【本文仅在今日头条发布，谢绝转载】

本文作者--诗与星空|财经作家

随着俄乌冲突的进行，有一种观点称俄罗斯“越打越富”。

这个观点的底层逻辑是什么？

战前俄罗斯是寡头经济，能源、资源寡头们赚了钱去欧美消费，买豪宅买游艇，普通百姓没有益处，国内经济一摊烂泥。随着欧美对寡头们的制裁，他们不得不开始把钱投在国内。

怎么投？照抄中国的作业：发展电商。

短短三四年的时间，俄罗斯电商经济突飞猛进，俄版“菜鸟驿站”遍布莫斯科、圣彼得堡每一个小区。外卖甚至能实现半小时送货上门。

这在战前是不可想象的，寡头的资本外溢到了百姓手里，就成了“越打越富”。

乌克兰似乎发现了这个问题的关键。

一、无人机袭击物流园

2026年7月18日凌晨，超过370架无人机飞向莫斯科地区。俄罗斯国防部宣称大部分被拦截，但漏网的几架击中了Wildberries的两座仓库（野莓Wildberries，简称WB，俄罗斯两大电商企业之一，俄版淘宝）在莫斯科州的埃列克特罗斯塔尔物流中心和坦波夫州科托夫斯克的仓库。

大火烧了数小时，过火面积超过数万平方米。仓库里堆积的货物，大部分是中国跨境电商卖家发往俄罗斯的商品。乌克兰方面随后确认，这次打击的目标是俄罗斯的"物流枢纽"。当地通报称，袭击造成至少7人死亡，数十人受伤。

据俄媒报道，这次袭击造成的直接经济损失超过100亿卢布（约7.5亿元人民币）。莫斯科州是Wildberries核心物流网络的枢纽区域，占据公司整体物流处理能力的相当比例。

仓库被炸后，周边地区的电商订单配送出现了大规模延迟。

大火整整燃烧了数个小时，其中货物毁损、仓库重建和物流中断的连锁损失难以估量。

对于一个正在高速增长的电商市场来说，一颗炸弹炸掉的不仅是仓库和库存，还有消费者和卖家对物流稳定性的信心。

二、WB和OZON，俄罗斯版的淘宝和京东

俄罗斯电商市场的版图上，最有话语权的两家公司是OZON和Wildberries。

Wildberries成立于2004年，创始人是塔季扬娜·巴卡尔丘克，早年从家庭主妇转型为电商创业者。二十年间，这家公司从一个简单的服装电商发展成俄罗斯最大的在线零售平台之一，2025年全年GMV超过5万亿卢布。Wildberries在俄罗斯拥有超过5万个自提点和广泛的配送网络。

OZON成立于1998年，比Wildberries早了六年。它从在线书店起家，走了一条完全不同的路。2018年之前，OZON一直以自营模式运营，直到2018年才向第三方卖家开放平台。2025年平台活跃买家数持续增长，每人每年下单38次。2025年，OZON全年GMV达到4.16万亿卢布，累计交付订单24.8亿单。平台活跃的卖家数量超过了75万，其中中国卖家占比超过20%。

两家公司在商业模式上有着显著的差异。Wildberries以服装起家，平台风格更接近下沉市场，价格敏感型消费者占主导。

OZON从图书起步，切入中高端市场，品类结构均衡，3C电子、家居、美妆等品类表现突出。两者加在一起，占据了俄罗斯电商市场约55%-60%的份额。

第三名Yandex Market虽然也有一定的影响力，但体量与OZON和Wildberries差距明显。俄罗斯电商市场已经形成了双巨头主导的格局，而这两家公司的命运，在很大程度上决定了这个市场的走向。

三、俄罗斯电商经济爆发式增长

俄罗斯正在经历一场电商消费的爆发式增长。2025年俄罗斯电商市场规模达到14.1万亿卢布，按当时的汇率折算约合1.1万亿元人民币。这个规模大致相当于2018年中国电商市场的水平。预计到2029年将增长至30.3万亿卢布，年均复合增长率22%。

俄罗斯电商的增长速度在全球主要经济体中名列前茅。中国的电商市场虽然规模更大，但增速已经放缓到个位数。东南亚电商市场增速也面临天花板。而俄罗斯电商正在从起步阶段进入加速期。

俄罗斯消费者正在从线下消费快速转向线上。OZON平台的数据显示，平台每人每年的平均下单频次达到了38个订单，同比增长50%。这意味着用户一旦体验到线上购物的便利性，就会快速增加消费频次。

第三是中国卖家的涌入。过去一年，大批原本在欧美市场经营的中国跨境电商卖家转向俄罗斯。他们带来了成熟的运营经验、丰富的供应链资源和强大的价格优势。

2025年平台上中国卖家GMV同比增长超过150%。这个增速远高于平台整体增速，说明中国卖家正在以超常规的速度抢占俄罗斯电商市场份额。

四、中国供应链对俄罗斯电商经济的支撑

俄罗斯电商市场的高速增长，离不开中国供应链的支撑。

OZON Global的调研数据显示，俄罗斯消费者最青睐中国制造的鞋服产品，占比达到62%。其次是家居与装饰用品、电子产品与数码配件。义乌的小商品、深圳的3C电子、广州的服装，正在通过跨境电商渠道源源不断地流入俄罗斯市场。

大量在欧美市场积累了运营经验的中国跨境卖家，正在把成熟的打法复制到俄罗斯。OZON推出的"零保证金"入驻政策，进一步降低了中国卖家的门槛。

中国物流企业对俄罗斯电商的渗透也在加深。菜鸟、极兔、顺丰等物流企业都开辟了中俄跨境物流线路。中欧班列的部分线路也承载着跨境电商的货物。

中国卖家将货物发至俄罗斯的海外仓，由当地物流网络完成最后一公里配送，这个链条已经非常成熟。义乌到莫斯科的铁路货运时间在15天左右，海运则需30到45天。空运最快的跨境电商包裹通过货运航班可以在7天内从深圳送到莫斯科消费者手中。

三种运输方式的组合，覆盖了从急件到整柜的多样需求。空运最快的跨境电商包裹可以在7天内从深圳送到莫斯科消费者手中。

但无人机袭击暴露了这个链条的脆弱性。货物集中存储在大型仓库中，一旦仓库遭到攻击，数亿元的商品瞬间化为灰烬。这不仅考验保险机制的有效性，也倒逼电商平台重新评估物流基础设施的安全冗余。

#头条精选-薪火计划#