《王者荣耀》的万里晴空上还有两朵乌云

本周CJ前夕，《王者荣耀》IP的衍生新游《王者万象棋》，开启公开不保密测试。从目前流出的产品雏形看，按企鹅君这么多年打各种MOBA衍生游戏的经验，竞争力应不会太强。

一种很新的牌

不过随着王者万象棋上线，王者荣耀当年布局的几款IP化作品，也算都有了阶段性下文：

最早2020年宣布的格斗游戏《代号：破晓》，也就是后来的《星之破晓》，在2024年底已启动预约+先遣测试服情况下，在临上线前夕宣布停服“回炉”，随后传出团队成员活水转岗的消息。目前看算是事实上放弃了。

同样在2020年宣布的、开放世界架构的游戏《代号：启程》，也就是如今的《王者荣耀·世界》。产品于今年4月份上线后据说日活曾短暂冲刺至千万级别，但随后从各种榜单尤其是畅销榜单逐渐滑落，并在5月份新赛季上线前夕，确认掌舵项目七年的执行制作人离职的消息。

按照[企鹅生态]听到的各种说法和理解，王者荣耀世界作为王者IP化的旗舰，在长期开发过程中累计有巨大沉没成本，虽然目前看并未达到高分预期，但也不能算脱靶，且对王者的继续IP化有着战略意义，继续开发调优应是当前的最优解。

最后就是2022年宣布，已见到最终产品雏形的《王者万象棋》。目前产品已进入上线前最终冲刺，但从各社区、直播平台回收的数据看，声量并不是很大，且推广力度较王者荣耀世界有明显差距，倒也符合MOBA自走棋类游戏固有的产品规格与定位。

随着王者六年前围绕IP化布局的三支箭均已打出，站在当下应可以下个结论，就是王者IP衍生游戏目前的表现，还不足以匹配王者荣耀本身的高度。

问题在哪？

现在回头看，王者IP衍生游戏最初的布局，其实有很强的追求当时最优解特征，而缺乏对市场和用户的前瞻判断，也因此失去了原创性。

当时的决策背景是，2020年下半年《原神》以极高品质的开放世界架构横空出世、席卷世界，甚至成为全球文化现象，并直接影响了腾讯游戏的战略。以王者荣耀IP去追逐这个当时最火的题材，并学习《原神》的重投入、长周期开发模式，本身确实是迎难而上的野心之举。

原神建立了全球范围内的影响力

然而在冗长的开发周期后，产品本身能否拿出足够强的品质，并匹配各种环境变化、用户口味迁移，只能说当时很难预判。

而《星之破晓》的格斗题材，理论上既匹配王者本体的特性，也是腾讯的擅长领域，并有《火影忍者》手游在前面打了样。但在后来开发过程中，突然切入网易核心游戏《永劫无间》的赛道，成为防御《永劫无间》手游的战略产品，并引发网易的激烈反应。

而随着网易《永劫无间》手游未达预期，星之破晓似乎也失去了存在价值，被总结为“旧有决策模式下的产物”。只能说星之破晓谁想想学一下，唯独忘了做自己。

永劫无间手游的表现如今也很难说好

而2022年宣布的《王者万象棋》，其实也是在学其他MOBA游戏——DOTA的自走棋、《英雄联盟》的金铲铲之战的成功经验，谋求在这个被其他MOBA游戏屡次验证的路上走得更远一些。

其实MOBA游戏的IP化困难，也不只是王者的问题。[企鹅生态]作为DOTA1时代的二十年老MOBA玩家讲点历史的话，MOBA游戏本身诞生时的特质就是一锅乱炖，各种背景人物拿过来就投入游戏，甚至带有Cult气息，世界设定和人物背景都是后来填充的，大多数用户也懒得看。

这使得MOBA游戏本身就难说有什么故事、人物IP，王者荣耀更直接大量直接使用现实背景人物，想形成IP向心力更加困难。认为王者IP能够为衍生游戏提供超级向心力，现在看是过于乐观了，这也反而证明把王者故事IP、原创人物IP做好的重要性。

《王者荣耀》万里晴空的另一朵乌云，是全球化

过去十年，当每次有产品试图挑战《王者荣耀》，或有声音宣称王者荣耀走下坡路，都会遭遇王者荣耀以更强的统治力表现打脸。

尤其2024年腾讯游戏高举长青大旗后，王者更以旗舰长青之姿，带着一众新长青射击游戏，开启了腾讯游戏的另一个“恒纪元”，且目前还看不到啥王者走下坡路的倾向。

因此，王者IP的衍生游戏表现不佳，对王者荣耀本身目前并无太大影响，这一问题，也适用于王者荣耀游戏目前难言顺利的全球化方面。

在腾讯游戏的“海外一半、本土一半”大的战略构想，和另一款旗舰长青《和平精英》海外版本PUBG Mobile的耀眼表现打样下，作为当家头牌的王者荣耀其实一直就有个出海的梦想。

并大致可看作有两波大的攻势，很早的AoV《Arena of Valor》阶段，和始于2023年的王者荣耀自己上的HoK《Honor of kigns》阶段。

AoV目前各方面数据看，已经比较平庸，王者出海重点已转向HoK。HoK最早的战场是在巴西，初战不利、产品调整后，2024年在东南亚尤其是马来西亚，初步打出一片根据地，但最近两年看下来，后续进展比较有限。

王者出海的难度是可预见的，欧美、日韩市场始终对在手机上打MOBA这事总体比较排斥，导致市场规模远不仅中国本土外，MOBA手游竞争强度却不低。

不仅有世界范围内影响力更大、腾讯自家的《英雄联盟》，字节当年收购又卖掉的沐潼的《无尽对决》（Mobile Legends）系列也在东南亚早就占据了统治地位。

因此站在今天这个时间点，《王者荣耀》的出海，与王者IP的游戏赛道扩容一样，固然不能称之为失败，但也很难说有多成功，堪称王者荣耀万里晴空的两朵乌云。

那么王者荣耀不做这两个方向可以吗？短期看也许当然可以，甚至对王者自身乃至腾讯的利润表现都会有益。但长期看则并非如此。

物理学发展史有个陈年老梗，就是物理学泰斗开尔文在1900年基于当时的物理学成就，宣称物理学大厦已经建成，只是还有两朵小乌云没有攻克。但问题是后面这两个没解决的问题，一个指向相对论，一个指向量子力学。

这对王者荣耀来说也一样，全球收入最高游戏这个巨大成就基础上，出海与IP化现阶段固然只是锦上添花，却是王者荣耀拔高自身发展天花板、从超级游戏到超级IP的必由之路，这是真正的长青，还是得坚持做好才行。