青岛藏马山下，有一栋白色建筑。

它以现代教堂形态，重构了古罗马的巴西利卡式建筑风格。

远处山林郁郁葱葱，如果不是时而有风拂过，这座礼堂就更显静谧了。

前阵子，微博有个热搜话题「世界上最安静的婚礼堂在哪」，就有网友把目标聚焦到了藏马山，这座白色建筑身上。

这栋建筑有一个富有诗意的名字：

阿朵·月空婚礼堂。

月空·婚礼堂

它其实是融创·阿朵小镇里，新开放的一个精神地标。

很多网友对“阿朵”这个名字感到好奇。

前些日子，融创·阿朵小镇召开品牌发布会宣布全面开业。

“阿朵”的含义也被揭晓——源自“A TOUR A LIFE”。它已经是一个超级符号，是一种精神标识，带有特殊寓意：

人生是一段旅程，也是一场回归。通过一场旅居，让孩子回归自然、青年回归热爱、中年回归生活、老人回归年轻。

云茗谷茶田

近距离走进融创·阿朵小镇，能更真实地感受到这种寓意的外化。

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从青岛西站驾车半小时，就能达到位于藏马山的融创·阿朵小镇。

在当地，素有“东有崂山，西有藏马”之说。

藏马山实景图

藏马山是中国北方少有的山水化境，拥有绵延8公里的原生山脉，森林覆盖率高达76%，超过崂山为青岛最高。

在藏马山的森林公路中穿行，整个融创·阿朵小镇慢慢映入眼帘。

早在2018年，融创·阿朵小镇就开始动工，将地产、文化、文旅、服务、康养5个产业板块融合在一起。

这次全面开业的时候，融创首次描绘出“小镇全貌”：

一个不但有美的建筑、完善的配套，还有更丰富和美好内涵的“大美”生活体。

融创·阿朵小镇是融创首个文旅小镇项目。

它的全面开业，也是融创从“高端精品生活”向“美好生活更深处”转变的重要见证。

在这种转变里头，融创往小镇里灌入了许多新鲜元素。

比如，前不久“阿朵花屿”对外开放。这是一个以民宿集群为主的唐风小镇，不同于其他文旅项目，它整个被打造成一个沉浸式的园区。

阿朵花屿

比方说，“阿朵花屿”里的奇幻光影秀场、奇幻光影森林，是全国首家基于5G的户外实景AR、VR景园。

奇幻光影森林里的许多景观，取材于《山海经》。

如果夜游园区，会看到建筑变得五彩缤纷，神兽在树林中浮现.......

虚拟和现实的边界变得模糊。

强烈的沉浸感，让人无形中踏入“山海奇境”，经历一场链接远古的文化碰撞。

这种独特体验，倒也符合阿朵小镇品牌发布会上传达的理念：

融创·阿朵小镇在打造之初，秉持的想法就是在物质富足之后，能够提供精神自由且丰盛的一种生活方式。

它是一种截然不同的状态，是人生的第二种生活选择。

如果觉得VR还不够过瘾，那么可以去梦幻古风长街走走。

花屿街道

那里的建筑、街道全部都是唐朝时代的风格，街上都是穿着古装的游客，仿佛人在画中游，一秒钟将人拉回到盛唐。

看到这幅景象，我想到林语堂说过的话：

最好的建筑是这样的，我们居住其中，却感觉不到自然在哪里终了，艺术从哪里开始。

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有记者问融创·阿朵小镇的产品，与其他文旅小镇产品相比的独特点是什么？

得到的答案是：

它很好地诠释了中国建筑所有的东西，有山水文化的味道。

山水文化元素，可以说融入到了融创·阿朵小镇的各项配套里。

在复合型的生态社区农场——阿朵农庄旁边，有大片绿油油的山野和一座中型水库，俨然一副山水画。那里夏季平均气温23 ，让人流连忘返。

农庄里头，种植了许多种类的果蔬作物。游客们可以一边欣赏自然风光，一边摘几根黄瓜、拔几根萝卜。

阿朵农庄

穿越千年，仿佛来到“采菊东篱下，悠然见南山”的陶渊明式的田园生活。

除了这种古典山水韵味，融创·阿朵小镇还带有浓厚的现代文化气质。

在阿朵·月空婚礼堂里，结束“世界上最安静”的婚礼后，可以在钻石餐厅里开始精致的烛光晚餐。

钻石餐厅

夜幕之下，灯光四起，它就像一个璀璨的结婚钻戒，照耀出爱情的纯净与光芒。

在这颗世界上最大的“钻戒”里，新人们被幸福环绕着。

当然，这些配套只是冰山一角。融创·阿朵小镇目前拥有丰富的业态：

满足亲子娱乐的阿狸亲子乐园、朵朵飞毯、萌宠乐园，享受休闲度假的宋品酒店、滑雪场、高端私汤会所“森の汤”等。

藏马山滑雪场

穿梭在融创·阿朵小镇，圆了一场诗与远方的梦。

一直以来，青岛被称为“北方最美、最宜居的滨海旅游城”。随着融创·阿朵小镇的全面开业，游客多了一个新去处。

对于中国文旅界来说，多了一个不只是符号的符号。

也许未来，我们谈论中国文旅的时候，阿朵会是那代名词之一。

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从2018年动工开始，融创·阿朵小镇花了三年时间，完成配套的相继落地。

从一开始，它就被看做是继西山壹号院、北京壹号院之后的3.0产品，而壹号院是融创的扛鼎产品。

由此可见，它受到非常大的重视，也花了相当多的时间规划。

在这三年里，各房企在“文旅小镇”赛道上，开始了一场更为纵深的产品对决。

不过，到现在真正能给人眼前一亮的产品并不多，大多陷入同质化的怪圈。

究其原因，还是没有抓住形势背后的本质。

这一波文旅小镇的兴起，背后是2亿多新中产阶级在崛起。

他们能带动庞大的消费需求，同时也往往注重精神价值满足，更强调文旅产品上的情感符号、美学享受。

这时候，小镇的打造过程应该变为：

精神 符号 房子。

即先洞察精神需求，然后浓缩成品牌符号，最后落地产品。

融创·阿朵小镇遵循着这样的思路。它跳出传统思维桎梏，继承融创过去积累的产品创新力，自上而下地推动小镇建设。

也就是，先倾听客户情感需求的变化。融创在调研时发现，新中产在崛起，但在看似灿烂美好的背后，却有着全体共同的痛点：

失去了选择权。

于是，它将这些精神需求上的痛点，浓缩为“阿朵”这一符号，强调人生应该回归到生活本来的模样。

最后再调整产品的规划设计，灌入更多的美学和情感，让建筑成为生活的容器。

融创·阿朵小镇规划图

凭借对产品模式的创新研究，融创·阿朵小镇成为融创首个拥有自主知识产权的小镇。

伴随着这些产品的落地，融创在文旅界又往前迈出了一步。

同时，在商业模式上的探索也已经有了新的呈现，即把小镇当做城市IP运营，进而推动第二增长曲线继续上升。

据估计，未来文旅市场至少有10万亿的消费规模。融创·阿朵小镇的企业使命，还在继续。

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从整个企业层面来看，融创·阿朵小镇的使命，是依托融创的大使命之下的。

即美好城市共建者。

融创·阿朵小镇，是融创在青岛践行这一使命的重要作品。接下来，它将与青岛共同发展，变身城市IP。

以IP拉动城市文旅，已经成为未来的风向。

据马蜂窝旅游发布的中秋旅游大数据显示，旅行热度最高的城市前三名分别为：

北京、阿坝、甘孜。

像北京这样的老牌文旅城市，一直在通过IP为本地的文旅市场注入新活力。

比如，今年9月20日北京环球影城正式开园，它被当做是首都的全新城市IP。每年预计接待游客数量在1000万至1200万人次，将直接拉动近千亿元的文旅消费市场。

融创·阿朵小镇也属于这一类的IP。

国庆期间，阿朵花屿正式开门迎客。

阿朵花屿原创音乐节、古风秋千秀，唐风汉婚秀等10余场主题活动体验不间断，大批网红前来打卡游玩，总计3.4亿抖音短片浏览量，荣登青岛抖音同城榜榜首。

融创·阿朵小镇

很长一段时间内，青岛都是中国北方的文旅风向标。

百年前，青岛运用欧洲最先进的规划理念，进行了城市设计。

现在青岛“八大关” 的别墅区，有“万国建筑博物馆”之称。里面200多栋西方风格的建筑，正是从那时候陆续落地的。

作家梁实秋曾到青岛大学执教，他后来说：

我虽然足迹不广，但北自辽东，南至百粤，也走过了十几省，窃以为真正令人流连不忍去的地方应推青岛。

建筑师梁思成在青岛待了十几天后，对这座城市发出由衷的赞叹，称它是“山、海、建筑物相配合的典范“。

特色建筑搭配历史人文，大量的游客纷至沓来。

最近几年，成都、重庆等网红城市，凭借各种城市IP，积攒起更高的旅游人气。

在“成渝文旅新地标”的系列投票榜单中，休闲、夜游、美食类的地标占了大半：

去宽窄巷子一边吃成都小吃，一边欣赏青黛砖瓦的四合院落，再去洪崖洞看看夜色下的吊脚楼…..

中国经济在崛起、文化自信在回归，越来越多的游客，喜欢逛这些带有本土特色的城市IP。

青岛也开始出现类似的特色建筑，像融创·阿朵小镇里的阿朵花屿，就是一处有“大唐风韵”的景点。

过去，“八大关”等助力青岛成为人流如织的旅游胜地。

随着时间推移，新的景象和新的诗意，正在历史进程中自由生长。

这座城市，又多了几分让人流连的意趣。