为何iPhone销量环比增长 46%时隔六年再次成为中国最大智能手机商

调研公司Counterpoint Research最新数据显示，今年10月份，受iPhone 13系列手机的推动，10月份苹果在中国市场的iPhone销量环比增长46%，成为最大的智能手机厂商，这也是2015年12月以来的首次。

从苹果自身来看：

1.苹果在中国市场表现萎靡是2018年发布的iPhoneXs一代。战略错误的选择了“轻奢路线”，以8699元的价格起售，等同于放弃了大部分市场，再加上当时严重的续航和信号问题，最终导致销量“低迷”，彼时华为推出mate20系列，搭载了在整个麒麟SOC历史上打了翻身之仗的麒麟980，大获成功，mate系列真正意义上打入了高端市场。与此同时，骁龙855的良好表现使得OPPO，VIVO，小米等厂商牢牢占据中低端市场。相比之下，当时舆论普遍唱衰苹果就情有可原了。

2.iPhone XS的失败，使得苹果重新审视自己的产品路线。于是2019年发布的iPhone11系列，对产品进行了重新细分，起售价重新变为5499元，又推出pro级别的产品来平替iPhone XS，使得11系列产品从五千元覆盖到一万元。但是iPhone11和iPhone11pro的硬件差距并没有像价格差距那么大（甚至对部分人群来说，LCD屏相比OLED屏更有优势），最终使得iPhone11系列产品即使没有搭载5G，销量相比前代都明显提升。iPhone12开始，苹果搭载5G，对产品线继续细分，覆盖消费者更多，A系列处理器持续领先高通，能耗比大幅提升，一直到今年的iPhone13系列产品，产品本身已经没有太大槽点。

3.每年Q3季度开始，是苹果出货的强势期。整个9—10月份，除了iPhone13的发布，整个旗舰机市场并没有什么具备产品力的新品发布。

4.iPhone13的推出并不代表前代产品的退出市场。iPhone12下探到4000元市场，iPhone11下探到3000元市场，相比同价格段的国产安卓手机，仍旧有自己的优势。这也在一定程度上蚕食国产手机的传统“舒适区”

从竞争对手来看：

1.华为被制裁后释放了部分市场

2.三星本身产品力不错，在国际市场仍然是霸主，但受限于note7事件，至今在中国市场掀不起什么水花。

3.小米，OPPO，vivo，荣耀等一众国产手机厂商秉承着“高端=价格贵”的理念，把自家旗舰机价格上探到5000—6000元档，和苹果正面竞争，利润空间虽然提升了（4999元的小米mix4可以在一个半月降价到3399元，不要告诉我国产旗舰手机没有什么利润空间），但由于高通骁龙888的拉胯和自身高端建设失败，并未对苹果构成实质性的竞争，反而送了嫁衣。（纵然有通胀的因素存在，但几家厂商共同的宣传与造势，使得消费者对手机价格敏感阈值提升。大部分消费者以前觉得5000元的手机非常昂贵，近两年则认为5000元已经是正常售价，以至于苹果发布5000元起售的产品，会被不少人破天荒的认为具备“性价比”。）以上种种，都让苹果重新牢牢掌握5000元以上市场，带来了销量提升。

总之，苹果的销量大涨，一半靠自身实力，一半靠友商