2021年即将结束，按照以往的惯例，现在不少账号已经在搞各种盘点。

如果让我们来盘点“2021年网络流行词”的话，那么 “潘嘎之交” 毫无疑问会上榜，且名列前茅。

在此，我们不再赘述此事的来龙去脉，大家只需明白，在“梗文化”病态般盛行的今天，“潘嘎之交”足足火了一整年，后续还有丰富的词意延伸和实例扩充。

“潘嘎之交”，隐隐然有向寓言成语发展的趋势，可见此事对网友们的冲击确实不小。

不夸张地说，能让一个上过20次春晚，导演过18部戏，主演客串更是超过108部戏之多的潘长江，在64岁的年龄，冒着晚节不保的风险坚持带货，背后的利益绝对不小。

今天，我们就来好好聊一聊：“潘嘎带货”乱象，和背后的吸金潮。

请注意：前方高能，三观挺住！

乱象一：疯魔状态下“潘嘎带货”的剧本

先说明一个概念，本文所说的“潘噶带货”，泛指明星带货的普遍现象，之所以这样代称，是如今他们两人如疯魔一般的销售状态，让直播带货从原本公众人物信誉打底的销售，蜕变成今天不管卖什么东西，都可以用“赚钱嘛，不寒碜”的自圆式捞金。

1、潘长江目前的状态：潘长江自从尝到直播卖酒的甜头后，已表现得急不可待，以前他还照着剧本演，如今彻底放飞自我。

在近期的一场直播中，潘长江做产品介绍时，指着手上号称1.9万售价的酒，酒瓶上镶的水钻装饰说，价值100多万，把厂家的人给吓一机灵。

除了类似跑江湖式销售的胡言乱语外，潘长江屡次让助理“请网友离开直播间”，原因仅仅是因为他们说了大家都知道的直播剧本。

而最过分的一次，是潘长江直播带货期间，拒绝和反诈警官老陈连麦，又无视数万网友提醒，给当时全民反诈的气氛，泼了一盆凉水。

从约定好的剧本销售，到满嘴跑火车，以至于厂家代表都不敢接茬的地步，可以看出潘长江为了销售成绩好看，已经到了不择手段的地步。

大有“趁着还没凉，再使劲儿割一把韭菜”的迫切。

近期，有关潘长江的几场直播带货，基本都有这种非正常商业行为的推销。

主要表现为无底线夸大产品：宣称销售的是高价酒，结果酒瓶掉色染到手上，号称不仅能抑制秃头，甚至还能生发的生姜洗发水，以及被网友讽刺，没他心黑的黑芝麻丸。

2、嘎子目前的状态：虽说潘长江已经从老师变成了潘子，但好歹一心一意搞直播带货，而嘎子哥谢孟伟却有点迷糊，或许是因为还年轻，谢孟伟在近一年的时间里，始终想爬回影视圈去，陆续主演了几部电影。

但因为过度消费“嘎子”这一角色，和带货产品本身的问题，以及电影本身的问题，谢孟伟在网友心中已经沦为龟田一般的角色，更重要的是，他目前显然是在“被封号的边缘反复试探”，屡次在直播中和网友对线，甚至唇语辱骂。

时至今日，谢孟伟带货早已不需要剧本，因为根本没有人信他，谢孟伟带货直播时，整个直播间全是编段子调侃他产品的网友，再有调侃“潘嘎之交”一事，气氛愉快。

如：嘎子哥实在人，喝了你的酒，酒驾都查不出来，谢谢嘎子哥。

如：嘎叔注意，潘子正在来的路上。

但不管怎么说，不管是谢孟伟，还是潘长江，因为“潘嘎之交”后续不断发酵，两人又交替着频出各种新闻。

所以目前的情况是：谢孟伟和潘长江，至少在直播带货领域，已经丧失信用，只能凭借热度带来的关注，把销售当广告来做，当然，钱还是赚的不少。

乱象二：其他明星直播带货现状

如果我们只从盈利方面来说，“潘嘎”目前在业内，怎么都算是站在了金字塔尖上，很多艺人想成为“潘嘎”而不得，但他们的直播带货同样疯魔。

1、李国麟：李国麟前段时间，开启了自己的首场直播带货，以大家熟悉的《天龙八部》中的“鸠摩智”形象露面，贯穿整场直播，赢得不少关注。

2、李若彤：李国麟以“鸠摩智”形象带货，除了获得关注，也引来不少质疑，毕竟是出家人，而相较之下，大家对“小龙女”李若彤的宽容度，要高许多。

已经有多次直播带货经验的李若彤，她曾经的某场直播中，便冲进来一个厂家安排的“断臂杨过”演员，李若彤配合得非常积极，可见小龙女算是把直播带货玩明白了。

3、陆树铭：在网上有一个演员的关羽扮相，被很多网友认为是最贴近历史形象的，他就是陆树铭。

更难得的是，陆树铭是那种年轻时像关羽，老了后更像关羽的演员，十分少见。

原本凭借出色的关羽扮相，陆树铭陆续接到网游广告，吃上了角色福利，生活很是滋润，可偏偏他也带货卖酒了。

更让人遗憾的是，陆树铭的首场直播带货卖酒，套路和潘长江一模一样，这对吃亏上当习惯了的网友们来说，冲着关二爷去了，见面却败兴的很，实在是不舒服。

4、李金铭：一样吃上角色福利的演员，还有《爱情公寓》里的李金铭，可惜李金铭的吃相太过难看，一场直播带货就败光了好感，同时凸显出剧本的疯癫。

李金铭剧本：“把价值6000多的名牌包，按照一个400的价格卖了987单，损失了600多万，然后李金铭扛下了600万的损失，只为给粉丝福利。”大家信吗？

5、张纪中夫妇：在众多艺人带货直播中，张纪中夫妇是争议比较大的，其根本原因在于，张纪中导演过去给观众留下“仙风道骨”的清高形象，尤其是几部金庸剧之后。

另一个原因，则可能是网友们出于羡慕，张纪中娶了小自己31岁的娇妻。

但在最近的直播中我们发现，张纪中在几场直播带货里，几乎不发言，差不多都是由厂家人员在他身后报价，可能张纪中年龄大了，不适应长时间直播这种高强度的劳动。

乱象三：越发无底线的带货炒作行为

不管一个明星艺人，他有多大的名气，只要不是刘德华那种级别，但凡要直播带货赚钱，就一定要有热度，否则只能收点坑位费，销售数据上不去，往后也不会有商家来找，属于行业大忌。

因此，为了有热度可以直播带货，很多明星艺人便开始炒作。

1、明道给中年女性代理商们，涂护手霜，举止亲昵

如果说直播带货是后起之秀，那么它的前辈微商，其操作手法更是令人咋舌，此一点想必很多朋友都已经见识过了。

毕竟大家身边，或多或少都有几个微商存在，可能是朋友，可能是亲戚。

至于明星微商，最有名气的非张庭夫妇莫属。

去年年底，曾经偶像剧的帅气男主角明道，出现在张庭夫妇的代理商大会上，期间，明道又是给代理商们擦护手霜，又是闻代理商们擦着的产品味道，十分油腻。

如今张庭夫妇已经开启直播带货，相信此类炒作行为，以后还会出现。

2、网传嘎子曾经拒绝吴京的《战狼2》

不知道从什么时候开始，热点不论好坏，大家都会主动积极地去蹭，前段时间《长津湖》霸屏，嘎子谢孟伟马上出来蹭吴京的热点。

该条消息以“网传”的形式出现，后来又有自媒体找到嘎子谢孟伟，谢孟伟表示自己从来都没有说过类似的话，是营销号恶意剪辑编造出来的。

至于到底是个什么情况，我们也不得而知，唯一能确定的是，不久之后嘎子的电影《猎鹰突击》上线，影片故事类似《战狼2》。

3、嘎子路遇倒地大爷，帮助后成连续剧

谢孟伟究竟有没有拒绝《战狼2》，这件事先放一边，但有一件事很确定，他今年自导自演了一场，正能量的嘎子外出时，遇到倒地大爷，主动帮助将大爷送回家的大戏。

该视频刚出现在网上，就有很多人质疑了，很多网友表示压根不信，可嘎子谢孟伟似乎不管那些，还直接将这件事拍成了连续剧。

故事从帮助老人，演着演着变成了老人的儿子儿媳不孝，嘎子谢孟伟再在他们中调节，最后让老人的“儿女”出面认错，剧情十分雷人。

4、无底线的炒作，从明星到素人

事实上，已经准备长期从事直播带货的明星，其后续的一切行为，都可以看作是炒作，或者说叫营销，因为热度不光他们要，商家也需要。

原本制造点噱头方便销售，属于正常操作，但问题就在于相关的操作，越来越没有底线。

就在上周，某平台突然出现“四哥谢贤”直播带货，要知道谢贤今年已经85岁了，再加上他早年塑造了不少的经典荧幕形象，所以很多人慕名前往，直播间一时非常热闹。

可看着看着大家就发现，所谓“四哥谢贤”根本不说话，只有一旁的助理疯狂推销产品，根本是商家处心积虑的策划：冒充谢贤独创的“哑巴带货”新模式，真的是毫无底线了。

“潘嘎带货”背后的吸金潮，和数据造假

1、嘎子谢孟伟自曝北京4套房，买房如买葱

目前“潘嘎”两位行业老前辈的现状，基本可以用四个字形容，叫声名狼藉，完全又彻底地失去了大家的信任。

同时，两位用信任换取了巨额的财富，这的确是不争的事实。

嘎子谢孟伟因为网友们持续不断地追骂，其带货时的直播风格，逐渐变成了直接和网友对线，甚至连对线都有了固定套路。

主要表现为，网友骂嘎子连龟田都不如，现在混得不如当年他的配角张一山，嘎子鄙视网友很穷，全是键盘侠。

长此以往，谢孟伟在和网友对线中，又获得了不少的热度，直播带货且不说销量，起码广告位费都能赚不少，因此他又热衷于炫富热度。

谢孟伟直播的炫富，可以简单总结为：炫耀娇妻，几次给娇妻换豪车，自己在北京有4套房，且现金充足，随时准备第5套。

2、潘长江4个月收入能买5栋楼

话说，当初潘长江刚刚踏足直播卖酒，很多网友都不理解，毕竟直播卖的酒什么品质，大家心里有数，是以不少网友不明白，潘长江顶着老艺术家的名头，怎么能放的下面子？

但在潘长江一声声“赶紧付款”的催促中，网友们慢慢明白，明星直播带货卖酒的收入，用惊人二字形容都不过分。

网传潘长江4个月的收入，就能买5栋楼，也有说该消息是潘长江自曝，但不管是哪个，有这样的高收入，还要什么面子？

3、罗永浩一年还清4个亿的债务

其实在“潘嘎”之前，罗永浩就已经给大家展示过了。

从直播首秀到刚刚播满一年，罗永浩便在脱口秀节目中放出豪言：6个亿的债务，已经还清4个亿，之前欠银行和供应商的6个亿现在只剩下2个亿了。

但严格来说，罗永浩带货一年可不仅仅赚了4个亿，光是坑位费已经超过4.26亿，就这还是后期坑位费从60万降到20万的结果。

进一步计算：坑位费、销售提成、平台签约费、商业走穴、应邀参加综艺节目等等，这一切建立在直播带货上的收入，相信罗永浩一年时间已经能还清债务。

4、风光背后，是严重的数据造假

如果仅仅是看漂亮的数据，无疑成绩都好到让人眼红，个个赚得盆满钵满。

不夸张地说，带货主播们随便哪个都能比肩上市公司，可现实果真如此吗？

今年年中，演员徐申东拍短视频揭露了，很多明星下海做直播带货的内幕。

视频中徐申东说：明星直播带货的单场销售，动辄成百万上千万，但前期至少要投入300万左右，这些钱的去向徐申东没有明说，可如果不投入，那肯定没有流量。

而且即便带货成功，销售数据不错，钱也不是明星一个人拿，还有机构、运营团队、经纪人团队、职业的粉丝粉头等等，倒上几手赚不了多少。

所谓首秀的各种漂亮数据，几乎都是做出来的，让不明行情的艺人纷纷下水。

有个比较好的例子，是凭借“鸠摩智”形象带货，惹来争议的演员李国麟，李国麟首场直播成绩不错，他带货也是日用品，不让人反感。

可即便如此，李国麟第二场直播彻底翻车，长达8个小时的直播，李国麟熬到眼红口干，最终正常销售数据是零，一件没卖出去。

5、有人侥幸，有人清醒

实话实说，明星们可不是傻子，直播带货数据造假这些事情，连我们这些外行都知道，更别说他们圈内人。

不客气地说：娱乐圈一贯造假成风，他们都算是祖师爷了，哪里不懂，只是侥幸罢了。

归根到底，还是被那些漂亮的数据蒙了眼，大家都坚信自己的人气，想借着看起来正盛的风口狠狠捞一笔，结果是赔了夫人又折兵。

从目前行情分析，有些明星应该是和相关的MCN等机构签了合约，以后出场的频率也会越来越多，至于是不是个坑，等业绩不佳的时候，自然会表现出来。

与之相反，清醒的人还是有不少，比如陪伴了很多人整个童年的演员欧阳震华。

欧阳震华在意识到自己可能会被套路后，果断和相关的公司解约，并明确社交媒体账号的归属和使用问题，还进一步强调：不会进行直播带货活动！

结语：坦白来讲，很多网友并不反感明星直播带货，大多数情况下还是支持的，不然金字塔尖的“潘嘎”等人也赚不了那么多钱，但网友们支持归支持，可不接受被当傻子一样套路。

更别提像龟田君那样的人，明明早已过气，又借着直播带货翻身，现在竟然用大家支持出来的财富，再反过来嘲笑我们，小人嘴脸，着实可恶。

归根到底，明星积极投身直播带货的基础，依仗的是和大家建立的信任，不同于其他销售模式的是，明星带货是先信任后销售，顾客不优先考虑产品质量售后等问题，所以，应该规范公众人物带货行为，让他们承担相应的责任和后果，这是当务之急对症下药。