春日京城繁花绽放，天坛公园古建和春花相互映衬，慕田峪长城山花遍野。从城市公园的文创爆火到郊野景区的消费激增，北京如何以花为媒串联城乡文旅资源，让“一季红”变“四季火”？

天坛公园丁香林游人如织/记者拍摄

城市赏花焕新消费活力

在天坛祈年殿西门，古柏树下的二月兰铺就紫色花海。一路行至丁香林入口，清幽花香扑鼻而来。“一瓣、两瓣、三瓣、四瓣......”永定门幼儿园的小朋友们正站在树下细数丁香花瓣。

永定门幼儿园教师薛曼说，在这个美好的春日，他们带领所有的幼儿园小朋友走进天坛公园。小、中班观赏地被类的植物，大班一部分来观赏丁香林，一部分进行二月兰写生，孩子们都说花特别漂亮。

天坛公园“香雪海”景观/记者拍摄

天坛公园“最美园路”/记者拍摄

天坛公园形成了古建和春花相互映衬的独特美景，既有历史厚重感，又有春日生机。天坛公园园林西队工程师洪茵恬说，这片天坛公园打造的“香雪海”景观，因二月兰紫色花海与馥郁香气得名。二月兰花海旁，这片拥有60多年历史的丁香林，是天坛的“最美园路”。公园对丁香林进行整形修剪，让枝条更垂顺，形成拱门姿态，方便游客游览拍摄。林下布满了玉簪、玉竹、铃兰、蕨类等地被植物，丰富林下景观层次，让游览体验更具美感。

天坛公园的赏花期从3月开始，迎春、连翘、杏花、桃花、梨花次第开放。天坛公园宣传科科长吕玉欣说，进入天坛北门西侧，杏花比较集中。斋宫则是4月玉兰的最佳观赏点位，双环万寿亭旁的海棠与古建相得益彰，拍照非常出片。天坛公园是四季常青，三季有花，5月打造了月季花展，7月打造了三角梅展，10月还有菊花展......欢迎大家到天坛赏花。

天坛公园春日赏花相关文创/记者拍摄

紧扣春日赏花主题，天坛公园推出了一系列限定文创、特色餐饮、主题市集与沉浸式体验活动。天坛公园管理处经营队、天坛公园商店有限责任公司销售部主任杨硕说，文创方面，提取祈年殿、皇穹宇、圜丘坛、斋宫、双环万寿亭等标志性建筑符号，打造了天坛月季园为主题的瑞冠冰箱贴，玉兰花、海棠花、紫藤花、铃兰花四款香氛系列冰箱贴，以及蝶舞摩天轮AR多款春季主题产品。

餐饮方面，推出了春日特调茶饮、祈年殿造型甜品、福气雪糕等赏花配套轻食；同时开设春日文创市集，设置非遗手作、雅乐展演、AR赏花互动等体验项目，打造“赏、游、购、娱”一体化的春季游园体验。

蝶舞摩天轮AR冰箱贴和祈年殿同框/记者拍摄

天坛公园文创、餐饮消费稳步增长，多款产品成为市场爆款。杨硕说，文创类，四季AR流沙冰箱贴、蝶舞摩天轮AR冰箱贴、四季蝶影AR冰箱贴最受游客欢迎，凭借高颜值、强互动、易传播的特点，成为年轻群体与家庭游客的首选；餐饮类，祈年殿拉花咖啡、福气雪糕、春季花果特调销量领先。整体来看，“文创+餐饮”的组合消费占比提升，客单价与游客停留时长同步增长，赏花经济带动文旅消费的效果十分突出。

不止天坛，市民游客走进各大公园赏繁花、看春景的热情持续高涨。市属公园管理处处长缪祥流说，从市属公园来看，三月下旬的后两个周末开始，每周末的市属公园游客量都超过100万人次，这在市属公园历史上是从未有过的，上周末更是达到了130万人次。

北京市属公园每年春季都有五大传统花事活动，包括国家植物园的桃花节暨世界名花展、玉渊潭的樱花节、陶然亭的海棠春花节、中山公园的郁金香和春花文化节，以及景山的牡丹文化节。这些花事活动历史悠久，有的已举办近 40 年，不仅深受北京市民喜爱，更在全国拥有极高影响力。

天坛祈年殿造型冰淇淋/记者拍摄

北京各个公园围绕“一园一品”，结合特色花卉打造文创产品。缪祥流说，到目前为止，市属公园整个春季已经开发上市了400多款与赏花、花卉主题相关的文创产品。这些文创产品产生了不少爆款，比如北海公园把桃花与绿头鸭结合，设计出来的产品非常萌动可爱，“山桃印白塔”冰箱贴在市场上非常受欢迎，还举办了“广货行天下、花街进北京”活动。

从销售数据来看，效果也很明显。缪祥流说，他们对整个春季的销售情况做了初步统计，与去年同期相比，销售量和销售额都增长了20%以上。

今年，单一花展逐步升级为综合性花事活动，除了赏花赏景，还融入文创市集、音乐演绎、沉浸式 NPC 互动、科技赋能文化展示等多元内容，以赏花为媒介，搭建起市民休闲、文化体验、文旅融合的综合平台，让传统花事焕发全新生机。

天坛文创店人气火爆/记者拍摄

郊野赏花激活乡村经济

走进怀柔郊野，春风拂过慕田峪长城，漫山花朵与蜿蜒城墙构成绝美画卷。游客们或登高赏花，或逛山下市集。

游客：“花开得五颜六色的，长城印在了满山的山花当中，看上去非常壮观。”

游客：“花也很美，北京气候也很好，这个季节非常值得来。”

慕田峪长城国际山花节/记者拍摄

慕田峪长城景区XR体验/记者拍摄

慕田峪长城第四届国际山花节持续一个月，4月19日收官。活动创新升级，打造差异化赏花体验。慕田峪长城景区副总经理郭敏说，本届山花节通过国际、科技、生态、国潮四大维度，将春日踏青升级为一场沉浸式的文化盛事。优化了入境游的支付服务，引入XR影片、外骨骼设备，重新开放20-23号敌楼，坚持“修旧如旧”，设立长城主题邮局、非遗市集。

山花节每个周末都会举办不同主题的市集，第一周推出老字号市集，第二周推出国潮生态市集，第三周推出邮局主题市集，第四周将推出文创主题市集，开幕以来已接待游客约20万人次。除了山花节，慕田峪长城景区围绕夏天夜游长城，秋天红叶季、冬天冰雪季，打造四季分明的特色主题活动，让游客季季有期待、次次有新意。

慕田峪长城春花相关文创产品/记者拍摄

“场景引流、业态留客”是慕田峪长城国际山花节推动赏花经济转化的核心。郭敏说，景区打造花神巡游、花漾市集、主题邮局这些特色场景，推出长城联名文创产品，激发游客消费意愿。同时，瓦厂、宝山镇文创、怀柔礼物板栗酒等10多家周边民宿及当地农户也参与山花节市集，在摊位上展销当地的农特产品，实现了“赏花+民宿+农业”的联动发展。游客白天赏花逛市集，晚上住进乡村民宿，返程还能带上当地特产。

慕田峪长城文创店/记者拍摄

慕田峪长城主题邮局/记者拍摄

慕田峪长城国际山花节有效带动了怀柔乡村文旅和经济发展，怀柔区文化和旅游局副局长李妍说，活动期间，怀柔民宿餐饮客源激增，入住率与营收大幅增长；农产品借市集拓宽销路，本地特产销量显著提升；村民就业岗位增加，服务、经营等岗位需求扩大，实现就近增收。活动激活乡村经济，助力文旅融合与乡村振兴。

瓦厂酒店保留工业遗迹风/记者拍摄

位于慕田峪长城脚下的瓦厂酒店，由废弃琉璃瓦厂改造而成，保留了老窑洞、红砖墙等工业遗迹风貌。慕田峪长城国际山花节开幕后，酒店客流显著提升。瓦厂酒店总经理邵冰岩说，山花节前两三天预定量明显高于往年同期，山花节期间出租率基本保持在95%~100%之间，整体营收对比往年同期上涨15%左右，每天收入较平时基本增加2~3万元。

游客们不再满足于“住一晚”，而是愿意为深度体验买单。邵冰岩说，山花节期间的订单中，约70%的客人选择连住两晚以上，提前一周以上预定的占比超过60%。酒店在山花节之前提前在线上进行了挖野菜、拍山花、手工DIY制作青团等活动的推广，山花节期间入住客人参与率高达100%。

酒店还针对住店客人提供专车接送至慕田峪长城售票处，并为住店客人提供免费村里向导等服务。赏花之余，客人还可以在瓦美术馆看展、参加酒店定期举办的村民市集和手工艺体验活动。这种“长城+山花+工业遗产+艺术体验”的组合产品，有效将短时赏花流量转化为过夜消费和综合消费。

瓦厂酒店内春花盛开/记者拍摄

怀柔区融合长城、山水、村落等生态人文资源，将赏花经济与乡村文旅、乡村振兴紧密衔接。怀柔区文化和旅游局副局长李妍说，怀柔通过串联景区景点、精品民宿、特色村落与田园农场，打造集赏花漫步、长城游览、非遗体验、农耕休闲于一体的多元文旅场景，有效带动乡村民宿、特色餐饮、农产品销售及文创产业发展，拓宽村民就业增收渠道，实现“以花兴旅、以旅促农、以农兴业”。

北京的城市公园实现了“历史与花的对话”，京郊花海满足市民对“诗与远方”的休闲需求。北京工商大学旅游管理系博士副教授、中国商业文化研究会副秘书长张运来认为，北京赏花经济兼具城区与郊野双重优势。

城市公园交通便利、配套全，主打市民日常高频次的赏花休闲，是服务15分钟生活圈的“城市会客厅”。郊区花海土地充足，打造规模化、野趣化景观，承接周末和小长假的深度度假，是带动乡村发展的“田园经济载体”。同时，城乡联动有“半小时交通圈”的支撑，比如S2线、怀密线等市郊铁路，还有发达的高速公路网络。再加上城乡花期错峰、景观不同，形成全季赏花网络，让流量变成长期消费。

瓦厂酒店里的度假旅客/记者拍摄

“一季红”如何变“四季火”

4月3日，“花开北京·2026京津冀全民赏花季”启动，活动统筹城市公园与京郊乡村赏花资源，联动京津冀三地。北京市园林绿化局产业发展处钟翡说，活动以春季为重点、贯穿全年，立足公园、绿地、河岸、绿道等多元空间，打造“点、线、面”结合的多元赏花购花空间。结合气象与开花时序，规划特色赏花游线与精品片区，串联长安街、南北中轴线等城市地标与公园，还有京郊的生态林、景区、林场等美丽场景，整合花卉市场、园艺驿站等多元购花渠道，实现从踏青、户外赏花到购花、居家养花的全场景覆盖。

北京市赏花地图（公园）/来源于首都智慧园林微信公众号

为激活赏花经济、推动消费转化，活动推出多项便民举措。钟翡说，活动联动高德地图、美团骑行、滴滴青桔等，推出了京津冀赏花购花地图。不仅能够查询到精准的赏花点位，更有精确到周的花期预报，还能获得详细的交通指南，全市花卉市场、重点公园、园艺驿站及重点花店等购花地点也被纳入图中。

美团APP将发放“花开北京·赏花季消费券”，涵盖吃、住、行、游、购、娱等全品类消费；美团单车还将发放春季出行专属优惠包，让市民低碳出行、便捷赏花。

天坛公园丁香盛放/记者拍摄

目前，北京赏花经济整体呈现“高意愿、广覆盖、多业态”的发展态势。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云说，四月清明节结束后，北京赏花相关话题的搜索热度飙升数倍，市民游客的赏花意愿都非常强烈。空间上，北京赏花范围覆盖城区、郊区、公园、景区、文化遗产地等。内容上涵盖不同花种、不同活动，比如朝阳区将赏花和游船结合，怀柔区将赏花和电影结合等，形成了全城多点开花的格局。

在建设花园城市的背景下，北京举办贯穿全年的市级花卉文化活动。北京市园林绿化局产业发展处钟翡介绍，按照时令花期，持续举办樱花、海棠、郁金香、牡丹、月季、荷花、菊花等市级特色花卉文化节，做到每月一花、每季精彩，今年计划开展各种市级花事活动20余场。同步在全市重点公园、园艺驿站、花卉市场、社区公共空间等举办花卉主题展览、园艺课堂、亲子活动、园艺展销等生态文化活动。

此外，鼓励各区依托自身资源禀赋，举办特色鲜明的花卉文化活动。今年各区至少举办一次以“花开北京”为主题的活动，形成花园城市“一区一品”花事活动品牌，如石景山、门头沟玉兰赏花季、朝阳海棠花溪节、平谷国际桃花节等，为市民带来丰富多彩的文化体验。

慕田峪长城景区红叶季/受访者提供

慕田峪长城开启夜游活动/受访者提供

以怀柔为例，坚持“以节聚势、以旅兴农”，延伸文旅消费链条。怀柔区文化和旅游局副局长李妍说，怀柔做强慕田峪长城国际山花节品牌，打造春季标志性文旅IP。以绿道和赏花线路为纽带，整合长城、山水、乡村、非遗、民宿等资源，构建全域文旅体验网。同时推动四季运营，打造春赏花、夏避暑、秋采摘、冬嬉雪全季产品，依托北房乡村啤酒音乐节、常态化“敛巧饭”等活动，将赏花流量转化为全年客流、乡村销量、村民增收量。并深度融合非遗活化、农耕采摘、亲子研学、民宿度假、时令美食等业态，实现“一季赏花、四季可游”。

慕田峪长城四季景色明信片/记者拍摄

为了推动赏花经济从短期热点向常态化、全季节、可持续的文旅产业转变，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云建议，需构建花卉完整产业链，结合经济作物、果树资源，打造“赏花+采摘+果品加工”的链条。强化赏花季文创、主题餐饮等业态开发，放大赏花经济效益。推动业态融合，将赏花与文化、体育、音乐、非遗体验等场景结合，满足不同人群的需求，提升核心竞争力。

同时，北京工商大学旅游管理系博士副教授、中国商业文化研究会副秘书长张运来建议，赏花活动要走节庆化路线，升级成包含音乐会、诗歌节、非遗市集的综合嘉年华。比如日坛公园利用山谷地形打造“多巴胺花海”，十天吸引了30万游客，平谷镇罗营的梨花谷雨休闲季，推出百人大鼓、十二花神巡游、篮球嘉年华等多元活动，打造“两线六点五站”的全域布局，让赏花变得更有参与感、更有乐趣。

同时，优化交通配套，方便市民常态化前往，推广“共享停车”“赏花月票”等优惠政策，降低市民出行成本，推动常态化消费。通过这些方式，让北京赏花经济实现向常态化文旅消费的转型，从“一季红”变成“四季火”。

慕田峪长城景区春日气息浓郁/记者拍摄

记 者 | 毛嘉惠

编 辑 | 朱艳婷

主 编 | 程 艳