进博会里的“美丽”与“新生”：美妆押注长寿科学，母婴走进精细与绿色

2026年11月，第九届中国国际进口博览会在上海国家会展中心如约而至。行走在消费展区，美妆与母婴两大板块的热度格外直观。看似分属不同赛道，却共同把竞争的焦点，从“这一季卖什么”挪向“十年后的皮肤，以及下一代将生活在怎样的环境”。

美妆：从“抗衰”走向“长寿科学”，首发经济持续升温

本届进博会上，美妆企业的展台不再只是新品陈列场，更是前沿科研与消费者体验的试验场。雅诗兰黛集团以“至美八十，创见未见”为主题启幕展台，旗下已进入中国市场的17个品牌集体亮相，带来超过80款新品及多项全球首发、亚洲首秀和中国首展。其全球首发的“领驭肌肤长寿科学创新平台”，将肌肤衰老研究从单一表征推进至影响多重细胞进程的上游生物机制，并发布相关白皮书；雅诗兰黛品牌同步发布长寿洞察智能镜，尝试把复杂的生物信号转化为直观、个性化的长寿洞察。与此同时，还与阿里云智能集团签署战略合作备忘录，围绕AI基础设施、数据平台、消费者洞察与通义千问美妆AI联合创新展开合作，显示出高端美妆对“科技力”的投入正从产品研发延伸至运营与消费者连接。

同样把“长寿”作为关键词的还有爱茉莉太平洋。连续第九年参展的它，以“美，生生向新”为主题，携雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、瑷丝特兰、赫妍六大品牌登场，带来4件全球首发、20余款中国首发及进博首展新品。展台重点呈现“全域长寿科学”技术愿景，以预防性护理与积极干预式护理两条路径，将“长寿”理念从肌肤延伸至秀发与健康生活。雪花秀三款全球首发产品、吕的滋盈韧发香氛护发精华油（杭州禅茶香）等，均试图把东方成分叙事与现代科研结合起来。

花王则把科技落到日常护理场景。以“技绽未来 同美共生”为主题，花王集结芙丽芳丝、珂润、碧柔、乐而雅、莉婕、美舒律六大品牌，带来多款中国首秀、进博首展产品。芙丽芳丝围绕“肌源氨基酸”揭示后天性敏感机理，并前瞻揭晓2027年品牌全新视觉体系；珂润立足40年神经酰胺专研技术，重点展示针对外油内干“油敏红”的轻龄弹润调理修护系列，并首次展出婴童护臀新品；碧柔带来深层净透洁面啫喱与水活防晒温和润护凝蜜；乐而雅推出零触感纯棉甄选卫生巾；莉婕展示搭载H-Linx CARE技术的染后护理洗护系列；美舒律则把蒸汽热敷延伸到腰腹与肩颈场景。可以看到，美妆竞争已从“成分故事”转向更具体的肤质、场景与体验之争。

母婴：一支奶瓶背后的全球智慧与绿色制造

与美妆展台的科技感相呼应，母婴展区更强调安全、专业与可持续。连续第四年赴约进博会的贝亲，以“新生 无界之喜”为主题，集中呈现全球母婴产品、科研创新以及在中国研发、智能制造和可持续发展领域的最新实践。展台上，来自不同市场的人气奶瓶成为亮点：中国生肖文化、印度Rangoli传统文化、泰国特色编织鱼饰等被融入设计，既呈现不同地域迎接新生命的表达，也折射出贝亲对喂养需求的长期研究。以中国传统生肖文化为灵感打造的吉羊纳福新生儿奶瓶礼盒首次亮相，则把科学哺喂与家庭纪念意义结合起来。

更值得关注的是贝亲在本土研发与绿色制造上的进展。本届进博会上，贝亲上海青浦工厂绿色制造项目入选2026上海气候周“气候灯塔典范案例”白皮书。围绕奶嘴、奶瓶生产全流程，青浦工厂完成奶嘴打孔、奶瓶印刷、组装线等多个环节的自动化升级，部分工序生产效率最高提升112%，每年可减少温室气体排放超过127吨二氧化碳当量。展出的自然实感净澈系列奶瓶，经SGS核查，160ml新生儿玻璃奶瓶从“摇篮到大门”较同规格常规产品降碳21.08%（不含包装）。从原料、能源到制造方式，一支奶瓶的碳足迹正在被重新计算。

贝亲中国区总裁周剑峰表示，产品如何设计、生产如何提效、能源如何利用，每一个选择都与下一代生活的环境息息相关。除产品与制造外，贝亲还通过PPSU奶瓶回收计划、对早产儿及唇腭裂患儿等特殊需求宝宝的公益支持，以及沙生植物栽种等实践，把可持续发展延伸到更广泛的社会责任中。贝亲旗下国际孕产及母乳喂养专业品牌兰思诺也首次亮相进博会，将专业守护从宝宝延伸至妈妈，进一步完善孕产哺育场景的解决方案。

共同答案：在中国研发、与中国共创

无论是美妆还是母婴，本届进博会一个共同的特征是，中国市场已不仅是销售目的地，更是研发、创新与供应链协同的重要基地。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰表示，中国已成为全球最具活力、最成熟的美妆市场之一，也为集团下一阶段加速发展提供重要范本。爱茉莉太平洋则连续九届参展，以进博为平台推动“展品变商品、商品变爆品”，并发布中国可持续影响力报告，展示“2030可持续发展五大承诺”的进展。花王持续践行“在中国，为中国”，芙丽芳丝全球总部落户上海后，开发速度较此前提升约三成，中国市场上新节奏比日本本土快出一倍以上；珂润则基于中国消费者肤质洞察推出国产系列，并拓展婴童护理产品。

从“长寿科学”到“一支奶瓶”，从AI合作到绿色工厂，进博会消费展区所呈现的一条条从科研、制造到消费体验的完整链路。美妆企业用首发首秀争夺注意力，母婴企业用安全与可持续建立信任；而在更深层面，它们都在回答同一个问题。如何把全球创新带到中国，又如何把源自中国的洞察与成果共享给世界。

答案或许并不复杂。就是扎根中国，倾听消费者，与本土伙伴共创，然后让创新真正走进日常。

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