9小时涨粉700万！程十安停更的三年，美妆品牌在等一个姜乘澜

昨日（5月13日），抖音、小红书、微信朋友圈迎来一场罕见的行业狂欢。

美妆行业的头部国货、新锐品牌和国际品牌的社交账号，竞相涌入一个名为“姜乘澜”的新账号下留言。

她的首支视频，俨然中外美妆品牌的华山论剑之地。

欧诗漫、橘朵、酵色、极萌、肌肤之研、3CE、彩棠、蘭、相宜本草、美宝莲纽约、高姿、蒂佳婷、凌博士、蒂洛薇、芙清、蜜丝婷、方里、馥郁满铺、摇滚动物园、倩碧、HFP、三资堂、诗裴丝、寻荟记、海洋至尊、露得清、春日来信、造物者、大宝、听研、天露芬、御泥坊……

也难怪哈啰租车官方账号说：“美妆界 颤抖吧！”

这个新账号的主人，即消失了三年的美妆顶流，“程十安”。

姜乘澜，正是“程十安”的幕后真身。

至于“程十安”这三个字，姜乘澜本人不能再使用。

当日，姜乘澜抖音账号发布三条视频，首支视频发布后9小时即涨粉600万。

小红书账号也一样爆火，9小时涨粉100万，三条笔记的点赞均突破10万+。

在其首支视频下，不少人评论这是美妆界“熹妃回宫”。

《甄嬛传》中，甄嬛（熹妃）被贬成废妃，发配宁古塔，为救父母，她设计回宫，改写命运剧本。

这段戏，被众多观众视为《甄嬛传》最爆燃的剧情。

在平均生命周期仅有3-6个月的红人领域，消失了整整三年的姜乘澜，何来这种“恐怖”如斯的影响力？

这或与其视频内容质量和个人特质不无关系。

据公开信息，姜乘澜于2020年开始以“程十安”为名在抖音发布内容，其视频主要聚焦美妆、护肤和发型等干货内容，直击女性日常变美中的痛点，并提供可“依葫芦画瓢”的变美技巧。

此外，在展示过程中，其往往素颜出镜，如洗头时淋湿全身也不在意，可谓诚意十足。

这令其快速走红，到了2023年，“程十安”在抖音、小红书、B站、微博共拥有粉丝超4000万，是当之无愧的顶流美妆博主。

但2023年5月，“程十安”的小红书账号突然被封，还有传言称其被警方传唤。

谣言四起时，“程十安”陆续发布多条微博，将她与背后MCN机构的矛盾公之于众——

“别装了，这么虚伪累不累。你们搞得多少事自己心里不清楚吗？敢做还不敢当吗？”

“不好好做品牌，总和各种各样的人和事撕，估计又是那老几样公关思路。”

“这个账号可能随时又要被×了。”

之后，“程十安”的账号便停更了。其抖音账号最后一条内容停留在2023年5月4日；小红书最后一条笔记则停在了2023年5月13日。

两年之后的6月18日，“程十安”停更原因的话题突然火上热搜。

有报道称，“程十安”签约MCN机构强制推广自营产品，限制博主接外部商单及选品权。

对此，“程十安”拒绝妥协，故选择停更，并于2022年9月提出解约。

该MCN机构以“未完成规定推荐数”为由，向“程十安”索赔天价违约金，并控制其全平台账号，禁止以个人名义开设新号。

此后，“程十安”便与该MCN机构陷入漫长的法律拉锯战，直至昨日，这场纠纷宣告落幕——

“程十安”商标属于MCN，姜乘澜“重生”归来。

“之前的网名（程十安）跟我本人已经没有任何的关系了，现在我的名字是姜乘澜，这个也是我的真实姓名，希望大家今后能称呼我的名字，或者叫我姜姜都可以。”姜乘澜在归来后的视频中说道。

姜乘澜回归后，美妆品牌蜂拥而入，消费者列队欢迎，无不显示出一个优质红人IP的持久生命力。

流量固然重要，但真正懂行的品牌，都是“闻弦歌而知雅意”。

它们第一时间奔赴评论区，不排除其中有一些跟风、凑热闹、蹭热点打广告的嫌疑。

但仪美尚愿意相信，它们追逐的，是姜乘澜那份能够穿越周期、建立深度用户信任的内容。

天下苦“流量”久矣，唯有内容可见真章。