式官宣出任「腾讯冬奥报道雪舞大使」，通过他们在年轻人中的影响力，相信也能让更多年轻人群对冰雪运动产生兴趣，观看周边节目并亲身参与到冰雪运动中来。

除此之外，INTO1的成员们还将带来冰雪竞技户外运动真人秀《热雪浪》，用Z世代少年独有的视角、有趣的脑洞、热切的体育精神与运动大神们一同踏上自然冰雪、城市冰雪、未来冰雪这三大致敬冬奥的年轻之旅，最终带动「Z世代」与冰雪运动的双向奔赴。

我们还注意到，新华社与腾讯视频打造的六集纪录片《冰雪Z世代》也于1月24日推出。这部纪录片用纪实的方式拍摄了一群逐梦冰雪世界的青少年，以年轻人自己的冰雪逐梦故事引发着Z世代的共鸣。

当冬奥遇上春节，在这样一个阖家团聚的温馨时刻里，无时差的冬奥会和不间断的节目内容，将会成为2022春节的最佳注脚。腾讯打造的《赢战冰雪》将邀请百位体坛文娱明星大咖助阵，借春节热度共聚一堂，每天带来8小时不间断的大直播，全时段点燃全民冬奥激情，吸引年轻和泛体育人群的充分关注。

此外，作为国内首档冰雪人文故事探寻真人秀，《追雪人》邀请爱好冰雪的艺人和冰雪运动员，通过体验当地的冰雪文化、领略自然风貌和人文特色，探寻冰雪人物背后故事，以娱乐化形式推广冰雪运动。

不仅如此，《热雪来电》《星运电台》《冰雪起源》《请回答2008》《冰雪的温度》《冬咚咚》等一系列原创节目也将通过腾讯各大平台，全方位展现冬奥与冰雪运动的魅力。

值得一提的是，坐拥海量用户的腾讯本身就具备极强的社交属性，基于这样的特性，腾讯在各大产品打造出了一系列好玩、有趣的互动活动。例如，在「四重福利 红包齐飞」活动中，每当中国冰雪健儿有奖牌产生，腾讯体育客户端内将在1小时内发放红包雨喝彩，而在「喝彩！为冰雪英雄梦」活动里，用户可以参加到腾讯视频的滑雪游戏和每日知识答题中去。

这样一系列互动活动，可以充分调动过年期间用户的互动热情，让冰雪文化在新春社交场景里不断传播与升温。用户可以和家人朋友一起参与到平台活动中来，在社交互动的同时，赢取一系列奖励，切实为运动健儿加油喝彩。

在互联网链接一切的「众媒时代」，视频、社交、新闻、短视频等互联网新媒体不同介质，都成为了奥林匹克文化的优质载体。而腾讯也以整体「战备级」的丰富内容和互动，展示了互联网全方位承包用户冬奥生活的信心。

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从08到22，互联网如何全面拥抱奥运？

2008年，中国正式超越美国，成为世界互联网网民第一人口大国，2.9亿网民背后，是一个冉冉升起的互联网新时代。

同样是2008年，在家门口的奥运盛会上，腾讯首次拿到奥运赛事的互联网转播授权，给一代网民们留下了关于奥运的时代印记。

斗转星移，2022年，当奥运再一次来到中国时，我们的网民人数已经突破10亿大关，互联网已经深入到我们生活的方方面面。这一次，腾讯再度成为北京2022年冬奥会官方转播商。

伴随着中国互联网的指数级发展，如今互联网平台参与奥运的方式也在不断进化，有了更深入、更全面、更立体的覆盖。

比如，在东京奥运会惊艳出场后，腾讯演播技术中心将继续为冬奥会提供信号制作服务。

再比如，北京冬奥组委新闻宣传部推出以「争当网络护跑手，陪伴火炬迎冬奥」为主题的火炬网络宣传推广活动，其中「北京2022年冬奥会」官方微信视频号是主媒体平台。

这些「硬核」的支持背后，展现了腾讯作为互联网平台代表正深度参与到奥运报道中来，全面链接奥运传播的方方面面。

十四年时间过去，作为互联网平台的代表，腾讯肩上的奥运任务也越来越重——从转播到信号制作，从前方报道到海量自制精彩节目，从辅助传播到互动参与，自身长足发展的腾讯也集结公司之力，联动各大旗下产品。其愈加完备的互联网「武器库」，为奥运内容报道与传播这一极具挑战性的任务，提供了坚实有力的保障。

更不用说，在特殊时期，不少人无法前往现场观赛，这也给线上平台赋予了联动更多用户的时代使命。如今，愈发完备的互联网平台可以通过报道助力奥运这样现象级赛事的传播，链接更多用户，在社会传播与文化赋能上提供自己独有的价值。

作为普通的互联网用户，即便你无法亲临现场，也可以在腾讯旗下各大平台收看冬奥赛事转播，在微信、QQ上畅聊冬奥，在腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、视频号、微视等平台追踪新闻、观看节目，甚至还能在游戏世界里为冰雪运动烘托氛围。

氪体了解到，腾讯旗下的《和平精英》《QQ飞车》《QQ炫舞系列游戏》等游戏角色担任了腾讯冬奥报道雪舞官，在腾讯冬奥特别节目《赢战冰雪》直播期间，也会亮相直播间与大家一起为中国体育健儿加油。这几款游戏也在游戏内提供冰雪道具和服装，开发冰雪运动专属地图和动作，助年轻人用自己的方式参与到冰雪氛围的营造中来。

可以说，腾讯正在充分调动起全公司的所有产品，推动产品覆盖的十几亿用户参与到冬奥盛会中来，用互联网的方式，积极展示着自身的社会价值。

一代人有一代人的奥运，奥运伴随了每一个人的成长，也成为了人类文化、社会、科技的变迁集中投射的载体，而互联网的加持，助力更多人把奥运和它背后的奥林匹克精神变成了生活方式与价值观的一部分。

以2008为一个起点，每一届奥运都会给大众带来不同以往的体验。在家门口的北京冬奥会上，在这场互联网内容、传播与互动的大考里，我们又会迎来哪些新惊喜呢？各大平台已然蓄势待发，等待着呈现一场全方位多维度的冰雪盛宴。

北京冬奥将至，在亿万国人的期待下，在不断升级的互联网的助力下，期待已久的未来正在我们眼前铺开画卷。「一起向未来」的冬奥梦想，已经不再遥远。