四个强力引擎，让莆田文旅“动”起来！

9月24日，中秋、国庆双节到来之际，莆田举行了一场重要会议——文旅经济发展大会。

2024年10月，习近平总书记在福建考察时强调，推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。

近年来，莆田文化旅游业持续保持昂扬向上的发展势头，“妈祖故里 灵秀莆田”影响力不断增强，演艺经济、赛事经济等新业态新动能奔涌而来。

新起点再出发，从这场大会可以捕捉到，莆田文旅经济发展找到四个强力引擎：项目、品牌、场景、赛事。四个引擎牵动，莆田文化旅游业稳步快进，奔向打造绿色高质量发展重要支柱产业的“高速公路”！

24日上午，2026年莆田市文旅经济发展大会举行。（摄影/林鹏）

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项目带动，筑牢产业基础

位于涵江区白塘镇集奎村的天下寻宝艺术中心项目建设现场，塔吊林立、机械轰鸣，施工团队正利用晴好天气，全力冲刺主体结构封顶。

天下寻宝艺术中心项目计划投资5.3亿元，以莆田木雕等非遗为核心，打造集展览、研究、体验、旅游于一体的“城市文化会客厅”。建成后，将与毗邻的白塘湖、萝苜田“串珠成链”，进一步丰富涵江文旅业态。

项目强、产业强、莆田强。将文旅产业培育成莆田支柱产业，项目是最硬核的支撑。

2026年，立足城市文化资源禀赋优势，全力攻坚80个重点文旅项目，实施“233”项目带动工程：建立“一对一”跟踪服务机制，加快推进湄洲妈祖集散中心码头轮渡项目、湄洲湾帆船超五星酒店陆海港高端度假区项目等20个新项目开工建设；实行挂图作战、倒排工期、压茬推进，涵江啤酒小镇等30个在建项目提速推进，力争早建成、早投用；重点推动亚朵酒店、三福旅游业态提升工程等30个项目年内完工，尽快形成文旅产业新增长极。

目前，超70个重点文旅项目马不停蹄推进，其余项目正在破解梗阻、打通路径，为莆田文旅产业全面开启“项目引擎”。

今年6月，位于涵江区白塘镇集奎村的天下寻宝艺术中心项目施工现场。（图源：“涵江时讯”微信公众号）

湄洲妈祖集散中心码头轮渡项目。（效果图片）

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品牌驱动，擦亮金质名片

这场大会上，中国东方演艺集团的代表登台发言。作为文化央企、演艺“国家队”的东方演艺集团，为何如此重视莆田？

因为妈祖！

由东方演艺集团领衔出品，与福建省歌舞剧院、北京舞蹈学院青年舞团联合排演的舞剧《妈祖》，计划10月在福建首演。这是打造城市文旅品牌的关键一招——每座城市都是自己独特的IP，妈祖文化就是莆田的顶流。文旅产业能否成功开启“品牌引擎”，擦亮妈祖文化金质名片将发挥决定性作用。

这一点，莆田一直在努力。常态化举办世界妈祖文化论坛、“天下妈祖回娘家”等重磅活动，特色演艺《印象妈祖》已演出1300多场，全网曝光量突破30亿；《缘起湄洲》累计演出超1000场，全网视频播放量突破4.5亿次。湄洲岛妈祖文化旅游区在迈点研究院发布的“5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”上，常年稳居全省第一名。

妈祖文化的品牌影响力，直接转化为对外地游客的吸引力。今年1—8月，湄洲岛接待游客243.08万人次，其中省外客源占比由2025年同期的50.16%提升至54.45%，可见“品牌引擎”的强劲驱动力。

令人欣喜的是，莆田文旅产业正在形成品牌矩阵，成功打造“莆阳开春”“莆阳爽夏”“莆阳赏秋”“莆阳暖冬”等系列文旅新品牌。

比如，今年秋季，以“莆阳赏秋·花YOUNG漫游”为核心主题，全市联动策划超600场缤纷文旅活动，将山海潮玩、妈祖文化、莆仙好戏、非遗匠心等多元场景为广大游客一次性安排到位，让“莆阳赏秋”成为闪亮的品牌。

《缘起湄洲》累计演出超1000场，主打沉浸式互动体验。（资料图片）

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场景拉动，丰富产品供给

近段时间，“我要去莆田——看戏”主题活动闪亮登场，“戏聚莆味·活力城厢”美食嘉年华活动同期举办，带来地道莆阳风味和非遗文创产品等。非遗戏曲与本土美食相结合，营造出戏曲与市井烟火交融的独特场景。

发展文旅产业与大力提振消费相辅相成。有人认为，旅游的本质是“换一种活法”的体验。当外地游客来到莆田，能获得怎么样的体验？

围绕这一方向，莆田深挖妈祖文化、非遗民俗、特色美食、夜间经济等资源，抓好场景焕新、体验更新、业态创新，推动“莆田消费新二十四景”等特色场景落地，丰富城市文旅产品供给。

比如，中秋国庆期间，全市烟火气升腾不间断，各县区打造10余处特色美食市集，汇集百余种地道风味。从千人长街流水席，到“中秋家宴+露营狂欢”活动，再到妈祖平安面福礼体验，让游客可以一站式逛吃品鉴、炫尽莆田好滋味。

此外，仙游蟠桃荟文创综合体、荔城1971文创园、城厢南湖梦幻乐园、涵江双福水巷、秀屿上塘珠宝广场、湄洲吉光岛等一大批特色场景，提供文创手作、水岸漫步、亲子潮玩等多元玩法。全市16个主要商业综合体推出夜间限时活动、限量福利、限定折扣，举办“状元楼上争状元”等夜游活动，串联夜食、夜购、夜游、夜娱全链条，汇集夜市美食、露天演艺、露营休闲等内容，为广大游客带来“越夜越精彩”新奇体验。

目前，莆田已有6处场景入选福建省首批“闽式生活”百个文旅新场景，三福、百威入选首批福建省工业文旅融合发展项目名单和工业旅游推荐线路，“我要去莆田——品美食、赏非遗”等新场景持续落地……来莆田旅游，越来越好玩了！

“我要去莆田——看戏”莆仙戏汇演活动现场人气火热。（图源：“莆田广播电视台”微信公众号）

莆田夜市美食为“我要去莆田——品美食”新场景落地增添亮色。（资料图片）

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赛事联动，激发更大活力

9月19日至20日，2026南日岛全国海钓邀请赛举行，来自全国各地的50支队伍、100名海钓爱好者齐聚秀屿南日岛。钓友们以竿会友、以渔结缘，在莆田度过了难忘旅程。近年来，秀屿区立足南日岛海洋资源，将全国海钓邀请赛打造成品牌赛事，持续推进“体育+海洋+旅游”融合发展。

为一场赛事奔赴一座城，是当下中国城市文旅产业发展的新亮点。赛事，正成为连接人与城市的关键纽带。面对风口，莆田把办赛全链条与旅游资源、消费场景深度绑定，实现“办一场赛事、旺一片文旅”。

去年以来，以“莆超”等品牌赛事为载体，联动全市160余家商户，推出凭赛事票根享受景区门票折扣、酒店立减、餐饮让利等系列惠民举措，实现“一张门票通玩全城”，在全省创新打造“票根经济”特色模式。

2026年，全市124场赛事入选省级培育名录、同比增长36.2%。截至8月底，已举办品牌赛事154场，参赛239万人次，带动综合消费超3亿元。其中，“莆超”系列邀请赛现场观赛4.9万人次，16个城市广场同步直播，撬动消费超亿元。“闽超”莆田主场配套主题市集，拉动交通、住宿、餐饮等关联消费超3亿元。体育赛事，成为莆田文旅消费的重要增长极。

从“单纯办赛事”向“赛事+文旅+商贸”升级的发展新故事，正在莆田不断上演。赛事矩阵持续做大，赛事流量导入街区、景区、商圈，持续转化为莆田文旅经济的发展增量！

火热的“莆超”第二现场。（摄影/陈斌）

项目给力、品牌赋能、场景添彩、赛事出圈——四个引擎呼啸，不断增强莆田文旅产业的核心竞争力，让莆田文旅经济发展越来越有亮点、越来越有奔头！

来源：福建日报客户端