品牌为什么愿意反复签成毅？

品牌请明星，第一次合作看热闹，第二次还签，看结果。合作到第3年，甚至一边续约一边把代言人身份往上抬，就不只是流量了。

成毅今年的商务，最值得品牌方看的就是这一点：越来越多品牌开始复购他。为什么愿意反复选？

一是形象耐用。干净克制、温和有质感，放珠宝能做高级感，放个护能讲干净品质，放食品饮料又不远离消费者。这种代言人最大的好处，是不容易把品牌的路走窄。

二是适合长期做。品牌最怕官宣那天声量大，3个月后不知道还能拍什么。真正值钱的是今年做新品，明年做新主题，第三年消费者依然把人和品牌联系起来。

所以续约有时比新签更值得看：新签是愿意试，续约是试过还愿意继续。成毅正越来越多进入这个阶段。

今年再看他的商业价值，别只数代言数量。真正值得研究的是：为什么合作过的品牌还愿意继续用他。

能让消费者复购，是品牌的本事；能让品牌复购，才是代言人的本事。成毅，已经成了复购型代言人。