再走长征路|依托红色底蕴 遵义桐梓培育旅居新经济

坐落于黔渝交界的遵义市桐梓县，是贵州北向接轨成渝的关键枢纽，1935年，中央红军长征两度转战遵义市桐梓县，桐梓九坝中央红军军委纵队驻地旧址便设在九坝镇山堡村的杨家老屋。毛泽东、周恩来、朱德曾在此统筹谋划，指挥取得了具有里程碑意义的娄山关大捷。

时隔91年后，《中国经营报》记者再访这座承载着长征记忆的红色小镇发现，凭借毗邻成渝的区位优势，小镇已成长为贵州省避暑旅居产业发展最成熟、市场化程度最高、带动力最强的标杆县域。

“过去九坝镇经济高度依赖烤烟这一传统农业，但是，烤烟生产周期长、经济效益低，已难以满足群众的增收需求。如今，村庄经济结构已实现显著转型，形成了以乡村旅游为主导的全新格局。”九坝镇旅游办副主任何元波介绍道。

九坝镇是桐梓县旅居产业的一个代表，但不是全部。 在九坝的示范引领下，桐梓旅居经济实现从“一镇突破”到“全域联动”的跨越。2025年，桐梓全县乡村旅馆达2239家、床位11万余张，全年接待游客1762万人次，旅游综合收入209亿元。

转型旅居新业

6月的九坝镇，清风微凉、绿意盎然。

槐子村村民令狐昌永的二层新居焕然一新，崭新的床垫、素雅的棉麻床品布置妥当，今年是他首次入局旅居产业。此前长期在县城经商的他，亲眼见证邻里依靠旅居产业稳步增收，便毅然回乡翻新房屋、投身新业态。

6月10日，何元波专程来到令狐昌永家，站在尚未完全归置整齐的屋里，对着这位新手反复叮嘱各种注意事项。

令狐昌永的顺势入局，并非偶然，而是九坝镇深耕旅居产业二十载、筑牢产业根基后的普惠缩影。

如今火热兴旺的旅居产业，最初源于最朴素的民间自发探索。“那时候根本没有‘旅居’这个词，就是重庆的亲戚朋友来我们这儿避暑，这么慢慢开始的。”何元波回忆，20多年前，九坝旅居毫无规划、纯靠自然客流，重庆市民夏季走亲访友、短期纳凉小住，无意间播下了全镇旅居产业的原始种子。

在此之前，烤烟是九坝群众的核心收入支柱，全镇多个村落拥有数千亩种植规模，长期位居遵义市烤烟种植前列。但传统农业短板日益凸显，早已无法适配群众增收需求。

“烤烟是重劳力、长周期、薄利润的产业，一亩烤烟的纯利润也就20%左右，忙活9个月，纯收入每亩地只有600—1000元。而乡村旅游不一样，一个床位的利润就有50%，只做3个月旺季，收入完全吊打烤烟，老百姓一眼就能看清差距。”何元波直言两种产业的巨大差距。

清晰的收益落差之下，产业转型却未急于求成。为规避群众盲目弃农风险、稳妥推进产业升级，九坝镇探索出“稳妥兜底、分步试水”的发展路径。“最开始我们不敢让群众盲目丢掉烤烟。我跟老百姓讲，烤烟用来兜底，旅游用来突围。万一民宿做不好，家里还有烤烟收入稳得住。就这样一步步试、一步步干，慢慢把产业做起来了。”何元波介绍，正是这份稳扎稳打的思路，让九坝的产业转型平稳落地。

产业破冰的背后，离不开初代先行者的胆识与坚守。山堡社区村民陆忠建，2006年时任党支部书记，是九坝镇首批试水乡村旅游的带头人之一，他经营的“巴蜀人家”乡村民宿，见证了全镇旅居产业从无到有的全过程。

“那时条件极为简陋，全是泥巴路，太阳能热水器供不上用水，游客洗澡就用农村的大木盆凑合。当时心里根本没底，环境差、客源全无，我们只能主动出去拉客。”陆忠建回忆，2006年全村5户村民抱团试水，他家仅10余张床位，全村总计百余张床位。为打开市场，众人专程奔赴重庆对接客源，推出3天免费吃住体验活动，唯一条件就是游客体验满意后，帮忙引荐亲友前来。

“城里待久了，来农村什么都新鲜。”原生态的乡村风貌、得天独厚的清凉气候，让游客欣然接纳简陋条件。凭借良好的体验口碑，第一年百余张床位便全部住满，九坝乡村避暑旅游就此踏出关键第一步。

历经20年深耕迭代，九坝旅居产业规模实现跨越式增长。何元波介绍，目前，全镇有985家乡村民宿，每年可以接待游客12万人。 产业赋能之下，全镇获评全省乡村旅游重点镇、全省避暑旅游度假区，山堡社区、天池村、高岗社区相继获评全国、全省乡村旅游重点村。

小产业撑起万家增收

从零散自发的民间业态，到全民参与、普惠共享的成熟产业，20余年的培育深耕，让九坝旅居产业形成了群众为主、业态完整、收益惠民的发展格局。

“我们这个产业主要是群众参与为主，惠民力度很大。优质乡村民宿剔除房屋折旧，利润能达到70%以上，普通农户参与经营，利润至少也有50%。老百姓一年只忙夏季3个月，收入稳定在5万—50万元，是实打实的富民产业。”何元波介绍，九坝旅居产业区别于企业垄断模式，绝大部分收益留存本地、惠及农户，真正实现产业发展、群众增收双向共赢。

旅居产业的兴起，更彻底留住了乡村人气、稳住了乡村烟火。“以前村里年轻人全往外跑，去浙江、广东打工，一年到头难得回家，夫妻长期两地分居，矛盾多、离婚率高。现在家家户户做旅居，年轻人纷纷返乡创业、就近就业，一家人团聚相守，乡村风气也越来越好。”陆忠建深有感触地说。

如今九坝产业分工清晰、户户有事可做、人人有钱可赚。“全村八成村民自主经营民宿，剩下两成群众围绕乡村旅游配套谋生，种菜养鸡、开办小吃店、售卖农家凉粉，全方位服务旅居产业，家家户户都能吃上旅游饭。”陆忠建说道。

深耕产业20年，陆忠建早已彻底告别传统农耕，将全部土地改种辣椒、茄子、西红柿等无公害蔬菜，专供自家民宿及周边农家乐，形成自给自足的绿色供应链。“游客爱吃新鲜时令菜，镇上餐馆也有稳定需求，种出来不愁销路，比种烤烟省事、回本快、收益高。”

在九坝的示范引领下，桐梓旅居经济实现从“一镇突破”到“全域联动”的跨越。数据显示，2025年，桐梓全县乡村旅馆总数达2239家、总床位数11万余张，全年接待游客突破1762万人次，实现旅游综合收入209亿元。

2025年12月，贵州省政府办公厅印发全省首个旅居产业专项文件《加快推进贵州旅居产业发展总体方案》，将桐梓列为全省10个重点旅居县域之一。这一认可，正是源于九坝先行探路、全县稳步铺开的扎实产业基础。

全域旅居迈向高质量发展

立足市场需求迭代升级，桐梓县打破单一民宿业态，精准补齐高端旅居短板，构建“大众民宿+高端康养地产”双向并行的多元产业格局，推动旅居产业提质增效、提档升级。

“早期农户自建房民宿，只能满足基础避暑需求，高端游客需要独立厨卫、客厅卧室的宜居空间，散户建房模式难以适配。我们看准这一市场缺口，2012年起有序引进旅游地产项目，补齐高端旅居短板。”何元波介绍，当地精准聚焦康养客群需求，推出40—70平方米刚需康养户型，快速抢占川渝高端旅居市场。

如今，九坝镇旅居产业市场模式成熟、客群稳定、业态多元。“核心客群主要是55周岁以上的康养人群，大多来自重庆、四川。民宿均价2000元一个床位，包吃包住；同时也有短租、包月、长租5—10年多种模式并存。”何元波说，旅居游客平均滞留的时间也从最初的10余天延长至稳定的90天左右。

产业的持续升级，还体现在文化赋能上。

很少有人知道，“村晚“的雏形不过是10多年前九坝群众自发组织的“消夏晚会”。每年夏天，川渝游客涌入九坝避暑，晚饭后就在院坝里吹拉弹唱。

“桐梓‘村晚’分为大小春晚。小春晚主要是在乡村民宿内举办，有 3—5 家一起联合举办，也有一家独办。大春晚主要在我们社区广场举办，主要参演演员都来自于我们的游客。”何元波介绍，近年来，桐梓都要举办“村晚”。这种自发的庭院联欢，从一台晚会发展成全年不断的品牌“村晚”。

6月27日，桐梓夏季“村晚”在九坝镇山堡社区启幕，重庆、四川等地的旅居游客和本地村民同台献艺，活动现场发布了遵义旅居产品，完成了成渝文旅战略合作签约。

这场“村晚”，正是九坝镇获评全国夏季“村晚”示范展示点的那场演出。从首次举办至今，九坝大小“村晚”已累计举办了700余场。

“‘村晚’不是孤立的文化活动，而是旅居产业的配套内容，游客来了不光住，还有得看、有得玩。村民和游客同台，百姓演、百姓看、百姓乐。”何元波介绍，“村晚”也改变了游客与当地的关系。过去人们来桐梓只图凉快，住几天就走；现在有了晚会、有了活动、有了社群，游客从“看风景”变成了“过生活”。围绕川渝餐桌，桐梓建起重庆“农产品保供基地”，每年向成渝市场销售农特产品约2.5万吨、销售额超5亿元。

6月底，令狐昌永家的第一批客人要到了。夜幕降临，山堡社区的广场上又响起了音乐。台上的演员是昨天还在重庆家中的退休教师，台下的观众是刚刚入驻民宿的成都游客。在这个小镇的夏夜里，没人分得清谁是客、谁是主。