没想到！大量泰国游客进入中国，用着旅游的借口，其实另有目的

如果要盘点2026年入夏之后上海南京西路最吸引眼球的场景，未必是外滩璀璨的夜景，也不一定是豫园熙攘的夜市，反而是部分潮玩店铺门前，经常能见到说着泰语的年轻游客排起队伍。

这些顾客当中，有不少人甚至拖着登机行李箱直接来到潮玩门店选购商品，等到离店时，往往一只手拖着箱子，另一只手已经提满了刚刚买到的潮玩购物袋。

这版可以从“过去中国游客出国扫货，如今泰国年轻人来中国买LABUBU”的消费反差切入，把免签、泰国走红、价格差异和国产IP出海串起来，同时避免夸大成“泰国游客集体来华代购”。

在上海、北京、成都一些热门商圈的潮玩门店里，近两年出现了一个很有意思的画面，一些来自泰国的年轻游客拖着行李箱走进店里，手里拿着提前准备好的清单，在货架前寻找LABUBU等热门潮玩，有人自己收藏，也有人顺便给朋友带上几个，这样的场景放在十年前，可能很难成为一个话题，因为过去提到跨境购物，很多人的第一印象还是中国游客出国购买化妆品、奢侈品、电饭煲以及各种海外商品。

如今方向正在出现一些新的变化，部分外国年轻人来到中国旅游之后，也开始把国产潮玩放进行李箱。

尤其是已经在泰国年轻消费群体中拥有很高热度的LABUBU。

这背后当然有中泰免签带来的便利，但更加值得注意的，是一个中国潮玩IP如何从国内货架一路走进海外年轻人的社交圈。

2024年3月1日，中泰互免普通护照签证协定正式生效，对于普通游客而言，免签最大的变化非常直接，跨境旅行更加方便了。

过去需要提前准备签证材料、安排办理时间，现在符合条件的游客能够更加便利地规划行程，这对于两国旅游、商务以及人员交流都有直接推动作用，随着人员往来越来越便利，外国游客进入中国之后的消费内容也开始更加丰富，传统旅游消费可能是景区、酒店、美食以及当地特产。

但对于年轻游客来说，购物清单正在出现越来越明显的兴趣化特征。

有人寻找汉服，有人购买中国设计师品牌，还有人专门到潮玩门店寻找自己喜欢的IP，LABUBU就是其中非常典型的一个。

在上海、北京、成都等年轻消费群体集中的城市，偶尔能够看到泰国游客拿着清单购买LABUBU，一些热门款式甚至会成为他们来华旅游期间专门寻找的商品。

但这里必须说明一点，这种现象确实存在，并不意味着大量泰国游客来到中国的主要目的已经变成“代购”。

旅游、探亲、商务等仍然是中泰人员往来的重要目的。

购买潮玩更多只是部分年轻游客行程中的附加消费。

把几个门店里的热门场景直接放大成“泰国人集体来中国抢LABUBU”，显然没有必要，很多不关注潮玩的人可能会产生一个疑问。

一个长着尖耳朵、露着牙齿，看起来有点调皮甚至带点怪趣味的小玩偶，为什么能够让海外年轻消费者如此着迷。

LABUBU由香港艺术家龙家升创作，2019年开始与泡泡玛特合作之后，这个形象逐渐进入更加成熟的商业化体系。

真正值得注意的是它在泰国市场的走红速度，2024年7月，泰国国家旅游局还曾在曼谷素万那普机场为LABUBU举行欢迎活动。

一个潮玩角色能够获得这样的公开活动待遇，本身就说明它已经不只是货架上的普通玩具，在泰国年轻消费者中，LABUBU逐渐成为一种潮流符号，收藏、拍照、社交平台分享以及明星效应等因素叠加之后，一个原本属于潮玩圈层的IP开始不断向大众消费扩散。

这也是今天潮玩生意最有意思的地方，消费者购买的不只是塑料、毛绒或者一个摆件，真正让他们愿意付费的，是角色本身带来的情绪价值和身份认同，喜欢某个角色之后，就会关注不同系列。

出现限量款之后，会产生收藏需求。

朋友之间互相展示，又会进一步形成社交传播，一旦这种循环建立起来，一个IP的价值就可能远远超过产品本身的制造成本。

既然泰国也能买到LABUBU，为什么一些泰国年轻游客来到中国之后，还会特意去门店寻找，答案并不复杂，款式和价格，潮玩市场和普通商品存在一个明显区别，普通商品往往追求长期稳定供应，而潮玩中的热门系列、隐藏款以及部分限量产品，本身就可能出现阶段性供不应求。

一旦某个系列在泰国突然爆红，而当地供应没有及时跟上，二手市场价格就可能明显高于正常零售价格，这时候中国市场的优势就体现出来了。

作为泡泡玛特的大本营，中国拥有数量更多的线下门店以及更加成熟的供应体系。

对于本来就准备来中国旅游的泰国消费者来说，如果恰好能够在国内门店买到自己喜欢的款式，顺手购买并不奇怪。

这和过去中国游客出国旅游时顺便购买当地品牌商品，本质上属于同一种消费逻辑，哪里选择更多，哪里购买方便，哪里价格更加合适。

消费者自然会把购物加入旅行计划，当然，这也不意味着国内所有LABUBU都一定比泰国便宜，更不能保证所有热门隐藏款在中国门店随时有货，潮玩价格会受到系列、供需、渠道以及市场热度影响。

真正能够确认的是，当海外某些热门款供应有限、二手价格上涨时，中国相对完整的门店和供应体系，对部分海外收藏者确实会产生吸引力。

从2024年3月1日中泰互免普通护照签证正式生效，到部分泰国年轻游客在上海、北京、成都等城市旅游时顺便寻找LABUBU，再到2024年7月泰国国家旅游局在曼谷素万那普机场为LABUBU举行欢迎活动，这条看起来只是年轻人买玩具的消费链条，背后其实藏着中国文创产业正在发生的变化，LABUBU由香港艺术家龙家升创作并从2019年开始与泡泡玛特合作，如今部分热门款因为泰国当地供应和需求关系出现价格差异，让一些本来就来到中国旅游的收藏爱好者愿意顺便到门店选购，但这绝不意味着泰国游客正在大规模“专程来华代购”，对于国产潮玩来说，真正的考验也才刚刚开始，爆款能够带来流量，只有持续原创、稳定品质、完善供应链和合规经营，才能让一个中国IP真正从一时走红变成长久走向世界。