外媒关注中国“双11”新变化：摆脱对平台的依赖、社交平台间壁垒正在消除

来源：环球时报

《福布斯》日本版网站11月2日文章，原题：促进消费的“粉丝圈”、中国市场的变化和“双11”的赢家 每年11月11日的“双11”购物狂欢节是中国年度最大的“商战”。从10月20日开始，很多企业就开始摩拳擦掌，展开激烈的竞争活动。“双11”还吸引了美国、日本和欧洲的企业广泛参与。今年“双11”前夕，中国市场发生了一些新变化。

“双11”资料图。图源：视觉中国

其中一个变化是摆脱对平台的依赖。以往“双11”期间，阿里巴巴旗下的天猫和京东构成了两个主战场，他们曾迫使商家进行“二选一”，即只能在自家平台进行销售。但今年3月，中国国家市场监督管理总局明确表示，电商平台的“二选一”行为涉嫌违法。此后，电商平台开始给予入驻品牌更多的运营自主权，商家不必再进行“二选一”，因此降低了对电商平台的依赖。

社交平台之间的内容分享壁垒也正在消除。一直以来，微信、抖音和淘宝的内容不能相互分享。为方便用户和创造更公平的竞争环境，今年9月，中国工信部要求相关平台限期解除屏蔽。

一直以来，针对“双11”这样的大型购物节，很多中国品牌都会选择进行直播带货、在社交网络上进行营销宣传等方式，以吸引消费者在电商平台进行购物。而现在，一些中国企业已开始建立自己的“粉丝圈”。通过与对自家品牌感兴趣，或已购买自家商品的消费者进行密切沟通，构建新的社交圈子，以此提高消费者对品牌的忠诚度，吸引更多的消费。（作者滨野智成，王小瑜译）