曾经的运动相机霸主GoPro，被大疆、影石卷到活不下去了？

运动相机曾是极限爱好者的必备装备，GoPro 作为行业鼻祖，一度成为该品类的代名词，市值最高突破 130 亿美元。

但如今这家美国企业陷入卖身困境，公开启动战略评估。其业绩持续下滑，今年一季度营收 9900 万美元，同比下降 26%，净亏损 8082 万美元，同比扩大 72%。

过去三年累计亏损近 6 亿美元，2025 年营收仅 6.52 亿美元，较巅峰时期缩水一半以上。

市场份额更是断崖式下跌，从 2022-2023 年的 75% 以上降到去年的 18%。

GoPro 的崛起源于产品差异化，2000 年初，创始人因冲浪缺乏合适相机，手工制作出 35 毫米胶片防水相机原型。2010 年 HD Hero 系列推出后，营收三年增长 140 倍，2014 年上市后市值达峰值。

但巅峰过后，公司运营迷失，盲目拓展媒体和无人机业务，投入全部打水漂，2017 年不得不裁撤相关业务。

中国品牌的降维打击加速了 GoPro 的衰败。影石 2015 年成立，从全景相机切入，将全景技术融入运动相机，解决极端场景角度调整问题；大疆 2019 年推出 Action 系列，凭借航拍积累的影像算法、防抖技术和 AI 追踪，让专业功能变得简单易用。

更关键的是供应链优势，中国珠三角拥有全球顶尖消费电子生态，影石和大疆能快速试错迭代，比如影石的拇指防抖相机。而 GoPro 总部在加州，跨洋沟通代工厂，产品迭代慢，一年仅推出一款小修小补的新品。

当运动相机走向大众市场，性价比和供应链效率成为关键，GoPro 的模式难以抗衡。

未来，切割或用不好中国供应链的国外消费电子品牌，走下神坛只是时间问题。