热评丨文化IP持续出圈激发经济新动能

经济观察网据央视新闻客户端消息，哈尔滨极地公园的“淘学企鹅”，甘肃省博物馆的“马到即成功”绿马礼盒，大同古城以华严寺露齿菩萨为灵感设计的帆布包，各具特色的地方文创冰箱贴……你的假期返程行李箱里，有没有这些出圈的文化IP？

刚刚过去的国庆假期，文化IP再次掀起一场将情绪价值转化为实体消费的热潮。在“十五五”开局之年的国庆长假，这场热潮成为“以文化赋能经济社会发展”的生动注脚。

正如多位观察人士指出，如今文化IP正从“单品爆款”走向“场景化、融合化”。今年国庆假期，某潮玩品牌近3000平方米的展览空间将潮玩形象转化为可进入、可游览的场景；某饮品企业将饮品消费与古风打卡、文创选购融为一体，带动周边商户客流明显提升。游客不再满足于“买周边”，而是愿意为沉浸式体验埋单。这类业态创新，既展现出新消费场景的巨大潜力，也为中华优秀传统文化开辟出新的传播载体，成为“十五五”规划纲要提出的“积极推动多业态融合发展”在文旅消费领域的生动实践。

一件文创摆件、一枚主题徽章、一个IP玩偶，物料成本或许不高，但承载的历史文化、情感寄托与审美价值是普通工业品无法替代的。以中国国家博物馆凤冠冰箱贴为例，自2024年推出至今年7月，销量已突破340万件，带动凤冠全系列70余款文创产品销售额超3亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。一枚售价几十元的冰箱贴何以撬动数亿元的生意？答案就藏在消费者简单的一句话里：“这钱花得值，感觉和文物的距离更近了。”

这就是文化IP的“溢价密码”——消费者买的不只是文创，更是“我去过的地方”和“我认同的文化”。这也折射出当下国人日常消费正从基础功能型消费向精神需求型消费跃升。而这种跃升正推动相关产业迭代升级，不断丰富文化产品供给。

目前，文化IP的深度价值开发，正成为文化产业与实体经济融合发展的新增长点。比如，位于四川广汉市的三星堆博物馆新馆年均接待游客超600万人次，文创年销售额突破2亿元。今年国庆假期这种带动效应尤为明显：“青铜啾”玩偶日均卖出约800个，上市以来全网累计销量超过30万个。广汉市还借势推出面具文化周等系列活动20余场，参与人数突破15万人次，累计发放消费券300余万元，撬动消费近1亿元。

可见，一个成功的文化IP不仅自身能创造商业价值，还能带动制造业、零售业、旅游业、物流业等多个行业协同增长，形成从文化吸引、旅游集聚到消费带动、经济增长的完整链条。这正是“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展的现实演绎。

根据相关机构发布的报告，预计到“十五五”末，中国文创市场规模将超过10万亿元。从一个文化IP到一整条产业链，从一个假期热点到一个新的经济增长点——“十五五”规划纲要明确的“以文化赋能经济社会发展”正不断照进现实。

（文丨赵静 编辑丨段译）