“规范直播经济高质量发展”系列专题讲座开讲

人民网上海9月14日电 （记者马作鹏）9月11日下午，“规范直播经济高质量发展”系列专题讲座第一讲在人民网上海频道举办。本次活动由上海现代服务业联合会、上海互联网业协会、上海网络优质博主发展服务中心共同举办。

上海现代服务业联合会会长孙建平、人民网上海分公司总经理金煜纯担任主讲嘉宾；联合会执行副会长李关德，静安区委宣传部副部长、网信办主任蒋泽以及多位直播行业优质博主代表参加交流。

为何要关注博主这一“新”群体？数据显示，上海直播电商零售额连续四年保持全国城市首位，规模占全国总量的10%以上。2024年发布的《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》明确，到2026年上海直播电商零售额力争达到6000亿元。

如何让直播经济既“跑得快”又“走得稳”，成为行业共同关注的课题。

扎根上海，让“爆红”走向“长红”

孙建平以《“人民城市”理念的底层逻辑与直播行业的实践路径》为题开讲。他结合自身二十余年城市治理实践，从“人民城市”理念的底层逻辑出发，阐述直播经济在城市发展和民生需求大背景下的定位与方向。他指出，直播经济是拉动消费的新引擎，在推动产业升级、促进就业、传播城市文化方面发挥着重要作用。上海直播经济走出了一条高品质“品牌电播”的差异化路径。同时，行业在集聚度、人才引育、商务成本和本地化供应链等方面仍有短板，需要有针对性地加以解决。

孙建平提出三点期望：一是倡导内容为王，鼓励主播深挖上海文旅资源，将海派文化和老字号故事融入直播内容，实现商业价值与文化价值双赢；二是坚守合规底线，自觉遵守行业治理公约，共同维护上海直播经济良好口碑；三是推动生态共建，鼓励主播、机构、平台、品牌方和线下商圈深度联动，形成彼此支撑的良性循环。他表示，上海现代服务业联合会将做好“娘家人”，在政策和人才服务、资源对接平台搭建、行业智库与发声等方面全方位赋能直播行业发展。他表示，上海现代服务业联合会将做好“娘家人”，在政策和人才服务、资源对接平台搭建、行业智库与发声等方面全方位赋能直播行业发展。

人民网上海分公司总经理金煜纯以《央媒助力直播经济高质量发展》为题作分享。他从央媒视角出发，结合近期直播电商领域的典型案例，分析了行业面临的规范发展挑战。

金煜纯列举了市场监管总局集中发布的直播电商典型案例，包括直播剧本造假、虚构成交数据、虚假宣传等违规行为。他指出，随着《直播电商监督管理办法》于2026年2月1日正式施行，平台责任更加明确，主播责任更加严格，处罚力度进一步加大。

在分析直播内容合规问题时，金煜纯提醒从业者注意涉政、涉历史等敏感领域的表达边界，避免因无心之失触碰红线。他强调，直播从业者要从“爆红”走向“长红”，关键在于获得政府的认可和支持。

金煜纯介绍了人民网在搭建政府与博主之间桥梁方面所做的探索。他提到，人民网曾对景德镇“鸡排哥”等正能量网络人物进行报道，通过主流媒体帮助优质内容创作者获得更广泛的社会认可。他表示，上海对口地区特色展品展销会、五五购物节、古镇推荐官等项目，都为博主参与城市推广和公益宣传提供了空间。

未来，人民网上海频道与上海现代服务业联合会将持续发挥各自优势，联合打造“金鹤青年说”等品牌项目，为有潜力的正能量主播提供持续的优质内容展示平台。

读懂上海，传递城市文化和温度

在座谈交流环节，多位博主代表围绕合规成本、政策信息获取、AI版权界定等问题与主讲嘉宾进行了深入交流。

有博主反映，平台违规提示的更新存在信息不对称，从业者有时难以准确判断表达边界，希望相关部门能出台通俗易懂的实操指南和案例分享。也有博主提出，中小创作者在合规成本方面面临较大压力，希望能获得一定的适应期，并通过更多渠道及时了解政策变化。

关于AI数字人直播中的肖像版权问题，有博主提出，AI形象与真人“撞脸”时的版权归属尚不明确，希望看到细化的监管导向。

在政企对接方面，多位博主表达了参与公益宣传和城市推广的意愿，但缺乏有效的对接入口。有博主介绍了与公安部门合作开展反诈宣传的实践，建议建立博主信用评价机制，让政府能够放心使用优质博主资源。

孙建平在总结中表示，当前经济发展面临国际供应链波动、气候环境压力和AI人才结构性短缺等底层挑战，直播从业者在复杂局面下开展工作很不容易。他鼓励博主们与城市同呼吸、共命运，读懂上海故事，在业务中传递城市文化和温度。

他表示，上海现代服务业联合会与上海西岸开发（集团）有限公司联合主办的首届上海“人工智能+消费”创新大赛（2026）正在筹备中，涵盖产品创新、新场景、新模式三个赛道，邀请主播群体积极参与项目推广。

上海现代服务业联合会成立于2005年12月，是由上海市主要从事服务业的行业协会、学会、商会等社会组织及企事业单位自愿组成的跨行业、跨领域的综合性枢纽型非营利社团组织。截止到目前，联合会拥有会员单位1729家，其中212家是行业协会、学会、商会等社会组织，覆盖了金融、信息、科技、商务、生产、公共、专业服务等多个领域，基本囊括服务业的所有行业。

为不断以专业力量支持网络优质博主创新发展，上海现代服务业联合会商务服务专委会自媒体博主发展服务中心于去年9月11日成立。短短一年来，服务中心入驻虹口北外滩，已汇聚起700余位优质博主，其中粉丝千万级以上的博主超过65位，全平台粉丝覆盖量超过10亿，展现出强大的“磁场效应”。此外，中心首批已吸纳30余家头部MCN经纪机构，覆盖文旅、时尚、财经、二次元等多元领域，形成了强大的产业集聚势能。

上海网络优质博主发展服务中心理事长高笑非表示，现阶段，中心持续夯实行业服务底座，打通博主、MCN机构、政府部门之间的沟通桥梁，既为创作者搭建资源对接、业务协同的产业平台，也引导网络从业者坚守内容底线，推动流量价值与社会价值双向融合。未来中心将持续强化学习交流与多方联动，凝聚行业共识，引导广大博主与机构坚持正能量导向，实现“正能量产生大流量、大流量释放正能量”的良好效果，助力网络直播行业行稳致远。

据悉，“规范直播经济高质量发展”系列专题讲座共设十讲，未来还将邀请税务、网信、市场监管等相关部门负责人，围绕政策解读、合规指引、案例分享等内容持续开展培训交流，帮助从业者更好地理解和落实行业规范要求。（摄影：钱尤祎、虞维斌）