618首轮战报发布：京东51个新商家成交额破千万，百大品牌成交额同比平均增长超5倍；抖音商城成交额破亿商家数量同比增长325%

距离6月18日还有近一个月时间，主流电商平台京东、天猫、抖音等已经在5月启开启首轮促销。5月31日，京东公布今年618的首份战报。618正式开启的4小时中，百大品牌成交额同比平均增长超5倍。

数据显示，今年参加京东618的新商家数量同比增长超62%。开门红4小时中，首次参加京东618的51个新商家成交额破千万、1516个新商家成交额破百万。

海外用户同样在积极参与618。数据显示，面向海外用户的京东全球售平台成交额同比翻番，摄影摄像、美妆香水、运动装备、零食特产和手机配件等品类实现同比增长超300%。

抖音商城618第一阶段数据报告显示，5月15日至5月20日，消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，超15万达人带货成交额同比增长5倍。

遥望科技公布的数据显示，618开播6天内，单小时最高GMV超710万元，48个单链接突破百万元，总单量达109万单。

从变化看，今年618，平台的科技含量持续上升。例如京东表示本次618是AI首次全场景、全产业融入的618。618开启后的4 小时，依托JoyAI大模型，京东数字人 JoyStreamer 实现规模与销量双向突破，开播商家同比增长6倍，带货成交额突破7000万。

百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅表示，今年618，消费者和平台都发生了变化。消费者更加理性务实、追求质价比与真实需求，冲动消费减少。平台则淡化绝对低价口号，转向简化规则、扶持商家、强化内容与会员运营，在新品首发、即时零售、AI赋能及创新进行投入，以提升用户留存和交易质量。

商家主动放弃“卷”价格，主要是由于利润空间被严重挤压、降价对销量拉动效应递减，同时高企的流量成本和退货率使得“以价换量”难以为继，因此转向保利润、控库存、做产品组合及新品首发等更可持续的经营策略。

第一财经

直播行业也在发生变化，“内容”的价值正在凸显。遥望科技相关人士对记者表示，直播电商正在从“流量红利期”进入“运营深水区”，直播的价值正在从“单场卖货”延展到“内容种草、IP信任、品牌承接和长期经营”。今年618直播间短视频引流占比可观。以熊黛林和维密直播为例，短视频引流占比达40%。

来源：第一财经

编辑：游冉

责任编辑：汤启卫