三城恐龙快闪传播量超2300万，国庆自贡异地打车订单增幅全国前十

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川观新闻记者 丛雨萌

10月1日上午，自贡高峰公园，彩烟腾空，翼龙振翅，10米机械霸王龙霸气登场。数万游客沿街追龙，掌声、欢呼声此起彼伏，国庆首日的自贡彻底沸腾。当天，3.5万人次打卡；整个国庆假期，超11万人次寻龙而来。这场全城狂欢的伏笔，早在9月就已埋下。

9月14日至24日，“三城寻龙·趣游侏罗纪”成自渝三地快闪接力上演。活动先后在重庆、成都、自贡举办联动快闪，配套两场“趣游巴士”营销活动，线上线下曝光量超2300万。自贡把恐龙 IP 送到成都春熙路、重庆磁器口、成都宽窄巷子，最后在自贡华商国际城收官，提前锁定成渝核心客源。自贡用三场轻量快闪，把恐龙送出去，也把游客迎回来。

三城寻龙

把自贡恐龙IP送到客源家门口

9月14日，成都春熙路IFS广场飘着细雨。“熊猫路书·嗨玩巴士”恐龙主题专线就停在这里，车厢内外复原侏罗纪场景，恐龙元素从车里一直铺到车外。雨丝没挡住人气，自贡知识问答、主题互动游戏、文创产品与文旅消费券免费派送轮番上阵，撑伞的市民和游客越围越多。这辆巴士随后在IFS、春熙路等地标循环露出，累计发车超30班，运送旅客超过1100位，线下覆盖超750万人次。回到自贡后，主题巴士在城区主要路段及文旅景点开行一个月，每日发班12班次，运送旅客超800位，预计覆盖超20万人次。

一声“恐龙来了”，重庆磁器口古镇的青石板路上，游客纷纷回头。9月19日，“三城寻龙·趣游侏罗纪”首站落地磁器口后街·江家窑广场。街舞快闪一开场，自贡恐龙人偶手捧冷吃兔欢快舞动，智能恐龙摇头摆尾、发出低沉嘶吼，逼真神态引得游客合影、击掌。随后，恐龙方阵从江家窑广场出发，沿后街主通道一路巡游至后街正门。冷吃兔、文创礼品、景区套票，一份份自贡“心意”递到游客手中；来自墨西哥、越南的游客也加入巡游队伍，拿起冷吃兔与恐龙打卡，一起邀请网友“今年国庆来自贡”。

三只圆滚滚的小恐龙一登场，成都宽窄巷子东广场很快围起了里三层外三层的人群。9月22日，自贡原创恐龙IP“萌龙三宝”在这里惊喜亮相，踩着节奏摇摆身体，时而歪头卖萌，时而抬手挥手，笨拙又鲜活。快闪结束，巡游开启，从东广场出发，沿宽巷子主通道缓步前行，途经井巷子，最终行至景区大门。游客一路追，队伍一路走，笑声洒满古巷。青砖黛瓦与萌龙形成强烈反差，也让活动更精准地触达年轻消费群体与各地来川游客。

9月24日，收官站回到自贡华商国际城。仿真皮套恐龙、智能恐龙装置、萌系恐龙人偶组成“恐龙天团”，以舞蹈快闪、商圈巡游、文旅大巴互动三重玩法，为本地市民送上家门口的侏罗纪惊喜。华龙科技带来的仿真皮套恐龙穿梭人群，智能恐龙装置灵活互动，孩子们追着“恐龙”跑个不停。“熊猫路书·嗨玩巴士”同步开放体验，市民登车即可参与知识问答，领取恐龙文创礼品与双节消费券。市民当场就问起空陆双维恐龙大巡游、“与龙共眠”化石露营的安排。

全城追龙

国庆大巡游引爆文商旅融合

10月1日10时，恐龙大巡游从高峰公园准时开巡。10米机械霸王龙打头阵，昂首摆尾，沿街行进；翼龙方阵凌空振翅，与地面方阵上下呼应。紧随其后的是六大主题方阵，恐龙人偶、仿真皮套恐龙、智能恐龙装置、华龙科技仿真恐龙轮番登场，陆空双维的展演格局把巡游推向一波又一波高潮。沿途数万游客追着队伍走，掌声、欢呼声此起彼伏，不少孩子骑在家长肩头挥手，年轻人举着手机一路跟拍。国庆首日的自贡，因这场巡游彻底沸腾。

巡游之外，自贡同步推出数十项特色活动，把“恐龙热”延伸到更多消费场景。“与龙共眠”化石露营研学吸引亲子家庭夜宿博物馆，在恐龙化石旁搭帐篷、听讲解；南湖金秋游园灯会以“盐、龙、灯”为主题，将恐龙元素融入灯组，夜游人群络绎不绝；盐帮美食文化体验季则把冷吃兔、火边子牛肉、富顺豆花等盐帮味道集中呈现，让游客在“寻龙”之余品味自贡。以恐龙IP为总牵引，自贡把“盐、龙、灯”三大城市文化名片串联起来，形成白天巡游、夜间观灯、全程品美食的假日体验。

围绕“恐龙大巡游”“三城寻龙·趣游侏罗纪”等重点主题，自贡通过抖音、微信公众号、新华网、川观新闻等平台，以短视频、图文推送、专题报道持续发声；线上达人矩阵同步造势，在微博发起#自贡国际恐龙文化旅游节#互动话题，四川文旅、自贡文旅、成都文旅等官方微博及四川日报、自贡网等媒体参与传播，话题阅读量超1090万。从快闪预热到国庆爆发，线上流量持续向线下客流转化。

据滴滴发布的十一假期出行报告，国庆期间外地游客在自贡打车的订单较平日日均增幅超150%，自贡位列全国异地订单增幅前十。地客源的明显增长，与前期“三城寻龙”快闪活动、国庆恐龙大巡游形成的持续热度相关。9月把恐龙IP送到成渝客源家门口，国庆把游客迎回自贡，这座城市完成了一次从预热到引爆的假日文旅接力。