文旅资讯 | 元宇宙时代开启！为文旅行业赋能这个命题是真的吗？

近几周，爆热火遍全球频频出圈的「元宇宙」备受大各行各业高度的关注。

自Facebook Inc正式改名为Meta，日本社交游戏巨头GREE宣布进军元宇宙领域，微软Inspire大会上提出企业元宇宙解决方案……

业界普遍认为，2021年是“‘元宇宙’元年”。

元宇宙成为科技圈和资本圈大热的话题，从巨头企业到资本再到整个科技行业；

纷纷开始投身于“元宇宙”的相关业务中，力图能够为不远的未来市场做好铺垫，文旅行业也不例外。

元宇宙为何物？

元宇宙（Metaverse）概念最早出现在1992年尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中。

这部小说描绘了一个平行于现实世界的虚拟数字世界——“元界”。

在这里，人们用数字化身来控制，并相互竞争以提高自己的地位，到现在看来，描述的还是超前的未来世界。

2021年3月，被称为“元宇宙第一股”的Roblox在纽交所上市，首日股价大涨54%，市值达383亿美元，一年暴涨近10倍。

在Roblox招股书中给出的定义，包含八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随时随地、经济系统和文明。

但是在核心概念缺乏公认的定义是前沿科技领域的一个普遍现象，但同样没有一个公认的定义。

图片来源：西班牙新闻网

回归概念本质，可以认为元宇宙是在传统网络空间基础上，伴随多种数字技术成熟度的提升，构建形成的既映射于、又独立于现实世界的虚拟世界。

很多时候在说，元宇宙其实是存在系统中既有现实世界的数字化复制物，也有虚拟世界的创造物。

转化为现实的概念就是实际的文化与科技的强烈的碰撞，并以一种特殊的方式融合在了一起。

元宇宙与我何联系？

听上去，元宇宙堪称未来世界、高科技的代名词，然而，以当下来看，元宇宙的概念是风口还是虚火？

“现阶段，大家处于炒概念的阶段，但不少大厂已经基于自己的资源和科技基因有所布局。

坦率来讲，元宇宙的确堪称时代机遇，它强调的是一种人与人、人与世界的交互形态。”

爻宇宙发起人、悉见创始人怀洋在接受闻旅采访时坦言，真正达到元宇宙，让人无缝访问数字世界，需要很长一段时间.

至少20年、30年，甚至是50年，而最近10年要做的，是互联网的虚实共生。

中信证券在研报中直言：“元宇宙是未来20年的下一代互联网，是人类未来的数字化生存。”

但是随着VR、AR、5G、AI人工智能等技术的发展，元宇宙里描绘的部分场景已经能够在现实社会中找到些许雏形。

元宇宙强调的“临场感”“沉浸式体验”，正好契合了数字化时代下旅游行业所追求的新模式。

今年文化和旅游部印发的《“十四五”文化和旅游发展规划》《“十四五”文化产业发展规划》；

以及2021年7月工信部等十部门联合印发的《5G应用“扬帆”行动计划（2021—2023年）》等，都从顶层设计层面为“5G+文旅”保驾护航。

在系列政策和5G、大数据、AR、VR、云计算等技术的支持下，数字文旅逐步成为文旅行业转型升级发展的主要方向。

数字文旅的定义是何物？

“从广义上说，把数字技术应用于文旅行业‘吃住行游购娱’的各个环节都应该被定义为数字文旅；

从具体上说，数字文旅就是把结合了计算机图形图像技术、媒体与艺术设计的多学科交叉专业应用到文旅行业。”肖迪说。

数字文旅的特点是注重创意、艺术、沉浸感和场景化，更加直观高效、便捷。

可以让游客足不出户便可沉浸式游览世界著名景点和升级社交类文旅项目无与伦比的体验。

元宇宙与数字文旅的联系

毫无疑问，文旅行业的数字化趋势是不可逆的。以前提到的沉浸式，只是数字化文旅的冰山一角。

利用5G、人工智能等新技术发展智慧旅游、推进旅游服务便利化；利用大数据、区块链等技术加强旅游市场监管、提升旅游服务质量；

利用互联网、数字化等技术手段发展线上旅游新业态、推动旅游业态多元化等数字化给文旅行业带来的，将是全业态、全流程的变革。

从元宇宙发展的三个阶段（数字孪生-虚拟原生-虚实融生）来看。

虽然“沉浸式体验”也是其重要特征，但元宇宙存在的根本意义不是炫技式的体验增加，也不是对现实世界的取代。

而是要塑造一个与现实世界高度互通的平行虚拟世界，达到虚拟与现实的互通交融。

使现实世界的人可以更快乐、更高效地学习、工作和生活，“以人为本”是贯穿始终的核心命题。

从现实角度来讲，元宇宙的实现任重道远。

文旅行业当前对元宇宙的探讨，也更多地是站在“数字孪生”角度，但二者以“人”为本的核心命题是相通的。

元宇宙也再一次让人们认识到了文旅产业的数字化趋势。

在数字科技的加持下，有关场景的时空体验得以不断延展，空间运营的价值变得更加多元。

文旅的数字化转型之路正如火如荼地开展。

虽然近两年肆虐全球疫情的爆发，文旅行业正面对着更多的艰难挑战；

但是这也并没有阻止文旅加快与科技融合及向“数字化”靠近的步伐，开启数字文旅元生活年代。

元宇宙赋能文旅的可能性

在文旅方面的发展以迪士尼为例，掌握着庞大IP数量，对元宇宙也显示出浓厚的兴趣。

迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克在近日的全年财报电话会议上，首次向股东提出了元宇宙的想法。

他指出，迪士尼早期通过采用技术来增强娱乐体验，如Steamboat Willie（最早使用同步声音制作的卡通之一），在历史上曾使用电子动画以及皮克斯在其动画中也广泛地运用到了技术。“

我们将能够更紧密地连接物理世界和数字世界，允许在我们自己的迪士尼元宇宙中无界限地讲故事。

我们致力于为消费者创造无与伦比的机会，让他们无论身在何处，都能体验迪士尼在我们的产品和平台上提供的一切。”鲍勃·查佩克说道。

来源网络

迪士尼的闻风而动，也为因疫情而遭受强烈冲击的文旅行业注入一丝新的希望，元宇宙概念是否能为文旅行业实现真正的赋能也成为业内关注的焦点。

周鸣岐明确指出，元宇宙在城市娱乐方面有可能赋能，如当下大火的剧本杀，沉浸式的剧情娱乐。

如果添加了元宇宙的技术在里面，现场感会更强，体验效果也更好。

但在旅游方面赋能不太现实，但旅游不仅仅是观看、欣赏，更多的是一种亲身体验，这是非常重要的。

摄图网

以故宫为例，游客可以通过AR眼镜或手机，依托于悉见爻图AR世界地图的厘米级空间定位和环境计算能力，让游客能看到历史神话传说的内容与现实世界叠加在一起。

通过元宇宙对世界文明图谱的重塑与内容生产，让孩子们可以玩虚实共生大英博物馆奇妙夜；

让非洲草原的孩子们，可以到成都大熊猫基地领养虚拟大熊猫；

让美洲大陆的孩子们，可以到虚实共生的三星堆复原中感受真正的大历史。

南昌西客站到达厅北广场落地高清灯箱---北京英淇律所

这是未来文旅行业发展的另外一种顶流的展现形式，同时也是未来户外媒体发展一种新型的方向。

在未来某个成熟的阶段，户外以及室内媒体广告的投放在拥有“元宇宙”概念技术的前提下，可以让受众能够和品牌的产品来个声临其境的全方位感知。

在媒体利用数字化信息化的时候，媒体不仅只是单独的媒体，而成为了品牌主们争先拥有的香饽饽。

北京西站到达北广场正大厅LED电子屏---吉安文旅

通过LEDD电子屏、品牌美陈馆、灯箱等不同形式的媒体推广投放下，让品牌与消费者的亲密接触更加有连接性了，对品牌的信任度更加高了；

未来媒体发展在信息化加持下，将会是品牌焕发新生的另外一种渠道，不仅是虚说，而是未来一种技术的塑造。

几十年前，没人能想象得到，21世纪的今天，购物可以不带钱包、进门可以刷脸、大数据可以掌握一切行踪，

那么，几十年后，《头号玩家》所构建的元宇宙雏形究竟是否可以成真？

我们说了不算，技术说了算，在未来“元宇宙”的实现也是指日而待的。