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2026年7月17日，“芬兰赴华机票销量暴涨1240%”冲上多个平台热榜。同一天，一趟从伦敦直飞深圳的航班落地，近300名旅客中超过七成是外籍游客。

国家移民管理局的数据更直白：上半年入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；免签入境1781.5万人次，占入境外国人的77.7%，同比上升30.6%。

芬兰赴华机票销量同比暴涨12.4倍，希腊游客增长近2倍。

深圳机场口岸出入境外国人达103.4万人次，创历史同期新高，“百万大关”比去年提前71天达成。飞往伊宁、林芝的外国游客数量同比增长6.3倍。

携程数据显示，2026年暑期欧洲来华订单同比增长275%。

大批欧洲游客正在扎堆涌入中国。可等他们落地之后做的事，每一件都透着反常。

不是来看风景，是来“避暑”的

欧洲游客涌入中国的首要原因说出来有点扎心——欧洲太热了，热到人待不住。

国际能源署数据显示，全欧家庭空调平均普及率仅约20%。意大利、西班牙等南欧国家渗透率相对较高，英国、德国等西欧国家普及率仅为3%至5%。

欧洲35摄氏度以上高温覆盖人口超过1亿，医院急诊室人满为患，山火风险持续攀升。而中国从一线城市到边陲小镇，空调几乎成了生活标配。

有法国游客感叹，欧洲实在太热，而中国商场“到处都有空调”的体验令人羡慕。

欧洲人“买空调难”难在现实层面——53%的房屋是1971年前建成的老建筑，许多历史城区明令禁止在外墙打孔安装空调外机；

安装审批流程长达数月，安装费用动辄一两千欧元。欧洲本土空调年产能仅320万台，年均市场需求超1000万台，约三分之二的市场缺口需依靠进口填补。

正因如此，2026年上半年中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%，创历史同期新高；6月单月对欧空调出口同比飙升72.8%。

中国空调品牌在欧洲市场份额飙升至41%，首次超越日韩成为第一大供应来源。

但这些欧洲游客落地之后的第一站，往往不是景点，而是深圳华强北。法国游客乔斯琳落地深圳第一站，就直奔华强电子世界买喷雾小风扇。

在她身后，是成片涌入电子市场的欧洲面孔。华强北商户根据不同国家消费者需求定制化上新喷雾风扇、降温毛巾，“外国人一般都会拿十几个二十个，自用或拿去送朋友”。

昔日电子采购一条街，正成为海外社交平台上的热门打卡地。

“避暑”只是第一层。有游客利用240小时过境免签政策，专门来中国采购空调托运回国。

大批欧洲游客跨越半个地球，带着空行李箱落地，目标锁定在华强北的柜台里——这事放在几年前，确实没人想得到。

与其说是旅游，不如说是“补课”

如果避暑和买货还能算旅游范畴，那欧洲游客接下来的操作，就彻底超出“旅游”的边界了。

海外游客的关注视角正在发生变化。从最初打卡长城、故宫、熊猫、美食，到如今体验无人驾驶、观看无人机编队表演、参观新能源汽车工厂。

英国温迪·吴旅行社销售主管加里·金表示，如今英国游客希望体验的是一个“完整的中国”——既有历史文化，也有现代科技，更有充满未来感的生活方式。

英国一家旅行社甚至推出名为“明日之城”的旅游线路，把新能源汽车、手机制造等现代产业体验纳入行程。

英国“月眼”新媒体公司创始人威廉·阿德林顿多次到中国旅游考察，他告诉记者：“每次来中国都能发现新变化——经济、基础设施建设、产业发展，一切都在向前推进”。

据中国旅游研究院调查，超过六成入境游客将“体验中国文化”列为主要目的。

他们去景德镇拉坯烧瓷，到佛山学习舞狮，去早市吃早餐，在古镇体验扎染，甚至有人专门体验无人驾驶出租车、针灸和健康体检。

越来越多的外国游客开始把折叠屏手机、AI眼镜、智能穿戴设备、机器人玩具等科技产品装进行李箱。

深圳锦绣中华民俗村市场部工作人员叶俊杰表示，欧美国家游客逐步增多，现在每天都有两三个一两百人的境外团，周末有三百人到五百人不等。

进入暑期以来，主题乐园接待的外籍游客数量同比增长超50%。上海、北京、成都、丽江、重庆、兰州等城市入境旅游订单同步大涨。

哈尔滨暑期入境游整体订单量同比上涨20.76%，欧洲入境游订单量同比上涨64.45%。

暑期深圳欧洲入境游整体订单量同比增长36.38%，酒店订单量增长61.93%，门票订单量增长3倍，玩乐订单量增长7.5倍。

入境游客正在“一路向北向西”——飞往伊宁、林芝的外国游客数量同比增长6.3倍；飞往大同、义乌、佳木斯、敦煌的外国旅客数量均实现翻倍增长。

这不是传统意义上的旅游——这是在观察一个正在快速变化的竞争者对未来的判断。欧洲人在用脚投票，有些事喊一万句口号都不如一个真实的行动有说服力。

“说走就走”背后，是一盘更大的棋

欧洲游客“说走就走”的背后，站着的是中国持续优化的入境便利化政策。

中国已对美国、俄罗斯、英国等55国实施240小时过境免签政策。先后对法国、德国、意大利、西班牙、芬兰、希腊等50国实行单方面免签，政策延长至2026年12月31日。

截至2026年6月30日，外籍游客入境航班已覆盖中国160个城市。据网络平台数据统计，外籍游客入境航班已覆盖中国160个城市。

香格里拉集团市场销售部中国区助理副总裁陆景越表示，以前来深圳的外国旅客以商旅为主，今年来度假的游客数量大幅增长。

消费需求也从基础食宿转向沉浸式品尝本地美食和体验当地文化。

某种意义上，入境游已经从“流量入口”变成了“消费引擎”。

把这些“远方的客人”留得久一点、买得多一点，从空调到折叠屏手机，从喷雾风扇到AI眼镜，本质上是一套精心设计的消费链条。

2026年以来，外国游客进店咨询消费人数比2025年同期多了近50%，占总客流一半以上。6月以来，入境游客微信支付日均交易笔数同比增长近50%。

过去办签证需要准备材料、预约时间、往返使领馆，现在很多人买好机票就能出发。但免签只是把门打开，真正把人吸引进来的，是他们发现中国和想象中不太一样。

过去一些欧洲普通人认识中国主要依靠新闻报道和社交媒体上的二手信息。

当他们真的落地上海、北京、成都或重庆，看到高铁、地铁、夜市和移动支付，才发现中国人的日常生活与自己原先的想象存在明显落差。

越来越多游客正通过亲身旅行重新认识中国，而不是完全接受过去的固有印象。

欧洲游客扎堆来华，从来不是单一的旅游需求。避暑刚需、高性价比购物、产业考察学习、实地了解真实中国，多种需求叠加，才造就了这波入境热潮。

欧洲人在用脚投票，不远万里跑来中国避暑、采购、开眼界。有些事，喊一万句口号都不如一个真实的行动有说服力。

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