中国主要酒店集团品牌构建分析

一、中国主要酒店集团品牌档次体系

（一）锦江酒店集团品牌体系

锦江集团先后收购法国卢浮酒店集团、铂涛集团、维也纳酒店集团并战略投资法国雅高酒店集团，2018年又成功收购丽笙酒店管理集团。截至2020年底,集团投资和管理酒店已超过10000家，100万间客房，拥有“J”“岩花园”“锦江”“昆仑”“丽笙”“郁锦香”“锦江都城”“康铂”“麗枫”“维也纳”等高、中端及经济型品牌40余个。

（二）东呈酒店集团品牌体系

东呈旗下及合作品牌共有15个，覆盖城市商旅、精品跨界和公寓度假三大主流市场。包括：城市便捷、宜尚、柏曼、臻程、怡程、宜尚PLUS、城市精选、精途、隐沫、铂顿、殿影、吾公馆、蓓利夫人、锋态度、摩登天空设计酒店。

（三）格林酒店集团品牌体系

格林酒店集团在营和筹建中的酒店近6,000家，自创以及合作建立的产品体系包括雅阁、雅阁璞邸、澳斯特、格林东方、格菲系列、格林豪泰、格林豪泰智选、都市系列、格盟、青皮树、贝壳等一系列品牌。

（四）华住酒店集团品牌体系

华住集团运营的酒店品牌包括高端市场的美爵、禧玥、花间堂，中端市场的诺富特、美居、漫心、全季、桔子水晶、桔子精选、CitiGO、星程、宜必思尚品，以及大众市场的宜必思、汉庭优佳、汉庭、怡莱、海友等。

（五）尚美生活酒店集团品牌体系

有“小镇之王”之称的尚美生活专注于三四线城市连锁服务业，以高颜值、好品质、极致性价比的产品理念，已成为下沉市场规模最大的服务业连锁集团之一，门店覆盖超过333个城市，1553个县。

（六）亚朵酒店集团品牌体系

亚朵集团旗下拥有A.T.HOUSE、亚朵S酒店、ZHotel、亚朵酒店、亚朵X酒店、轻居六大住宿品牌，此外还有场景零售品牌、原创生活方式品牌等。

二、国内酒店集团品牌档次体系建构特征

从国内主流酒店集团品牌体系来看，品牌矩阵正在从“正三角”向“水滴形”转变，中档品牌将取代经济型品牌成为支柱产品，个性化细分市场产品将逐渐占领半壁江山。

高端市场突围依然困难：大部分国内酒店集团以经济型酒店起家，受原有的品牌调性所限，在高端品牌打造方面具有瓶颈，故豪华、奢华品牌市场仍存在空白；部分酒店集团选择与知名国际酒店集团进行品牌合作运营。

中端品牌持续发力：各集团中端品牌数大幅提升，均推出了个性鲜明的细分市场品牌进行探索。

经济型品牌维持原貌：各集团旗下经济型品牌以老品牌为主，新增品牌较少。

利用软品牌加强品牌体系：部分酒店集团推出软品牌，使用“轻加盟”模式吸纳单体酒店，低成本快速扩张。

注：内容来源于“合纵酒店顾问官网”。