电视行业的一大误区：开机广告、付费 APP，正在劝退大量老年用户

电视本来是打发时间、看新闻、追戏曲电视剧最顺手的东西，可最近这些年，电视越做越薄、画质越来越清楚，人们反而看的更少了。

不是不想看，是一打开，面对就是开机广告、APP收费，VIP广告等。

这一步贪心将整个电视行业这步棋走错了。

早几年看电视多简单，插上电源，按下遥控器，直接就是央视和各个卫视。

想换台按上下键，音量大小随手调，不用琢磨别的。

那时候电视是客厅里的主角，2016年国内电视的平均开机率还有70%，几乎家家户户每天都会打开电视看一看。

可短短几年时间，开机率一路往下掉，现在已经跌到30%左右。

等于十台电视里面，每天也就三台会被打开，彩电零售量也跟着连年下滑。

有人说，是手机短视频抢走了观众，这话没错，但还有一个很关键的原因，就是看电视这件事本身，被厂商硬生生关闭了。

现在很多智能电视，按下电源键之后，得等着几十秒广告，有的最长能到一分多钟。

更麻烦的是，电视系统时不时自动升级，界面一改，之前好不容易记住的操作步骤直接作废，老人又得重新适应一遍，反复几次之后，干脆就不想碰了。

比广告更折磨人的，是没完没了的套娃付费APP。

现在电视里面装了一大堆视频软件，各个平台互相独立，会员根本不互通。

手机上买的会员，放到电视大屏上用不了，想要在电视上看，必须单独再买TV端会员。

就算你好不容易买了一个影视会员，想看戏曲、看体育、看少儿节目，还得再单独开别的会员，一层套一层。

有媒体算过，如果把电视上主流的会员全部配齐，一年花上千元都很正常。

很多老人看不懂这些会员区别，点进一个老电视剧，看两集突然弹出付费窗口，一下子就慌了，生怕不小心点到自动续费。

不少老人跟子女说，不敢随便点屏幕上的节目，就怕一不小心花冤枉钱。

还有很多家庭现在手里握着两个遥控器，一个管电视，一个管机顶盒，看完电视要切换信号源，来回倒腾。

老人分不清哪个遥控器管哪个，按错一个键，画面直接黑屏或者跳到陌生界面，自己退不回去，只能等着孩子下班回家帮忙调。

现在智能电视硬件内卷特别严重，卖一台电视利润很低。

于是很多厂商就把电视屏幕当成流量入口，靠广告、会员分成回本。

在他们的算账逻辑里，年轻人愿意为内容付费，愿意折腾各种APP，老年人消费能力弱，好像是可有可无的群体。

可他们算的只是短期的小账，漏掉了最重要的一点：老年人才是电视最忠实的基本盘。

年轻人本来就习惯抱着手机刷视频，看电视的时间本来就不多。

真正支撑电视这个行业基本盘的，恰恰是每天固定打开电视、长时间收看的中老年群体。

最近监管也看到了这些问题，陆续出台治理政策，要求电视坚持直播优先，支持开机直达全屏直播，清理套娃收费，简化操作。

新规要求去掉不必要的开机广告，首页清晰标注哪些内容免费、哪些需要付费，给用户提供一键回到直播频道的快捷键。

这对老人来说，才是真正有用的改变，不是简简单单放大字体，而是回归电视最原始的功能：打开就能看，换台不费劲。

科技进步的初衷，应该是降低门槛，让普通人用着省心，而不是为了变现，不断给用户增加负担。

智能不是功能堆得越多越好，也不是会员体系越复杂越高级。

一台合格的电视，首先要能安安稳稳承担“看电视”这件最基础的事，再去谈4K、投屏、K歌这些附加功能。